北京時間7月11日，NBA巨星、NIKE代言人凱文·杜蘭特空降廣州，開啟2016中國行。不過相較以往的行程安排，這一次由騰訊遊戲代理的《NBA2K Online》籃球網遊搶足了風頭，杜蘭特首度化身電競玩家，在活動現場和明星玩家PK對決，引發了不小的轟動，也成為了其個人加盟勇士以來的另類首秀。
自從NBA敲開中國市場大門後，球星來華就不再是一次出行、交流那麼簡單，其背後的模式和運作方式，不亞於一條全新的產業鏈，其中潛藏的商業機遇超乎人們的想象。但眼下球星中國行的內容和流程卻顯得有點固化，人們不禁會發出疑問：真正有趣的中國行該是什麼模樣?從今次NIKE和《NBA2K Online》之間的合作，我們看到了一次不錯的嘗試與創新。
內容求變 遊戲直播成為重頭戲
任何時候，內容都是球星中國行的基礎和核心，不管是NBA中國賽，還是各種球迷見面會，但以往大部分見面會上的常規的元素，已經讓廣大球迷有點審美疲勞。那麼想要創新，首先要做的就是內容上的突破。NIKE此次與《NBA2K Online》進行跨界合作，其中一大亮點便是“杜蘭特遊戲首秀”。雙方更是從活動之前便開始發力，前期遊戲官網進行了幸運玩家募集，以及線上挑戰賽選拔最終於杜蘭特互動的幸運玩家，並向廣大球迷收集互動問答的問題，最終落地到廣州現場，則由著名主持人柯凡，以及知名籃球主持人邱雨勤操刀解說，整個流程環節給使用者們帶來了耳目一新的體驗。和過往中國行相比，“遊戲”第一次成為了整個行程中的重頭戲，除了球迷之外，還吸引了更多玩家群體的關注。
反過來思考，實際上由騰訊遊戲代理的《NBA2K
Online》龐大使用者中籃球迷的佔比就已經超過90%，和NIKE的目標使用者群有著極高重合度，當天和杜蘭特進行遊戲對決的高楊同學，同時也還參與了三分大賽，很多玩家並非“指”上談兵，他們在現實生活中也是球場高手。而遊戲這一娛樂方式其實也是NBA的重要文化分支，它有理由、也有條件成為中國行的重磅環節，並且這一舉措真正激發了NIKE和《NBA2K
Online》雙方使用者對“杜蘭特遊戲首秀”的興趣，實現了品牌宣傳角度的雙贏。另外遊戲直播對於杜蘭特和中國行來說雖是首度嘗試，但實際上早在2015年中國賽期間，NIKE旗下AJ品牌就和《NBA2K
Online》進行過聯動，雙方在球星直播方面已經奠定了最為寶貴的經驗。
IP為王 騰訊體育操刀全程直播
去年騰訊體育斥巨資，以5億美金獲得NBA未來五個賽季的網路獨家直播權，一舉獲得國內最熱門體育IP。經過整個2015-16賽季，我們不難發現騰訊體育在直播服務上的進步，會員多角度模式、免費+付費內容、ESPN欄目本土化等內容讓使用者們得到了更好的觀賽體驗。而眼下伴隨著賽季的結束，如何在休賽期繼續讓NBA這一IP效益最大化，則成為了騰訊體育持續成長的關鍵。
毫無疑問NIKE與《NBA2K Online》打造的“杜蘭特遊戲首秀”，將成為了騰訊體育在休賽期吸引球迷注意力的最重要武器之一。杜蘭特屬於今夏最為熱門的球星，因此其中國行本身就可以看做是NBA這一體育大IP的延伸，其背後擁有著巨大的粉絲經濟效應。對於騰訊體育和《NBA2K Online》來說，這能夠讓直播、遊戲兩大平臺獲得最大程度的曝光，抵消休賽期帶來的影響;之於NIKE而言，直播的方式相比傳統見面會門票販賣，將會獲得更大範圍內的關注，對於品牌影響力的提升至關重要。我們不能忘了，2016已經是直播元年，無論是杜蘭特中國行，還是更大的NBA賽事，這些獨家內容與直播方式的碰撞，都會讓IP的影響力和作用與日俱增。
連鎖反應 遊戲落地加強品牌聯合
對於任何廠商來說，理想中的球星中國行絕對不是一場秀、一次演出那麼簡單，所有人都希望看到它所帶來的衍生效益和連鎖反應。因此除卻杜蘭特現場的遊戲首秀，NIKE還將和《NBA2K Online》進行更加深度的跨界合作。NIKE旗下全新產品KD9球鞋，將會在《NBA2K Online》中率先登場，玩家們可以搶先在虛擬賽場上進行試穿體驗。這一全新的合作模式，則會讓杜蘭特中國行以及NIKE全新KD9籃球鞋的影響力更為持久和深遠。
巨頭聯合 四強聯手創造更多可能
杜蘭特中國行背後，潛藏的是各大巨頭資源的整合、交融，NIKE不必多說，2017-18賽季就將取代阿迪，成為NBA官方合作伙伴，旗下更是擁有詹姆斯、杜蘭特、科比等巨星。而騰訊遊戲代理的《NBA2K Online》則擁有千萬級別的龐大使用者群和超強影響力，並且作為國內第一籃球網遊，在遊戲直播、電競等熱門領域均有建樹。除此之外，騰訊體育和NBA官方的助力也不容小視，前者擁有目前國內NBA網路獨家直播權，後者更是賽事資源的最大擁有者。
在NIKE、騰訊遊戲代理的《NBA2K Online》、騰訊體育、NBA四大巨頭的聯合下，相信本次活動會為傳統體育產業帶來更多創新的借鑑意義。
