巴啦啦變身爆火，迷你世界借勢IP開啟“全民創造”模式

從沙盒平臺到IP矩陣，從提出“全面創造”理念到屢屢聯動破圈，近期《迷你世界》動作頻頻，多次IP聯動均取得不俗效果。而迷你世界的使用者規模也在不斷增長，IP拉動“創造”的路線已逐漸清晰。

IP矩陣如何撬動“全民創造”

　　“全民創造”是迷你世界提出的全新理念，認為創造不應是小眾的而應該是全民的。迷你世界這樣的沙盒工具，提供強大的創意、編輯與實現的能力，不僅應該是優質的創造工具，更應該成為全民的創造生態入口。

　　作為一款沙盒工具，如何不斷向外輻射影響力，讓更多的人理解沙盒創造的理念，加入全民創造的隊伍中來呢？迷你世界給出的答案是IP。

　　迷你世界先後投入大量的資金與力量用於IP孵化，先後創造了《花語程行》，《龍響天下》等知名IP，並著力打造系列大電影。其目的即採用IP先行策略，以IP繞開產品型別的壁壘，實現外部圈粉反哺平臺的策略。

　　以此次巴啦啦小魔仙合作為例，短短24小時內即獲得一眾UP主的跟進，藉助該事件成功讓《迷你世界》虛擬偶像美少女花小樓迅速刷屏社交平臺，短短3天即實現超過2000萬曝光。

虛擬偶像+魔性歌曲讓不少二次元愛好者路轉粉，從認識一位可愛的虛擬偶像到逐漸發現創造她的“迷你宇宙”。

IP不僅是破圈利器，更是內容生態的催化劑

　　《迷你世界》作為沙盒平臺，為全民創想參與者們提供一站式管理、編輯、測試、釋出的開發工具，協助創作內容及分發，同時與近百家內容平臺達成深度合作，縱觀《迷你世界》的IP聯動，無一不與其重點孵化的生態內容，有著精密的關聯。

　　“小馬寶莉”、“巴啦啦小魔仙”主攻女性使用者市場，主打放置、養成、社交玩法。“變形金剛”則與“迷你世界”的科技元素與電石玩法緊密結合。與其他遊戲僅透過聯動“鍍金”營銷，單純為了拉新變現不同。《迷你世界》的每一次聯動，都能撬動大量關聯UGC內容的誕生，同時也藉助IP合作，向開發者源源不斷的輸送新的主題與內容。

　　《迷你世界》認為IP自身就是優質創造的產物，長期以來，基於各類IP發展的ACGN文化表現出了極強的生命力，不斷培育與引入新的IP，不僅是為了曝光，而是將更多的IP愛好者，在迷你世界這一平臺變成IP文化的創造者，最終實現“全民創造”的願景。

　　目前，沙盒平臺的競爭已逐步進入下半場，從“細分市場”到“全民創造”是必然趨勢。《迷你世界》的自有IP矩陣是一大獨有優勢，這一優勢能否幫助其在競爭中持續搶佔優勢身位，讓我們拭目以待。