再過一週的時間，盛趣遊戲旗下經典端遊《熱血傳奇》就要迎來自己22週年的慶典。作為國內資歷最老的遊戲產品，它依然在延續自己的傳奇職業生涯，且總是能穩穩抓住市場的需求，不斷重新整理使用者對它的認知。比如20週年《熱血傳奇》適時推出了懷舊服，勾起了無數玩家的熱血記憶。而如今，《熱血傳奇》正透過搭建潮流語境的溝通陣地，以此獲得更多使用者的關注。
《熱血傳奇》即將迎來22週年慶典
短影片衝浪 建立與使用者對話新機制
如何與使用者進行有效的溝通，這是當下擺在端遊們面前的難題。因為隨著移動網際網路的發展，新興的移動智慧互動方式開始大量佔據使用者們的注意力。移動遊戲、短影片、網路直播等等，已經深入到社會的方方面面，甚至成為時下諸多使用者的一種生活習慣。這種時代潮流的改變，也讓端遊們重新思考長線運營的思路，如《熱血傳奇》開始嘗試把遊戲運營與當下契合時代的互動方式結合起來。
《熱血傳奇》開啟直播
除了日常的福利活動外，自去年開始，《熱血傳奇》開始在抖音、快手等平臺建立官方賬號，期望透過短影片及直播的方式保持與老使用者的溝通，並以此拓寬遊戲曝光渠道，獲得更多新使用者的關注。據相關統計，在抖音平臺《熱血傳奇》官方賬號已累計釋出了超過100個短影片，收穫了超過50W的贊；遊戲也在今年4月開啟在快手的直播活動，幾乎保持每週直播5場的節奏，每週平均直播觀眾數多達2W。
《熱血傳奇》快手直播間以小鈴鐺元件發放福利
對於一款已經運營22年的初入短影片的新手而言，這樣的成績已然展現出積極的一面。透過這樣的方式，老使用者可以便捷的瞭解到遊戲的新版本、活動、福利等資訊，而考慮到端遊在移動直播平臺從宣傳到轉化的易用性問題，《熱血傳奇》還在快手直播間以小鈴鐺元件的形式發放禮包碼，方便使用者領取福利的同時，也帶動遊戲活躍度的提升。此外，短影片平臺也成為新使用者瞭解這款經典網遊的視窗，一定程度上降低遊戲的獲客成本，促進使用者新增。
聯動中國優秀文化 提升品牌影響力
融合中國優秀傳統文化，則成為《熱血傳奇》另一個探索遊戲長線運營的路徑。相關研究顯示，隨著Z世代、千禧一代等消費人群逐漸走向社會舞臺的中心，他們的付費意願顯著高於嬰兒潮一代人，對遊戲內購、訂閱服務等內容的認可度也更高。因此他們的喜好影響著產品內容變化，如不少遊戲廠商加大探索中國獨特文化價值與遊戲產品融合的可能性，滿足新一代人群日益增長的文化消費需求。
《熱血傳奇》聯合非遺傳承人打造傳奇令牌
早在2020年，《熱血傳奇》就曾與州級非物質文化遺產苗族銀飾鍛造技藝代表性傳承人吳國祥進行了合作，推出了以苗銀工藝純手工打造的《熱血傳奇》20週年限量典藏版點卡。今年9月，《熱血傳奇》再度與龍泉沈廣隆劍鋪第五代掌門、浙江省非物質文化遺產傳承人瀋州合作，去專門打造一塊“傳奇天下第一”賽事的代表性道具——1:1比例的傳奇令牌，以經典遊戲與非遺文化相結合的方式，賦予這款產品更多的文化傳承意義。
《熱血傳奇》第三屆“傳奇天下第一”活動
因此不難看出，《熱血傳奇》希望透過與中國非遺文化的合作，進一步提升遊戲在年輕使用者的影響力。事實上，Z世代、千禧一代是生長在中國經濟快速崛起、國力日益強盛的一代人，他們對中國未來的發展與中國的優秀文化擁有更強的自信心，對中國製造、文化、潮流趨勢有著更強烈的偏好，對文化消費也有著更強烈的意願。從這個角度看，中國優秀傳統文化與遊戲結合的越來越緊密，它是文化自信的一種表現，同時也是市場的主動選擇。
