據The Information報道，Xbox新任CEO阿莎·夏爾馬上任後的首個重大決策，就是終止了備受爭議的“這就是Xbox”營銷活動。本月早些時候，除了少量YouTube視頻外，該活動的痕跡已被從Xbox官網及各社交賬號上徹底清除。
在接管Xbox後，夏爾馬將重心重新拉回硬件本身。她在微軟雷德蒙德總部首次與員工舉行全體會議時明確提出，她希望Xbox能成為一臺 “參考級主機”——即被所有其他主機作為評判標準的理想型硬件。Xbox總經理Chris Charla表示，這一願景迅速穩定了團隊因高層變動產生的焦慮情緒。
夏爾馬是在Xbox前任CEO菲爾·斯賓塞突然退休後被微軟CEO薩提亞·納德拉親自選定接任的。她上任後，斯賓塞的“門徒”、前Xbox總裁薩拉·邦德也隨即辭職。據報道，邦德是“這就是Xbox”宣傳計劃的策劃者，該活動因其模糊的定位而飽受玩家與內部員工的批評。
Xbox副總裁賈森·羅納德評價夏爾馬：“她既想保留Xbox的優勢，又願意質疑一切。在這個行業待久了容易產生偏見，而她沒有。”
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