3月17日，《英雄聯盟》快閃店（LOL POP-UP STORE）第一站在深圳歡樂海岸正式開放，在持續開放的十天裡，吸引了不少人的眼球，甚至有人慕名遠道而來，只為一睹這中國第一家《英雄聯盟》遊戲線下文化體驗店的風采。根據內部人士透露，深圳站開放期間，前來體驗的遊客超過了3萬人。
聯想到不久前開發商拳頭遊戲推出《英雄聯盟》世界觀“宇宙站”，對過去一直都略顯鬆散的世界觀背景故事所進行的一番整合梳理，再考慮到《英雄聯盟》如今坐擁全球數千萬使用者的最大PC客戶端遊戲，受眾最廣的PC端第一電競專案等多重身份，一個再自然不過的猜想勢必會浮現——《英雄聯盟》已然到了可以大舉發力IP多元化發展，尤其是向線下延展的階段了。
水到渠成——遊戲文化氛圍具象化
“快閃店”作為《英雄聯盟》的遊戲線下文化體驗店，包含兩大區域，分別是探索之地和周邊商店——探索之地可供遊玩者一起探索發掘《英雄聯盟》背後的世界觀背景故事，或感受蓬勃發展的電競魅力以及許多以《英雄聯盟》為載體的創意，而在周邊商店裡，則可以買到許多專供“快閃店”的特色周邊。
在“快閃店”正式開放後，深圳當地及周邊地區的《英雄聯盟》玩家絡繹不絕到來，甚至有人不畏路途遙遠跨省而來。快閃店將遊戲內的內容呈現到線下，現實裡所帶來的感官體驗與線上截然不同，更重要的是《英雄聯盟》第一次有了VR和AR與遊戲的結合，再加上 “明星召喚師同框”體驗，這些都是非常有吸引力的特色內容。
不同的人，懷抱著不同的目的來到“快閃店”，但無論怎樣，來到這裡的人，無疑都是被同樣一種事物所吸引——這也即是一些遊戲業者們常常掛在嘴邊的“遊戲文化”。
喜歡《英雄聯盟》的人來到“快閃店”，因為他們早已是這個文化圈子裡的一員，對《英雄聯盟》並不太瞭解的人，卻跟隨朋友、家人或慕名來此的，他們實際上已經因為身邊人的影響而被納入了圈子當中。
無論怎樣，一款遊戲成為日常大眾生活當中常常被人提及的事物，當人們無論喜歡或不喜歡，都不可避免地對這款遊戲有著一定認知的時候，也就意味著，圍繞這款遊戲所形成的“文化”已經成為了大眾文化的一部分。而“快閃店”，則是這種遊戲文化具象化的一種表現方式。
當然，這種遊戲文化線上下環境下的具象化延展，是必須以足夠的大眾認知為基礎的，正如很多公眾人物，綜藝節目或是影視作在明明沒有任何商務合作的情況下也會提及《英雄聯盟》，而並不會有廣告的嫌疑，但若換作一款知名度不高的遊戲，則幾乎一定會被認定是“收了錢”一樣。
簡單來說，《英雄聯盟》已經形成足夠濃鬱的遊戲文化氛圍，以“快閃店”這種方式來具象化呈現這種氛圍，一切也只不過是水到渠成之事。
IP打造——電競影響力塑造IP價值
往更深層次一點來說，任何圍繞遊戲，或其他創意作品來進行相關文化的打造，其本質都是IP的打造。
“宇宙站”的上線也好，“快閃店”的問世也罷，都是《英雄聯盟》在打造其IP形象，全面開發其IP價值的道路上的必然之舉——“宇宙站”的推出，理清了《英雄聯盟》龐雜的世界觀背景，讓瓦洛蘭大陸的故事更加完整和清晰，為其IP打造奠定基礎；“快閃店”的誕生，則是《英雄聯盟》IP從線上到線下的一次擴充，也是《英雄聯盟》從一個單純的遊戲產品，發展到擁有自己龐大的粉絲人群，擁有全面IP化潛力的一個重要標誌。
而在打造IP，全方位發掘IP價值方面，雖然在先天條件下並不十分突出，但憑藉遊戲本身的成功運營，和覆蓋全球的賽事體系，如今《英雄聯盟》卻有望成為全球最具價值的遊戲IP。
作為一款主打競技對抗的遊戲，《英雄聯盟》IP化基礎無疑天然弱於MMORPG遊戲——包括已經成功改編電影的“魔獸”這個公認的遊戲業頂級IP，其價值也是在《魔獸世界》誕生後才得到了極大的拔高，遠超過去僅僅停留在三款RTS遊戲上的階段。也正因如此，過去的《英雄聯盟》，其世界觀背景的存在感一直較為薄弱，直至“宇宙站”上線，拳頭遊戲在重新梳理和完善世界觀背景上投入了足夠多的精力，情況才得到扭轉。
然而，儘管存在競技類遊戲IP化方面的“先天不足”，但隨著《英雄聯盟》在電競領域影響力的不斷擴大，隨著世界各地職業聯賽如火如荼的開展，S系列全球總決賽影響力的逐年攀升，如今，《英雄聯盟》已擁有全球最龐大的電競玩家及觀眾群體，S系列總決賽觀看人數也已超過NBA總決賽這樣的頂級體育賽事，《英雄聯盟》作為一款競技遊戲，一個風靡全球的電競專案，其IP的潛在價值已經無需更多的證明。
但顯而易見，過去的《英雄聯盟》並未過多展現出其卓越的IP價值。而在未來，除了“快閃店”這樣的形式，《英雄聯盟》勢必還將有更多的方式來延展和豐富其IP內涵，圍繞這一世界最大電競類遊戲打造更全面的IP矩陣——無論是文學，影視，動漫等衍生品形式，還是線下體驗店，主題園區，周邊產品開發經營等線下延展方式，都值得《英雄聯盟》去嘗試。
適逢其會——環境利好帶來空前良機
如果說，可以嘗試更多的IP衍生或線下延展形式，是基於《英雄聯盟》已然在遊戲和電競行業內所取得的成績，那麼，這些嘗試最終是否能夠取得良好的效果，尤其是在遊戲產品IP化方面仍可以說是荒漠一片的中國，則在很大程度上還取決於當前的行業環境。
不過，在這方面，《英雄聯盟》卻已然遇到了前所未有的良機。
從政策層面上說，近年來政府相繼出臺了一系列有利於遊戲、電競及智慧財產權保護的新政，如2014年的自貿區主機解禁，2015年國務院77號檔案當中針對遊戲、動漫、軟體等領域智慧財產權的保護，2016年教育部批准高校設立電子競技相關專業的通知等等，對於《英雄聯盟》作為電競類遊戲產品，在國內繼續擴大其IP影響力而言都是重大利好。
從相關政策落實到執行層面，從而給社會公眾及相關領域所帶來的變化上看，好訊息同樣不少。
稍遠的，有2016年《英雄聯盟》首本官方畫冊《英雄聯盟瓦洛蘭圖志·卷一》成為中央美院參考教育用書，讓遊戲這個“第九藝術”第一次真正走進中國美術界最高學府；稍近的，則有以“985”高校——中國傳媒大學為代表的多家高校相繼設立電子競技方向專業並展開招生。
當然，在這樣的大環境下，如何利用好自身的IP優勢，實現IP的多元化縱深延展，則無疑成為了擺在《英雄聯盟》面前的全新課題。而在全世界範圍內，倒也不乏可供《英雄聯盟》學習參考的典範——無論是迪斯尼的主題樂園模式，還是漫威的影視集中改編模式，都堪稱精品IP衍生、延展領域的楷模。
如果說，“快閃店”是《英雄聯盟》準備踏出IP全面擴充前的一步嘗試，那麼未來《英雄聯盟》將會在IP延伸擴充方面所實施的各項舉措，顯然將更令人期待。
不久前，廣東省中山市更是在其首批特色小鎮建立名單中，明確將其下轄的港口鎮列為“廣東遊戲遊藝文化小鎮”，並提出將建設有IP、有主題的遊戲與遊樂園區。看到這樣的訊息，很難不令人產生遐想——未來的《英雄聯盟》線下主題園區，或許在不久的將來，就將在中國這個匯聚了全球最多玩家的國度上林立起來。伴隨而來的，勢必將有更多以《英雄聯盟》為主題的IP衍生產品。那時《英雄聯盟》所代表的遊戲文化，將真正成為大眾生活中不可分割的一部分。
（來源：遊戲大觀）
