在8月30日的院線票房排行榜上，《十萬個冷笑話2》（以下簡稱為《十冷2》）順利破億。也許票房過億對於國產動畫電影來說並不算一個大新聞，但若仔細分析就會發現，《十冷2》這次在營銷探索上下足功夫，與手遊《穿越火線:槍戰王者》（以下簡稱CF手遊）一起嘗試影遊聯動新玩法。
《十冷2》尋求宣發新模式突破，深度互植成良性迴圈
作為《十冷》系列第二部作品，《十冷2》製作更為精良，為了讓更多使用者關注到這部國產優秀電影，藉助騰訊遊戲這一大的使用者平臺，深度挖掘電影的目標觀眾，從而為電影帶來增量使用者。
《十冷2》的影遊聯動模式給電影宣髮帶來更多想象，要如何才能讓一款自帶IP的產品，在上映後實現全新的突圍，《十冷2》在這過程中恰恰給出了最關鍵的啟示，繫結強勢遊戲IP，共同進行營銷合作。
在8月6日穿越火線的火線盛典上，《十冷2》導演盧恆宇、李姝潔專程錄製並播放ID影片，宣告《十冷2》與穿越火線影遊聯動作正式啟動。一方面，穿越火線將“靈狐”和“刀鋒”兩個遊戲中代表性的角色植入到電影中，以增強穿越火線使用者的觀影代入感；另一方面，《十冷2》同樣將自己的元素透過定製化開發，植入到CF手遊之中，打造出以《十冷2》影視IP為背景的CF手遊“跳跳樂模式”合作地圖。資料顯示，在該地圖推出後，十冷2定製地圖，玩家參與的開局數量，為該遊戲模式最高，形成良性迴圈體系。
雙IP攜手探索立體式網狀營銷矩陣，異業合作全方位觸及影片核心受眾
在影遊聯動深度互植之後，若想持續發力，《十冷2》也開始意識到，雖然兩年前的《十冷1》沉澱了一大批忠實粉絲，但更多潛在使用者仍待啟用。由於這些使用者相對年輕化，具有強大的包容性，對新鮮事物勇於嘗試，因此用CF手遊這樣擁有超過1.1億註冊使用者，日活躍超過1千萬，使用者圈層相似的遊戲產品來進行補充，才能實現真正意義上的強強聯合，持續發力。
此時《十冷2》再出妙招，聯合CF手遊展開雙IP影遊聯動營銷，以求全面打通粉絲，探索線上線下立體式的網狀營銷矩陣。除了線上上《十冷2》與CF手遊實現了雙方內容與資源的深度互植，基於一致的目標強強聯動；線上下，《十冷2》則攜手CF手遊，在全國30個城市共舉辦了61場主題活動，以及39場特色觀影活動，更邀請到CF手遊超人氣主播阡陌全程直播首映禮釋出會，與《十冷2》主創團隊親密互動，半小時內直播線上互動人數達17萬。
同時基於兩大IP的同步授權，《十冷2》在全國30個城市進行線下影遊聯動活動並帶動83個品牌合作，曝光量達4億，另外也透過異業合作帶來的包場或購票，總計帶來的票房達72萬元 ，成功實現了影遊聯動營銷生態圈的全面打造，覆蓋生活、娛樂各領域，全方位的觸及影片核心受眾。同時，深度影遊聯動還為《十冷2》帶來了城市本地化的原創內容創作，截至目前共誕生了107條原創圖文、影片、H5等電影及影遊聯動相關內容，曝光達到6861萬。
首次打通遊戲內一站式購票體驗，影遊聯動雙雙提升轉化
《十冷2》影遊聯動合作並沒有就此停止，在影響力已經深入影片受眾圈層的基礎上，將這種異業合作的優勢進一步擴大，開始攜CF手遊一起，跨界與娛票兒平臺進行深度合作。
這一回，《十冷2》攜手CF手遊，首次打通遊戲和購票平臺，讓使用者獲得真正的一站式購票體驗，並在遊戲內設定了CF手遊電影主題版本道具、話費現金券等福利吸引使用者，助力此次影遊聯動的票房轉化。在同一活動主題下，《十冷2》打通了CF手遊、娛票兒、心悅俱樂部等各個合作平臺，透過CF手遊和娛票核心資源推廣，全面覆蓋平臺使用者，讓目標使用者產生共鳴。據統計，在8月14日至20日影遊聯動特價看電影送禮包活動，僅CF手遊達近3億曝光，透過聯合推廣活動，共同帶來的票房轉化達782萬元。
面對競爭愈發激烈的國產動畫電影市場，如何在固有IP的情況下，透過異業合作和IP聯動，短時間內讓影響力深入影片受眾使用者群體，並最終產生票房轉化，《十冷2》與CF手遊的影遊聯動是一個值得借鑑的模式。
透過深度影遊聯動模式，進行深度互植並形成良性迴圈，讓二者的使用者圈層得以真正交融，最終獲得比原始IP更強大的使用者量；並在搭起線上線下結合的立體式網狀營銷矩陣之後，開闢更多異業品牌合作，以全方位觸達影片核心受眾；同時在此基礎上打通遊戲內的一站式購票互動體驗，期待影遊聯動合作營銷新玩法進一步探索。
