3月30日，由《天龍八部手遊》帶來的“天龍行酒令”音樂盛會在北京電影學院文創園成功舉辦。這場音樂盛會的舉辦，宣告著自去年12月啟動的《天龍八部手遊》“天龍行酒令”系列活動圓滿落幕，同時也是《天龍八部手遊》泛娛樂品牌營銷的一次大爆發。從難唸的經到行酒令，再從跨界合作到基於遊戲產品的不斷打磨，天龍江湖裡不僅僅有詩和遠方的泛娛樂，也有切身感受的遊戲體驗和身臨其境的快意江湖。
音樂江湖 跨界合作開啟武俠手遊創意營銷
專業與大眾兼備，文藝共娛樂並舉——《天龍八部手遊》“江湖行酒令”系列營銷堪稱武俠手遊創意營銷標杆性案例。此前大多數武俠題材的遊戲營銷形式單一、老套，和其原本的遊戲核心一樣，缺少能觸發使用者神經的差異化特色。而作為當前唯一的一款源自金庸IP的現象級武俠RPG手遊，《天龍八部手遊》並不固守常規，而是在泛娛樂品牌營銷樹立了一個更高水準，也更具江湖文化氣息的新標杆，“江湖行酒令”系列營銷正是《天龍八部手遊》打破固有的使用者邊界，以跨界合作的方式打造的一場多方聯動，影響力深遠的泛娛樂創意營銷。
活動開始期間，方文山“首令”影片全網播放量達到1100餘萬，“傳令”活動頁面PV達302萬，相關微博話題總量超過2.1億，三位知名歌手的“接令”歌曲的總播放量超過3070萬，而參與本次《天龍八部手遊》“行酒令音樂盛會”活動的線上總人數也高達1500萬。
不僅如此，從去年12月20日方文山正式“發令”，到三位專業歌手/音樂人的“接令”，再到3月30日線下演唱會的“結令”，在這整整一百天的時間裡，還有眾多配套衍生內容產出，包括《天龍八部手遊》官方製作的海報、MV、創意長漫畫，以及民間音樂愛好者的自發創作和點評，整場“江湖行酒令”如同一場聲勢浩大的江湖盛宴，齊聚了群賢，各展了所長。
步步為營佈局泛娛樂 “成績單”令人矚目
除了“江湖行酒令”系列營銷之外，《天龍八部手遊》過去近一年的時間裡，在泛娛樂領域內可謂是大動作頻繁。包括攜手音樂才子楊宗緯改編經典97版《天龍八部》電視劇主題曲——《難唸的經》，創作了遊戲同名主題曲。
除了音樂領域的發力之外，《天龍八部手遊》還在去年12月與熱門談話類真人秀《圓桌派》合作打造《圓桌武俠派》特別節目。透過竇文濤、馬家輝、方文山、六神磊磊、徐皓峰、馬未都這六位文化圈名人對俠義精神，對江湖等話題深入淺出的介紹和解讀，觀眾對於武俠，對於《天龍八部》這個IP無疑都有了更進一步的理解。而節目本身也憑藉過硬的質量，以320萬的首播播放量躋身當週國內網綜TOP10行列。
《天龍八部手遊》的泛娛樂合作既多且深，並且由此所帶來的收益也日漸清晰。在一系列泛娛樂營銷的背後，是《天龍八部手遊》緊緊圍繞自身IP及遊戲產品特質的前提下，以多方位的手段和形式玩轉大眾泛娛樂營銷，遊戲不斷嘗試、創新營銷模式，採用更多元化的泛娛樂營銷手段，並致力於最終構建一個圍繞《天龍八部》IP的，完整的泛娛樂生態鏈。
“刀劍詩酒”背後的“快意江湖”
無論是音樂，綜藝節目等泛娛樂形態衍生品，還是漫畫，影片等營銷手段，其最終的落腳點無疑還是《天龍八部手遊》。在泛娛樂大爆發的同時，《天龍八部手遊》也在持續的對產品本身進行著精雕細琢。其中在“天龍行酒令”音樂盛會上，遊戲主策劃搶先發布的5月週年慶版本計劃中，就包含了眾多新內容、新玩法，包括融入“沙盒”概念，打破門派限制的“沙漠幻境”，以及將在視覺、系統功能、玩法上迎來大幅度更新等。
《天龍八部手遊》佈局泛娛樂大爆發，“天龍行酒令”音樂盛會圓滿落幕。群賢襄盛舉，江湖存餘韻，“行酒令”雖然已暫時告一段落，但《天龍八部手遊》無論在遊戲圈，營銷圈，還是武俠粉絲圈當中所留下的這段“傳說”，以及即將帶來的新“傳奇”，令人歎服，值得期待！
關於《天龍八部手遊》
金庸正版授權，《天龍八部》端遊原班人馬傾心打造，完美傳承端遊核心特色與經典玩法。遊戲以Unity5引擎打造真實3D視覺盛宴，再現聚賢莊、珍瓏棋局、琅嬛福地等知名場景，更有喬峰段譽王語嫣等英雄角色指點傳世神功，四大經典門派，遠攻近戰、刺客治療各具特色，珍獸神器、裝備打造、自由交易玩法豐富，還有行酒令、運鏢、鳳凰古城等快意幫派玩法，營造出一個蕩氣迴腸、快意恩仇的熱血武俠世界，完美呈現金庸筆下最宏大的天龍江湖！
