Omdia最新報告顯示，受存儲成本上漲、部分品牌機型漲價影響，2026年第一季度中國大陸智能手機市場同比小幅下滑1%，總出貨量達6980萬臺。
市場格局方面，頭部品牌競爭格局清晰且集中度極高。
華為延續強勁勢頭，以1390萬臺的出貨量、20%的市場份額位居第一。
蘋果緊隨其後，出貨量1310萬臺，佔比19%。
OPPO在realme迴歸後的首個季度表現亮眼，出貨1100萬臺躋身前三。
vivo、小米分別以1050萬臺、870萬臺位列第四、第五。
值得注意的是，華為與蘋果未進行大規模漲價，藉此契機進一步擴大市場優勢，成為本季度表現最突出的兩大品牌。
分析師指出，存儲漲價迫使部分品牌上調中端及入門級機型價格，抑制了消費者購買意願，尤其對主打性價比的機型衝擊明顯。
2026年行業迭代主線將聚焦硬件創新與AI智能體，摺疊屏的無感摺痕、影像技術升級、輕薄長續航等硬件突破，以及實用化AI智能體功能，將成為廠商破局的關鍵。
報告顯示，華為、蘋果、小米、OPPO、vivo、榮耀六家頭部品牌，已佔據94%的市場份額，在供應鏈、研發、渠道等方面形成顯著優勢。
Omdia預計，存儲漲價的影響將持續發酵，2026年全年中國大陸智能手機市場將持續下行，全年出貨量或將下滑約10%。