MMORPG往日不再？《天下3》三年逆勢增長 這款老遊戲是如何回春的

一款網遊的生命力能持續多久呢？《天下》這款已經陪伴玩家走過了13年網遊有話要說，“如果《魔獸》是咖啡，《天下》就是涼茶”這句話形容《天下》再合適不過了，作為當年國產網遊的橋頭堡，憑藉著精美的3D畫面和極富特色的玩法設計，內測時最高同時線上人數就突破了16萬，註冊使用者數超過了800萬，可謂盛極一時。

然而隨著時代更迭，2017年時《天下》這款網遊也不可避免的進入低谷，玩家因為種種原因逐漸離開了這個遊戲世界，與之對應的營收也逐漸下滑，對一款網遊來說似乎大勢已去。但誰能想到，兩年後的2019年，這款老網遊竟又逆勢上揚煥發生機，讓所有人看到了一個奇蹟。

說是奇蹟可一點都不誇張，放眼如今整個MMORPG端遊市場，運營超過十年的網遊屈指可數，強如《魔獸世界》，在運營了16年之後也難逃大量玩家AFK，營收下降的命運，一眾老牌網遊也有過之而無不及，只剩下情懷在維繫著玩家。但《天下3》自2018年起，遊戲的日活躍使用者數量卻一直呈上漲趨勢。

而能在MMORPG端遊市場整體沒落這樣的大背景下呈現出逆勢上揚的態勢，這一切都與《天下3》經歷的一系列運營調整息息相關。

一款網遊要想長期運營下去，他的生命力靠什麼來維持？首先要保持一定頻率的更新，為玩家提供新的遊戲內容留住玩家。在之前《天下3》每年會為玩家推出1-2個資料片，一般在年中和年底。

運營策略發生調整之後遊戲新內容的研發速度大大加快，僅2020年《天下3》就開發了3-4個資料片，而且新資料片的內容也是以新劇情、新副本和大型活動為主。

特別是“守衛鎖妖塔”這一世界事件，因為涉及遊戲中人氣最高的門派之一弈劍聽雨閣的地標性建築，並且鎖妖塔最終“意外”爆炸的劇情，在玩家圈子引發廣泛的關注。再加上玩家們線上上和線下活動中的口口相傳，也有不少《天下貳》甚至老《天下》的骨灰級玩家迴流。當玩家看到《天下3》在內容上的投入，也會對遊戲今後的遊戲體驗有更多期待。

除了更新內容數量和質量大幅提升之外，遊戲中也為玩家準備了更多人性化福利，比如每月1號的數值狂歡節，透過階段性的獎勵回饋玩家，讓玩家不只是埋頭養成提升數值，也能不斷從養成中獲取獎勵和感受到一分耕耘一分收穫的樂趣。而像白嫖PVP賽事和常駐節日福利，則是幫助玩家減輕養成負擔，讓玩家能將更多時間用在社交娛樂等等其他玩法上。畢竟鬆弛有度才能做到長久嘛。

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