Xbox女CEO掌權！確認放棄"爭議"營銷 迴歸硬體初心

2026年3月30日消息，微軟遊戲新任CEO Asha Sharma上任後的首項重大舉措引發了業界震動：她正式宣佈廢除前任留下的“這是一臺Xbox（This is an Xbox）”全球營銷活動。

據 Windows Central 報道，Asha Sharma 在接替菲爾·斯賓塞（Phil Spencer）後，第一時間終止了這項旨在淡化硬件邊界的廣告。

微軟發言人證實：“Asha 結束了該項目，因為它感覺不像Xbox。她正在親自領導一場關於品牌形象的重置。”

此前的營銷活動因過度強調在電視、手機等第三方設備上運行Xbox服務，導致主機擁有者感到硬件價值縮水，甚至在公司內部也引發了不小的牴觸情緒。

微軟已將去年 11 月發佈的相關新聞稿全部設為離線狀態。

Sharma 在首份聲明中強調，Xbox未來的成功將建立在“偉大的遊戲”、“Xbox的迴歸”以及“玩法的未來”之上。

內部消息指出，Sharma的舉動極大地鼓舞了硬件部門的士氣。她正試圖通過直接與社交媒體上的玩家互動，修復因“全平臺策略”而產生的裂痕，重新確立Xbox作為一個高端硬件品牌的地位。

Asha Sharma 的“撥亂反正”無疑給所有 Xbox 粉絲吃下了一顆定心丸。你是支持繼續推行全設備覆蓋，還是期待Xbox能夠找回當年風采？快在評論區聊聊。

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