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“我上趟廁所，直播間就要掉10萬觀眾。”
封禁四年之後，《王者榮耀》直播在抖音解封了。
而第一個直播的，是去年12月入駐抖音、被人稱為“王者榮耀一哥”的張大仙。
一場直播，8分鐘拿下人氣榜第一，新增粉絲達百萬、觀看人數超過6000萬，點贊超過10億……這些數字，已經遠遠超過了此前在虎牙直播時的記錄。大仙上廁所時抖下來的邊角料，都是腰部和新主播們夢寐以求的使用者量。
在今天，《王者榮耀》這款面世近十年的老遊戲，再度成為了抖音的財富密碼。而這次復播，也意味著一個歷史時刻的誕生。
儘管去年十二月張大仙宣佈入駐抖音時，市場就認定“抖音解封”已成定局。畢竟這樣一個大體量的主播，你指望他在直播間給大家下載《元夢之星》似乎也並不合適。
人們只是在感慨，自己“見證了歷史”。
在五年前的2019年，國內遊戲直播行業首個“行為保全禁令”誕生——廣州智慧財產權法院裁定，西瓜影片及其關聯方今日頭條、北京位元組跳動科技有限公司應立即停止直播《王者榮耀》遊戲內容。
從那以後，一堵無形的牆就這樣在兩大巨頭之間建起。包括抖音在外部連結篇平臺的分享、各大遊戲/影視的二創與直播版權，都遭受了嚴格的限制。
曾經的那些年
在高牆築起之後、和解之前的相當時間內，騰訊試圖依靠已有的遊戲生態鏈穩固直播矩陣，並實現遊戲產業再增長；而位元組試圖增加自己在遊戲領域的話語權——然而結果是，兩家在這方面的嘗試都不及預期。
這當然與整個網際網路市場的變動有關。根據Quest Mobile的資料統計，在過去三年，國內移動網際網路的規模只能說是微量增長，同時月均使用時長近乎停滯甚至有所下降。增量市場的時代已經過去，“存量市場”這四個字，正在成為業內頭頂上新的烏雲。
在這種環境之下，《王者榮耀》乃至整個騰訊遊戲業務的營收都開始接近瓶頸。根據Appmagic公佈的2023年全球手遊收入榜，《王者榮耀》在2023年於App Store和Google Play的總收入約為14.8億美元。儘管依舊蟬聯冠軍，但相比22年的22億美元、21年的18億美元的收入水平還是有所下滑。
當然，這個數字是去掉平臺分成之後的
而在下游直播方面，騰訊在2021年推動的鬥魚虎牙合併事件，最終以失敗告終，兩家的季度付費使用者數量自22年起就開始逐漸下滑，並於今年Q3跌入低谷，其新增使用者量被抖音這種綜合平臺遠遠甩在身後。騰訊旗下的企鵝直播則更更加悲慘，直接在2022年宣佈關停。就連馬化騰也表示——微信影片號，是全公司“最後的希望“。
無獨有偶，位元組自2017年開始，也在試圖從小遊戲到聯運到自研，試圖填補自身在遊戲領域的市場空白。不過由於其遊戲產品在對應領域缺乏足夠話語權，且在大批遊戲廠商入局抖音流量池之後，位元組原有的遊戲業務開始失去了意義，於是，我們便看到了“裁掉遊戲部門”這一看起來壯士斷腕的舉措。
從增量市場變成存量市場之後，雙方都在著力於尋找新型的業務突破點。而在這種大環境之下，王者和抖音成為了彼此的增量，雙方的關係開始逐漸從競爭變為互補。
從明爭暗鬥到破冰和解，從去年4月的“二創”破冰，到最近直播解禁，兩相交融之下，其增長是顯而易見的。王者榮耀解封后的火熱程度，就連平常跟王者不怎麼沾邊的主播都感到意外，一些原本隸屬其他遊戲的主播在嚐到了流量的甜頭之後，開始紛紛尋求轉型，投入到王者大家庭的旗幟之下。
來源@蘭博
儘管抖音式的豎屏直播模式，似乎與MOBA遊戲大都16:9的橫屏畫面天然相悖，但這種顯然不是無法克服的難關。且不說直播支援翻轉橫屏，如今，更多主播開始採用上半部分遊戲畫面、下半部分是主播真人出鏡，這兩部分的佔比大致相當，與之前畫面左/右下角的“補丁”式出鏡截然不同——是的，在巧妙的空間分配之下，豎屏甚至成為了直播的優勢。
來源@薇兒
在所有人看來，這次的破冰拆牆都是一次雙贏。而相對的，在這次破冰之中，也誕生了兩個公認的受害者：
虎牙和鬥魚。
從14~16年”百播大戰“時代開始，直播市場誕生了第一個具有代表性的大泡沫。在對於頭部主播不計成本的砸錢爭搶中，虎牙、鬥魚笑到了最後。
但如今，直播開始進入了另一個時代，虎牙鬥魚這些垂類平臺開始成為落後的“傳統”，抖音等短影片平臺成為了新興陣地。
從上游的遊戲產品本身，到中游的電競賽事衍生，再到下游的直播平臺搭建。如今的位元組幾乎放棄了上游產線，但在更廣泛的中下游拿得盆滿缽滿，化身成“裁判員”一般在運動場上，等候著各家“運動員”的到來。
根據大資料Talking data的測算，去年抖音遊戲主播的市場佔有率，超過了四分之三，而傳統直播平臺則不復當年之勇，不僅痛失旭旭寶寶、張大仙等頂級主播，其每季度流失的腰部和小主播乃至付費使用者更是數不勝數。
而除了背靠恐怖的流量池之外，抖音的新業務模式，也是吸引主播的一個點。
此前的遊戲直播，其業務核心圍繞在“禮物”這個以主播本身為核心的業務層面之上；而如今在抖音的直播生態中，有相當一部分主播被繫結在了遊戲發行的鏈條上——其直觀落地成果，便是直播間新出現的“直播帶玩”業務功能。
俗稱“小手柄”。
只要是在和位元組達成合作的遊戲直播間（比如《元夢之星》），你就能看見這個小手柄圖示。點選它，就可以光速前往下載頁面，併為主播提供相應的直觀分成。
目前《元夢之星》《白荊迴廊》等新遊均採用了這種帶玩模式的推廣。
如今的抖音平臺上至少有3億遊戲玩家，包括短影片、直播以及其他的媒介形態在內，人均月均遊戲內容消費時長超過9小時。在這樣的量級加持之下，以一種低門檻的策略（無付費）追求使用者轉化，其收入來源從直播觀眾變成了遊戲廠商，這樣的模式無疑是十分明智的——它既讓遊戲廠商能以最短的渠道直達主播，又讓後者多了一種直觀的收入分成來源。
而鑑於抖音目前的性質已經迴歸到了純粹的流量平臺，各家遊戲和其合作方式，也開始在尋求多元化的方向。
比如位元組旗下沐瞳科技研發的、號稱“東南亞第一MOBA”的《決勝巔峰》，不僅預先在抖音開闢了“決勝圈”這樣查詢戰績的小程式，還進行了一系列與平臺深度繫結的舉措：玩家在刷短影片的時候，可以隨時開啟遊戲邀請好友來一局；如果打出了精彩操作也能一鍵分享，透過抖音展示給朋友看；甚至還有在看直播的時候一鍵上車.....
決勝巔峰和抖音的合作可以說相當深了
抖音小程式繫結，或許會在未來成為各家遊戲和位元組合作的另一個重心。根據QuestMobile的資料，如今小程式的總市場已經接近十億，其中抖音在其中的市場也在逐步穩定，是一個相當重要的次級導流市場，或許，也會成為未來的重要合作場地之一。
對王者在抖音解禁的關注稍稍降溫了一點之後，大家理所當然地，將目光轉移到了同為MOBA遊戲頂流卻尚未解封直播的《英雄聯盟》身上。
對於騰訊和位元組來說，這大概是打通遊戲與平臺業務最後的“柏林牆”。如今騰訊旗下的王牌遊戲，唯有英雄聯盟目前還未放開直播。但如今，這堵牆已經開始鬆動。
根據部分主播反饋，抖音對英雄聯盟直播的監管已經開始出現鬆動。有主播嘗試在直播時將攝像頭對準LOL螢幕，都未出現任何違禁提示——在此前，哪怕直播中出現了LOL的BGM,也要被強制下播乃至封禁。
結合此前快手的英雄聯盟主播陳澤不惜被起訴1個億也要轉投抖音，並且在直播首秀中也頻繁地與LOL官方進行了一系列互動，大有為LOL平穩落地造勢之勢。如果你說他要直播《決勝巔峰》和《王者榮耀》，似乎也不盡現實。
有訊息稱，在步入2月之後，英雄聯盟在抖音的生態就要官宣解禁。就如今“互通有無”的網際網路頂層設計來說，似乎是一種必然的趨勢。
值得一提的是，在王者解封之後，騰訊的另一王牌手遊《和平精英》也在中游的電競端跟抖音達成了進一步的合作——其《和平精英》的電競賽事PEL也將在抖音正式開播。就目前看來，LOL的直播解封似乎只是早晚的事情，不過，相比之下商業價值更大的LOL電競賽事體系(LPL LCK等）是否會同步或非同步加入合作、更廣範圍內的電競賽事（比如劫杯等）是否會開始入駐，就要看後續廠商的發展方向了。
總之，在這場拆牆之後，騰訊旗下的遊戲們多了一個新的宣傳陣地，抖音直播生態中多了一個大的品類，至於使用者們，則多了一個能湊熱鬧的地方，他們不必再輾轉數個平臺切換觀看，不必再為了那些高牆而嘆息了，這總歸算是個好事。
無論是騰訊與位元組的合作，亦或是未來某一個節點的官宣。我們都不難發現，在如今的經濟形勢與方向政策之下，大廠劃分“流量孤島”的現狀可能會被打破。正所謂“分久必合”，更專精的領域話語和更深度的領域合作，或許會成為下個週期之內的全新方向。
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