除了表現一貫耀眼的《王者榮耀》之外，今年手遊界備受矚目的一個浪潮當屬狼人殺類產品的崛起。
其實早在卡牌桌遊時代，狼人殺就已經俘獲了眾多玩家的歡心。後來隨著《Lying Man》、《PandaKill》和《飯局的誘惑》等節目的熱播，狼人殺遊戲再一次回到了觀眾的視野中心。
有了龐大的觀眾群體作為依託，一系列的手遊產品猶如雨後春筍般冒出，甚至連歡聚時代、騰訊和陌陌等網際網路巨頭也紛紛入局。
“場景化社交”助狼人殺站上風口
根據極光大資料的《2017年Q2 app榜單》，歡聚時代旗下的《歡樂狼人殺》憑藉1.5%的滲透率成功躋身“6月份滲透率Top 300榜單”，排在第218位，當期安裝量達到1,360萬。考慮到《歡樂狼人殺》在今年4月份才正式上線，其發展速度之迅猛由此可見一斑。
極光大資料顯示，截至今年6月份，滲透率排名前十位的狼人殺app去重後的滲透率達到3.6%，對應安裝規模為3,242萬。在上半年度，狼人殺app在市場滲透率上始終維持較高的月度增長幅度。
在高成長性的背後，最受關注的是狼人殺的場景化社交屬性。由於狼人殺類手遊普遍依賴語音或影片開展遊戲，因此相較於產品本身的遊戲性而言，這種直接的互動無疑是一個更具吸引力的特質。
有了社交屬性的加持，狼人殺類app就具備了比較廣闊的變現空間，自然也更容易受到資本的追捧。
以年輕女性為主，偏愛微博、淘寶、K歌和王者榮耀
狼人殺使用者群體的低齡化特徵非常顯著。極光大資料顯示，年齡低於24歲的狼人殺app使用者佔比達到60.7%，30歲以上使用者佔比僅為16.4%。值得注意的是，狼人殺使用者群體中女性有著極高的佔比，達到72%。
從城市等級分佈資料可以發現，分佈在一線城市的狼人殺app使用者不足10%。上海、重慶、北京和成都四個城市的使用者佔比均超2%，而廣州和深圳兩個一線城市則分別佔據1.69%和1.63%，無緣前三。
透過對應用偏好度進行分析，我們發現狼人殺使用者群體偏好度最高的通訊社交應用是新浪微博（24.5%），被譽為“國民級社交應用”的微信則以9.2%的偏好度排名第五。在購物優惠類別的偏好度上，手機淘寶一馬當先，達到了19.6%。
在遊戲娛樂方面，狼人殺使用者群體更偏愛王者榮耀，偏好度高達41.9%。而在影音影像方面，狼人殺使用者偏好度最高的是“全民K歌”應用，廣受女性使用者青睞的美圖秀秀和美顏相機未能躋身前五。
基於上述分析可知，狼人殺類手遊產品的當期安裝量已經超過3,000萬，且使用者群體年輕化特徵顯著，以女性為主。
巨頭和資本持續入局，變現模式成後續關注重點
目前騰訊的“QQ狼人殺”和網易的“夢幻狼人殺”均處於內測階段。隨著入局的巨頭和資本不斷增加，這個行業在短期內仍將處於高速增長期。或許是由於經歷過“現象級產品”的數輪洗禮，業內現在已經開始探討狼人殺類手遊產品的變現模式。
可以推斷的是，對於騰訊、網易、YY和陌陌這些巨頭而言，狼人殺產品更大的意義在於對現有產品體系形成一個補充。巨頭公司可以將狼人殺產品整合到現有的產品生態中（例如騰訊的賬戶體系），作為一個全新的流量入口。但對於應用本身而言，又存在哪些變現的可能性呢？
業界有討論傾向於所謂的“遊戲模式”和“直播模式”。遊戲模式指的是運營者向購買虛擬貨幣的玩家提供一定的增值服務，例如身份牌或者專屬標識。直播模式是指接入影片和遊戲直播等模組，並透過出售禮品和道具而獲利。
不論是採取哪一種模式，關鍵在於培養起足夠的使用者規模，並透過持續的運營以確保使用者的忠誠度。要在這個產品同質化明顯的市場中脫穎而出，遊戲方的運營水平將會成為核心競爭力的最佳體現。
