7月26日，以“同行十五載，共享泛娛樂”為主題的第十五屆ChinaJoy在上海新國際博覽中心召開。隨著遊戲逐漸成為主流娛樂方式，有關遊戲文化的討論也成為了業內關注的焦點之一。為此，由中央網信辦網路社會工作局指導，共青團中央網路影視中心牽頭主辦第十五屆ChinaJoy網路倫理與遊戲文化分會，包括騰訊遊戲在內的眾多國內遊戲廠商均參與了此次分會 。騰訊互動娛樂事業群天美工作室群副總裁紀澤鋒在論壇上發表了題為“中國優秀傳統文化在遊戲作品中的表達和傳播”的主題演講，講述了騰訊遊戲旗下國民手遊《王者榮耀》是如何傳承傳統文化並進行有效傳播的。
傳統文化“基因年輕化” 遊戲應成為催化劑
紀澤鋒在演講中提到，遊戲作為群眾基礎廣泛、市場規模大的娛樂方式，其在年輕一代網民中的影響力正呈指數式上漲。而遊戲在視覺傳達、參與感、互動性以及情感共鳴等方面的先天優勢，能激發玩家的學習動機，使玩家更容易對其中的文化元素產生興趣。因此，遊戲從業者也一直在思考和探索如何挖掘傳統文化元素，透過遊戲這種年輕化多元化的藝術表達形式薰陶、影響年輕一代。
紀澤鋒認為，遊戲與傳統文化之間並非只是簡單的並存關係，而是相互促進、助力與反哺的共生體系：深植在遊戲中的傳統文化元素可以在文化認同感、世界觀完整性及深度等方面給予遊戲極大的幫助；而身為當代最為流行的網際網路文創形式，遊戲也會激發傳統文化的生機和活力，成為傳統文化的新載體。
紀澤鋒表示，作為國民遊戲的《王者榮耀》，在傳承發展中國傳統文化方面進行了諸多探索，並已經取得了初步成效。
定位文化索引：《王者榮耀》深植傳統文化
在如何傳播傳統文化方面，《王者榮耀》將產品定位在了“文化索引”上。即透過英雄角色的史料記載、古風樂曲元素植入、推出傳統文化元素皮膚等形式，在玩家的遊戲過程中激發其對歷史人物以及傳統文化的興趣，從而主動去探索學習更多相關知識。
紀澤鋒在演講中提到，在遊戲上線英雄角色“東皇太一“之前，很多玩家不知道這個出自《楚辭?九歌?東皇太一 》的至高神，甚至有玩家以為這是一個來自日本的神話角色。但在遊戲角色上線之後，當天有關”東皇太一“的百度搜尋量猛增了30多倍，甚至還登上了微博熱搜榜。這充分證明在國民遊戲的影響力推動之下，傳統文化完全可以藉由遊戲這一載體實現對年輕受眾群體的興趣激發。
在遊戲之外，《王者榮耀》正在嘗試利用多種衍生形式來最大化遊戲影響力，從而助力傳統文化傳承。例如由著名聲優為玩家讀詩的《榮耀詩會》，迄今為止已推出11期，累計播放量達1000萬，大量玩家透過這個節目領略了《將進酒》《木蘭辭》《九歌?國殤》等古詩詞的壯闊之美，加深了對傳統文化瑰寶的瞭解。而由馬東、黃執中、蔡康永等大咖擔當講師的《王者歷史課》，以輕鬆另類的方式講解歷史故事，截止目前為止各渠道累計播放量已經超過5000萬。《王者榮耀》在衍生文創產品的運營中充分考慮年輕受眾最常接觸的媒介形式，力求實現傳統文化的“基因年輕化”。
遊戲成發揚傳統文化新載體
在演講最後，紀澤鋒呼籲國內遊戲廠商攜起手來，共同探索如何更好地傳承、傳播傳統文化。《王者榮耀》也將繼續探索和傳統文化的融合形態，成為傳統文化在新時代的載體。
