近年來，遊戲IP成為品牌跨界營銷的最愛，玩法也是層出不窮，熱度逐漸從高推向極高。如何高效開發及利用IP，並促使粉絲基於IP產生濃厚的興趣與情感共鳴，正成為品牌營銷共同關注的焦點與突破點。
這個夏天，脈動聯合極速領域手遊在全國推出了1億瓶定製版脈動瓶身，透過IP內容共創、創新技術以及多元化互動傳播，實現全平臺粉絲聯合互動，整個活動曝光量累計超過20億，成功打造了遊戲IP跨界營銷的新標杆。
洞察粉絲需求，定製脈動瓶引發搶購熱潮
極速領域手遊自2017年12月上線以來，以其精美的畫質、多變的玩法和刺激的節奏，深受廣大年輕玩家喜愛，上線三個月內就迅速積累了超過１億的註冊使用者，成為國民級競速類賽車手遊。
而脈動作為深受年輕人喜愛的維生素功能飲料，不僅可以迅速幫助玩家回覆狀態，也為遊戲帶來更多樂趣和玩法。雙方品牌調性的一致以及使用者圈層的高契合度，讓兩者此次合作一拍即合。因此，基於使用者需求洞察，本次跨界營銷推出的1億瓶極速領域手遊定製合作版脈動，透過線上及線下超過100萬家店鋪送達數億消費者。
喝脈動就能百分百獲得遊戲禮包，活動一經推出，好評如潮，短時間內吸引了無數粉絲關注，上千萬Q飛手遊玩家紛紛湧入各大超市和便利店，把脈動洗劫一空，電商平臺也供不應求。
而在微博和朋友圈裡，Q飛定製版脈動不僅成為玩家們新的秀曬炫的資本，還成為大家紛紛渴求的目標，網友們還製作了各種“求脈動”表情包，生動地表達自己對脈動的渴望，這些都足以體現Q飛手遊定製版脈動一瓶難求。
深度合作，釋放超級IP價值
極速領域手遊與脈動在本次跨界營銷中之所以能夠產生奇妙的化學反應，除了雙方IP本身自帶的強大流量之外，遊戲內的IP運營策略同樣功不可沒。
Q飛手遊未像傳統跨界合作走簡單的“IP站臺”線路，而是採用深度的內容植入方式——為脈動品牌深度定製全套的遊戲道具，以脈動藍為設計基調，推出了脈動專屬賽車——藍色脈衝、男女靚麗裝扮、以及手杖等。將脈動品牌元素以及“回覆狀態”的主題完美地融合在極速領域手遊這樣一個國民級的賽車競速類遊戲當中。
時尚青春的脈動專屬道具，一經推出就深得玩家們喜愛，在遊戲中成功颳起一場脈動時裝秀，集齊全套脈動道具，成為大部分玩家心中的小目標。脈動透過自有鋪貨渠道，將合作款脈動飲料推向市場，觸達極速領域手遊玩家，為Q飛手遊增加了線上下的曝光，同時用“百分百有獎”的方式，讓玩家享受到實實在在的福利，從而激發了粉絲線下購買脈動的熱情，實現從虛擬到現實場景的觸達與轉換，高效完成了從認知到喜愛再到購買的全鏈路營銷閉環。
黑科技激發使用者興趣和參與熱情
在當今技術盛行、強呼叫戶體驗的時代趨勢下，如何透過技術手段，實現品牌與使用者之間的無界連結互動，是目前各大品牌營銷一直都在探索的道路。
極速領域手遊與脈動此次跨界合作正是利用“黑科技”這一點，透過推動內外部技術及研發探索，完成遊戲界首個<無需輸CDKEY，掃碼極速領禮包>的二維碼禮包兌換方式，打破了以往IP跨界營銷中繁瑣的兌換瓶頸，極大提升了玩家的體驗，激發使用者興趣與參與熱情。發售首月，掃碼領獎次數突破1000萬次，從技術手段上真正實現了營銷升級，不僅為遊戲本身帶來更多流量，也為之後遊戲的異業合作開啟了新的思路。
IP共創內容，全平臺撩動粉絲參與
盤點此次合作，我們發現極速領域手遊與脈動的合作，不單單是一次雙方品牌理念的傳遞，更是一場與粉絲的互動盛宴，在與消費者的互動中不斷提升了使用者的參與度和對品牌的好感度。
極速領域手遊及脈動攜手打造的創意TVC《脈動，隨時飛車向前》，將玩家遊戲中常遇到的狀態不好的時刻與脈動一直以來強調的“回覆狀態”無縫結合，將雙方品牌所追求的共同理念傳遞地淋漓盡致，讓每個遊戲玩家都能感同身受，併成功調動雙方粉絲興趣。而配合TVC投放的脈動x極速領域手遊網路影片邊框廣告在全影片平臺進行覆蓋，累計曝光量超19億次。
【脈動隨時飛車向前：
【Miss毒奶色：
短短几天，“脈動一吸”就火遍遊戲圈並蔓延到絕地求生等熱門遊戲，玩家們將其當作開黑吃雞的標配流程和回覆手感的必備玄學；“花式喝脈動”更是極大地激發了網友的創造熱情，鋪天蓋地都是玩家們自制的“抗毒奶”表情包。無數玩家玩得不亦樂乎，成功透過圈層及口碑效應，引發裂變式二次傳播。
此次合作使世界盃期間成功地颳起一陣全民“抗毒奶”熱潮。最終話題閱讀量破5500萬，討論量超17萬，讓品牌以更輕鬆、有趣的方式融入到年輕人群體中，進一步提高使用者參與感與體驗感，用年輕人易於接受的方式與之溝通，真正實現了使用者與品牌之間的進一步互動。
合作口碑正向，打造IP跨界營銷新標杆
極速領域手遊及脈動兩個同樣深受年輕人喜愛的品牌進行合作，透過創新掃碼兌換禮包的模式充分地展現了IP跨界營銷的強大影響力，利用極速領域熱門大IP進行創意內容創作，營造話題熱度，藉助全平臺粉絲互動營銷能力，引導使用者玩出腦洞，線上線下結合，不僅推動脈動銷售，更為雙方品牌帶去巨大曝光與聲量。
