2015年，整個遊戲行業最為火熱的一個概念恐怕非“泛娛樂”莫屬，步入2016年之後，這種潮流大有愈演愈烈之勢，但凡稍具體量的公司，都開始圍繞泛娛樂戰略展開積極佈局。曾經獨樹一幟的遊戲產業正在和更多傳統娛樂方向進行結合，而ChinaJoy正是這種變化的見證者。作為全球數碼互動娛樂領域最具影響力的盛會，ChinaJoy緊跟時代步伐，被賦予了全新的定位——全球最大的以遊戲為主導，覆蓋泛娛樂領域(包括影視、動漫、網路文學)的數字娛樂內容展示平臺。
究竟什麼是“泛娛樂”?這恐怕是很多朋友最為感興趣的話題。騰訊集團副總裁程武先生給出的定義是：以IP授權為核心，以遊戲運營和網路平臺為基礎，展開的電影、音樂、動漫等多領域、跨平臺的商業擴充。
單純的文字描述遠沒有鮮活的例項更為容易讓人理解。剛剛結束熱映的電影《魔獸》其實正是泛娛樂戰略的典型代表。
自6月8日正式和國內玩家見面後，《魔獸》電影就一路高歌猛進，締造了一系列票房神話。零點場排片場次輕鬆打破《速度與激情7》保持的記錄，該時段票房更是高達5200多萬元，首日票房逼近3億，15天突破14億元大關，在全球範圍更是豪取近4億美元的收入，成為影史上最為成功的遊戲改編電影。
毋庸置疑，《魔獸》電影的成功仰仗的正是情懷的力量，而這種情懷正來源於陪伴魔獸系列遊戲多年的廣大玩家群體。在電影院的各個角落，我們可以看到有人高舉毀滅之錘高喊“獸人永不為奴”，也可以看到有人喬裝打扮、肩扛“為了部落”的旗幟，還可以看到有人在暴雪logo閃現時就已然熱淚盈眶……這些身影不僅承載了對青春的追憶，對遊戲的熱忱，更加承載了魔獸這個核心IP的偉大價值。
也許暴雪從未正式喊出“泛娛樂戰略”口號，但顯然，他們在這方面的考量和佈局遠比其他同行業廠商更早。拋開剛剛上映的電影不言，早在2002年《魔獸爭霸3》發售之時，暴雪就已經開始針對這一IP深耕細作，為其準備了龐大的世界觀和人物設定，而《魔獸爭霸3》宣傳的內容只是整部史詩劇情中的一小部分。這一拋磚引玉之舉也直接導致時隔兩年之後問世的《魔獸世界》引發萬人空巷的遊戲熱潮，暴雪更是適時地於同期推出官方小說以及玩具周邊等產品，使魔獸這個IP的價值進一步放大。而在影視方面，暴雪早在2006年就開始醞釀將他們的鴻篇鉅製搬上熒屏，打通所有的大眾主流娛樂形態，只不過好事多磨，時至今日才實現這個夙願。如今看來，暴雪的這種跨平臺商業擴充不正完全符合程武先生對於“泛娛樂”的定義嗎?
魔獸系列的官方小說多達十餘本
或許魔獸IP可以被譽為對於泛娛樂最為經典的演繹，但它仍然不能算是先行者。想必很多80後，尤其是男生的童年記憶中，變形金剛玩具都是伴隨他們成長的快樂源泉，而《變形金剛》動畫更是帶來過無數的激情和感動。時隔多年，《變形金剛》真人電影上映、同名遊戲推出，再次喚醒了人們那份兒時的記憶，激發出情懷的力量。而這種從動漫、玩具、影視過渡至遊戲的逆向擴充同樣可以歸屬於“泛娛樂”的範疇之中。由此可見，“泛娛樂”其實由來已久，只不過在近幾年引起了更多的關注，同時升級到了更為成熟的運作模式。
變形金剛玩具堪稱史上最為成功的周邊產品擴充
從遊戲廠商為主導的角度出發，我們不難發現，在十年前，某款遊戲的衍生品可能僅僅是一些遊戲周邊，那個時候，更沒人強調IP的重要性;五年之前，開始出現遊戲和小說、遊戲和影視劇的大量結合，但也僅僅停留在點對點的彼此呼應;時至今日，遊戲已經和文學、動漫、影視、音樂甚至體育等多個維度的產業共同搭建起了完善的立體生態，實現了多點結合，從點到面的蛻變。多種娛樂方式彼此不再孤立，而是相互融合成為了文化產業的標配，並且透過合作盤活了整個娛樂產業結構，形成了良性閉環。
目前的泛娛樂生態圈已經足夠成熟了嗎?答案並非完全肯定。2016ChinaJoy以“遊戲新時代，擁抱泛娛樂”為主題，從中不難看出，屬於泛娛樂的未來其實剛剛拉開序幕，等待整個行業去挖掘、去探索的內容還有很多。遙想未來，伴隨著VR等革命性科技的成熟，泛娛樂形態將上升到更高的高度，並且蘊含巨大的想象空間。而始終致力於推動整個娛樂產業進步的ChinaJoy也必將延續其自身的凝聚力，匯聚全世界的智慧，催發“泛娛樂”生態的真正成熟。
(本文由ChinaJoy與電玩巴士聯合策劃)
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