2018年康師傅與《鬥羅大陸》動畫片第一季深度合作，在年輕人中引起發酵，當國民傳統品牌遇到國產精品IP動畫所碰撞爆發的新能力是非常強大的，這也成就了“鬥羅大陸”動畫片第二季指定合作手遊《新鬥羅大陸》與康師傅泡麵異業合作的一拍即合。
2016年閱文遊戲秉持著100%遵循原著、打造精品遊戲、做長線遊戲等理念研發了《新鬥羅大陸》手遊。
2017年《新鬥羅大陸》手遊開始在粉絲中小規模限號測試，在不斷吸收參與測試核心粉絲玩家們對遊戲的畫面、玩法等提出建議、部分玩法、數值等提出建議，在精品遊戲的理念、使用者體驗至上下，《新鬥羅大陸》手遊經歷了多次精心打磨，不斷最佳化升級原畫場景等，最終遊戲在2018年下半年正式上線，資料效果優秀，2018年底更與動畫片聯動合作，使用動畫片中人物形象建模，讓遊戲畫面再度提升。
正是《新鬥羅大陸》手遊的品質不斷打磨，在粉絲和首批種子使用者中形成了良好口碑，2019年開始，遊戲各項資料不斷突破，如今遊戲流水已突破數億。
遊戲品質基礎有了保證，閱文遊戲也透過《新鬥羅大陸》手游上不斷摸索自己特有的發行特色，無論與騰訊影片獨播動畫深度聯動、還是邀請“當紅影視小花代言演繹遊戲女主”等，在遊戲發行推廣中，都在粉絲群眾起到強大的宣傳效果。
如今，《新鬥羅大陸》手遊與康師傅泡麵開啟異業合作，這是一場對年輕使用者思維和喜好的探索。雙方秉持1+1>2的共識，決意讓聯動不止流於表象，而是要實實在在影響彼此的使用者群體，在強化各自品牌價值的同時，摸索出面向年輕人的行之有效的策略。
在此之前康師傅綠茶與鬥羅大陸動畫的植入合作，完成了對“使用者群體重合度”的驗證，這成為了雙方合作很好的契機。
遊戲方面：從康師傅專屬頁面、康師傅專屬福利禮包上線;更有康師傅專屬定製皮膚，讓遊戲人物“奧斯卡”化身康師傅麵點師傅一展身手，奪人眼球。
康師傅方面：與“鬥羅大陸”線上線下雙重聯動，“聘用”鬥羅大陸兩大主角唐三、小舞擔當“代言人”，其形象出現在康師傅“藤椒牛肉麵”、“酸辣牛肉麵”等包裝盒上，拉近粉絲間距離;雙方合力開發“一面燃魂，鬥魂場”主題互動遊戲，掃描包裝上二維碼即可進入小遊戲介面，每日挑戰即可獲得遊戲道具。
無論是遊戲中康師傅主題皮膚玩家的領取熱情，還是“康師傅麵館”都引起年輕食客與社會各界的廣泛關注。
除此，康師傅還將與《新鬥羅大陸》線上上領域有更深入的合作，比如在內容定製方面等，我們有理由相信他們還有更華麗的展現。
康師傅攜手《新鬥羅大陸》主題麵館活動獲得熱捧。閱文遊戲總經理石潔先生在過往的採訪中透露，《新鬥羅大陸》早在2017年就已經進行測試，在不斷圍繞“契合度”進行畫面和玩法的調優後，才在2018年下半年大規模推向市場，最終得以打動核使用者群體。
最終回到“年輕人如何看待這“大碗寬面””的話題上，其實它同等於“如何洞悉年輕人的需求”，在做法是先穩紮穩打、精品化自身，而後攜手各領域優質夥伴，交換意見、果敢嘗試，探索更多可能。
