電玩巴士記者8月2日在ChinaJoy 2020現場採訪了騰訊互動娛樂《王者榮耀》品牌負責人李歆，對於IP在實物授權領域的開發，她表示，未來將有更多的期待和佈局。
以下為訪談全文：
提問：我有注意近期《王者榮耀》這個IP和名創優品做了聯名，有一系列的優秀設計，以後IP還會不會授權給其他的一些國貨產品？比如說國內的手機品牌，做類似海賊王這樣的手機？
李歆：我們《王者榮耀》在實物授權IP是常見的佈局，在各個品類裡面都有所安排，首先基於王者IP整個視覺形象會進行相簿的開發和儲備，未來會應用在非常廣泛的一個實物授權領域，不排除可能有手機這樣的品類。
這次跟名創的合作，體會特別深，這是一個在年輕人、大眾流行的品牌，可以看到年輕人基於我們這樣的合作，對於聯名產品的一個熱追，我們發現在很多店面和線上渠道都已經出現了脫銷的情況，未來肯定會在實物授權領域裡面，有更多的期待和佈局。
提問：在最近王者最新版本里面，我們有看到近兩年《王者榮耀》在跟國創類文化，合作越來越多，對傳統文化的合作，對你們印象最深的幫助，對玩家起到什麼樣的作用和帶動？在接下來的計劃裡面，還有沒有更多型別的偏向於文創或國創的呢？
李歆：我們其實從2017年開始，我們在整個中國傳統文化，我們叫鮮活傳統文化，我們成為新觸點這樣大的宗旨下，我們會跟非常多的藝術領域，包括學術領域的專家進行合作。
這個大背景，首先作為中國自研的一款遊戲，我們很多的內容都來自中國傳統文化的傳承，這是一個大的背景。
為了更好的透過遊戲向年輕人傳遞中國博大精深的文化，我們希望遊戲承載的內容，它在文化這個層面，它的含金量和專業度是足夠高的，這是一個。
另外像剛才提到的我們這個版本，更基於我們是希望透過專家，能夠把我們去吸取到我們傳統文化的精髓得到考證，讓我們裡面遊戲的表達能夠有史可依。
同時我們不是一個簡單的複製和體現，我們也會加上王者現代化的演繹，會代表王者團隊基於傳統文化的新看法和新創作，在後續的工作中，我們會非常需要各個領域的專家學者，一起參與我們的工作，並且給予我們非常多好的建議和指導。我們未來也是一定程度上和專家進行互動的開放，不排除共創的內容。
提問：我們看傳統文化的專家學者對年輕人他的觸達不算很深，比如說《王者榮耀》這邊會用什麼樣的方法，讓這種東西變得更能夠觸達到年輕的使用者群體呢？
李歆：我想首先我們這些非常有沉澱的專家，他們跟名人、明星不是一個概念，我們看中他們在學術領域的造詣和學術態度，我們更多的是透過王者的自有手段，透過各種各樣的形式，讓年輕使用者充分感受到文化的魅力，在這個過程中，能夠去感知到我們專家在這裡面基於文化的表達，包括他們的理念。
提問：我想請問一下，新文創的探索，我們看到最近幾年幾大廠都在做，我們在新文創領域的探索還有什麼可以探索的？我們怎麼講好中國故事？
李歆：您的這個問題也是我們團隊這三四年在做新文創工作的時候，每半年都會思考的一個問題。首先我們王者在做新文創的工作上，最早的時候更多是把文化的元素植入到遊戲裡面，我們從2018年開始不僅僅只是停留在元素的植入，我們會在元素的提煉和文化內涵的深挖，再用王者獨有的一些數字化表達能力，去呈現出王者裡面的文化線上，我剛才有提到鮮活傳統文化的定位。
再另外一個層面，首先我們會更深度的去挖掘，跟這個文創專案的一對一進行挖掘，對我們團隊而言，包括整個王者大團隊而言，也是以執著精神去打磨我們的產品，最佳化我們的IP，去給玩家提供更好的一個體驗。
所以總結來說，我們王者在新文創上，從元素的特區到獨有數字化的演繹，到精神核心的一致性，這是我們做新文創必不可少的幾個要素。
在未來我們今年又做了一些嘗試，比如說像單點合作，我們今年會嘗試這樣的體系，把散點的內容融入到我們遊戲裡面，從今年清明節開始，納入榮耀中國節這樣的體系，我們將清明節、端午節、七夕節，中國傳統的節日，透過遊戲裡面的運營活動，透過我們品牌的傳遞，讓中國年輕的使用者，能夠去感知我們中國傳統文化、傳統節日的魅力，和它所表達的民俗，未來我們會不斷地最佳化這個體系，讓我們整個王者，包括我們電競等等，能夠讓我們感覺更加豐滿、立體、結合的文創。
提問：從2016年開始，到現在的世冠杯，《王者榮耀》已經證明瞭移動電競賽事是非常成功的，後續在這方面會有哪些開拓呢？
李歆：我們在今年年初的時候，把王者整個電競體系進行了一次升級，我們有兩個大的範疇，一個是我們職業體系，您剛剛提到的這些，還有我們一直在圍繞大眾群體，在開展的城市賽和高校賽為體系的大眾化賽事，我們今年的改革就是把大眾化賽事和職業賽事之間建立通路和橋樑，未來整個賽事體系會進行全面的打通，讓我們的大眾更大眾，讓我們的職業更職業，中間還會有非常健康的通路橋樑。
提問：《王者榮耀》最近的活動好像越來越關注與玩家的互動和玩家的參與程度，比如圓夢繫列，接下來其他有沒有類似的規劃呢？
李歆：圓夢繫列是我們希望從玩家共創層面，能夠吸收到玩家好的創作，在這個維度裡面，今年開始和長線，會更多的考慮和玩家、行業構建更良性的生態，因為王者的IP是一個非常宏大的構想，單靠官方的產出也跟不上整個的需求，所以有非常多有合作意願的，不管是行業合作伙伴，還是專業的從業人員，還是我們的使用者，還有我們很多專業院校學生群體，我們都非常歡迎他們的共創加入，以後會是常態化。
提問：我來自第一賽季，我有一個問題是關於生命週期的，每一個品牌都有它的生命週期，《王者榮耀》已經是中國遊戲頂峰位置，如果有什麼因素會影響到遊戲的地位和品牌，您覺得會是什麼因素？
李歆：說到手遊，《王者榮耀》的表現成績也不斷地重新整理行業的固有認知，我相信我們整個團隊的共同努力，會進一步重新整理大家的感知。如果提到說最大的一個危機感，目前我們會認為如何更好地去理清我們自己的思路，讓我們自己的業務佈局和整個體系具備更加的健康度，我覺得這是比較大的因素。
提問：前一旦時間《王者榮耀》出了一個口紅的跨界品牌合作，挺好的，這是不是意味著《王者榮耀》會在女性消費市場上有更多品牌合作的空間？
李歆：說到這個話題，我們作為遊戲的一個品類，我們女性佔比相對是比較高的，並且在很長時間之內保持了好的穩定性，所以口紅也不完全是為女性使用者做的合作，但是女性感覺比較強烈，我們和MAC的合作，也出現了男性搶購的熱潮，本身男女之間不是截然劃分的使用者群體，他們有很多的社交屬性，有他們需求和洞察的共通性，和女性使用者專項的合作也會有一些考慮和安排。
