微軟旗下游戲品牌Xbox近日再次成為輿論焦點。繼一年內兩次上調Xbox Series主機售價後，微軟又將Xbox Game Pass訂閱服務價格上調約50%，引發廣泛批評。
儘管微軟正積極推動“無硬體生態”，強調玩家可在任何裝置上暢玩旗下作品，但其最新的宣傳方式卻引起了玩家強烈不滿，被指“極度反消費者”。
有Reddit使用者發現，Xbox在宣傳科樂美恐怖新作《寂靜嶺f》時，於廣告下方標註了一行說明：“購買後僅獲得該遊戲的使用許可，而非完整所有權。”
雖然從法律層面來看，大多數數字版遊戲的確屬於“許可使用”而非“完全擁有”，但Xbox此舉仍屬首次有公司在自家平臺上如此明確地公開標註，被玩家形容為“極其奇怪的營銷方式”。
一位網友評論稱：“如果玩家早知道我們買的只是許可，也許就不會那麼輕易接受實體版遊戲的消亡。” 許多留言對這種現實與行業現狀表示憤怒，認為這正反映出數字時代遊戲所有權的危機。
儘管部分使用者認為微軟“只是如實告知”，但更多人質疑現有法律體系為何允許消費者花錢卻無法真正“擁有”產品。
與此同時，坊間傳言微軟計劃推出帶廣告的“免費雲遊戲服務”，以此增加收入來源，這一訊息同樣引發玩家反感。再加上近期有關微軟新一輪裁員的傳聞，外界普遍認為Xbox在公關層面的形象正持續惡化。
