曾引發廣泛爭議的“This Is an Xbox”營銷活動，已被新任微軟遊戲CEO阿莎·夏爾馬徹底叫停。
微軟發言人近日向Windows Central證實，該活動的突然終結並非偶然，而是夏爾馬對其品牌方向的直接否定——“這不像Xbox”，這一判斷也與Xbox內部許多員工的感受高度一致。
該廣告系列試圖將Xbox塑造為一個“平臺”而非“主機”，模糊了硬件與服務的邊界。然而，在PlayStation持續主導主機市場的背景下，這種策略未能贏得內部認同。隨著次世代硬件Project Helix即將登場，微軟正醞釀一次品牌形象的“重置”，意圖重新聚焦主機本身，而非泛化的“Xbox生態”。
對於玩家而言，這場品牌定位的調整或將意味著Xbox將回歸更清晰的硬件競爭策略。而Game Pass的定價是否會隨之變化，則成為市場關注的下一個懸念。
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