魔獸倒下後，被稱為點卡制端遊MMO一哥的《劍網3》在幹啥？

今年是國內MMO動盪的一年，某帶頭大哥晚年不詳，突發紅毛退位。導致洶湧的人潮衝擊而下，原本平靜的MMO遊戲圈瞬間波濤洶湧。而這股浪潮中，最常被人提起的就是多次被戲稱為“中國武俠版魔獸”的《劍網3》。

然而，備受期待的《劍網3》似乎並沒有多麼“激動”，比起其他MMO們為大舉迎新，大舉更新玩法、升級版本，比如《天諭》便搞起了文藝復興，把自家道具收費的免費遊戲趕出了個綠色點卡服，以此來吸引魔獸玩家的注意。但《劍網3》卻從始至終保持著自己的更新節奏，要說做了什麼，那就是在招募新人的福利下力氣，比如拿出一千萬，推出千萬現金補貼計劃，鼓動老玩家去主動帶萌新，實現雙贏，同時發起薪火互助福利活動，增加師徒收益，帶徒弟就有大量道具福利，讓玩家入坑或回坑時，不怕沒師傅帶，手筆花銷不可謂不大。

由此可以看出，在拉新策略上，《劍網3》更希望吸引玩家入坑後，是因為喜歡自家的遊戲內容才繼續遊戲的，而非一時的廣告吸引。

另一方面，我們也能看出《劍網3》對自家產品充滿信心。個人認為這股信心源於兩個方面，其一自然是《魔獸世界》與《劍網3》不得不說的因果糾纏。

早期的《劍網3》被稱為武俠版魔獸並非沒有道理，無論是遊戲的門派職業，陣營玩法，金團拍賣，點卡制度等，都有對標魔獸的痕跡。即使隨著版本更新，《劍網3》的生態與機制越來越豐富，豐富多樣的全新內容。但核心內容上，與魔獸依然是非常類似的。

如玩法機制，當魔獸玩家看到PVE的五人本，十人本，二十五人本的晉升路線，PVP的礦車、戰場玩法，裝備的評分即裝等後，很快就能理解並上手，自然對《劍網3》天然有好感。

甚至因為《劍網3》的副本難度比魔獸簡單一些，魔獸玩家還會有一定程度的優待。前不久就有魔獸老T玩家轉戰劍網3，雖然還是萌新，但被團長知道身份後，直接給號，被邀請去打最高階的二十五人團本，直言相信魔獸玩家的實力。

圖源：夜雨聽風空悲喜的團本攻略

其二，便是《劍網3》的生態環境，是國內最類同於《魔獸世界》的。為什麼？因為它玩起來省錢，這是國內大部分MMO做不到的。

一般玩家，一年點卡整體消費就2百左右，並且因為支援賣金換點券買時長，玩起來更加省錢。劍網三玩家間，時常有人玩15元首衝，玩三年的段子。雖然是段子，但可行性並不低。在B站就有UP主發起了15塊玩一年劍網3的挑戰，目前該UP主賺到的錢已經超過15塊了，實現了回本盈利，甚至開始考慮賺錢買外觀了。

此外，《劍網3》的商城是不賣數值的，它一直以來的收入大頭只有外觀。而玩家之所以願意為無屬性加成的外觀掏錢，自然是其精緻立體的顏值，以及各種細節做到讓人足夠心動，像提升精緻感的花紋圖案，服飾設計的合理穿搭，都讓每一款衣服風格突出，盡現優美。同時，大多外觀還支援拆分搭配，一套時裝除了成衣，還有定製髮型、掛件等配件。

另外，遊戲還有一個優勢，那就是錦上添花的特效加成，不單是殘影流光、落雪飛花，有時候還有專屬的特效動作或彩蛋效果，像這次聯動《不良人》的“繁星映雪”，除了四段特效，還有兩段雙人定幀展示動作。

買外觀，完全是玩家主動消費，還不是被迫氪金。當然，商城裡其他也有，如五十元的成長基金卡或密令，增加掉落收益，有能力推薦買，沒有也無所謂，主要是給玩家做裝備省時間的。

至於裝備，《劍網3》是賽季玩法，新老玩家的起點基本一致，每個賽季有四個階段，裝備是逐步過渡淘汰的，前期很貴的裝備，後期也會貶值的厲害，即使是畢業裝備，下一個賽季也會淘汰，所以價格也非常穩定。

並且玩家入手裝備的途徑很多，PVE裝備，除了在副本掉落裡能獲得外，參與遊戲內浪客行、百戰異聞錄等多種PVE玩法，也可以獲得入門裝備甚至是畢業裝備。此外你日常刷幫貢、俠義，還能在商店裡能兌換到畢業裝備，賽季畢業難度並不大。

PVP就更容易了，無論是走PVP戰階裝備套裝還是走JJC裝備【名劍套裝】，都是慢慢做都會有的。

其中唯一的例外，大概就是大橙武，不僅要氪金競拍製作材料玄晶，還要看副本掉落的人品，非常難做。但整體屬性與加成效果超過一般的畢業裝備一大截，外觀也非常炫酷。

但另一方面，《劍網三》也有意控制著橙武的強度與保有量，在賽季制面前，橙武再強，基本也就保值兩個賽季。看上去很值，但對照玄晶的掉落難度與超高價位，價效比其實並不高。

像這塊120級的玄晶，玩家“燃燒的遠徵”最終出價1萬磚買入，市價一百塊七磚左右，約十四萬人民幣。

當然，這是版本初期+有錢任性的極端例子，這哥們後面是自己給自己抬價，衝到的1萬磚，等於給其他玩家發分成福利，玄晶本身沒那麼貴，賽季末期大約就1千多一塊，但依然不是普通玩家能承受的。

不過，《劍網3》與魔獸一樣，並不是裝備好就能玩得轉，大橙武更多是給土豪玩家的一種追求。只要自身屬性達標，PVE副本就更看重玩家對BOSS機制的熟練度與自身職業的手法技術。PVP戰場、競技場也是如此，技術不如人，裝備是很難彌補其中差距的。

當然，在雙方技術相近的情況下，裝備的確能更佔一點優勢，這也是PVP玩法中，高段位的玩家往往人手橙武，但不能因此忽視他們的技術也是頂級。

不難看出，《劍網3》所做的便是儘可能讓玩家公平。此外，《劍網3》也儘可能給玩家足夠的行動自由，日常玩法都不會限制在某一個特定時段，也不會強制玩家組隊，玩法以刷活躍度、刷對應商店貨幣為主，玩家的遊戲方式可以說是完全自由的，這也是區別於國內大部分MMO的一大特點。

另外，若是關注《劍網3》的版本更新，便會發現它的內容迭代非常穩健且每個賽季都會更新海量的內容：除了每年一個新門派外，劍網3中每賽季都會有全新的25人副本穩定產出，同時穿插一些精美的外觀實裝，一些有趣的休閒玩法，如吃雞玩法，直接對戰BOSS的百戰異聞錄，以及不斷最佳化升級，處理BUG等等。

而在前段時間，劍網3更是宣佈將在今年升級引擎，開放更高畫質以及提高遊戲的最佳化水平，並且推出劍網3全平臺旗艦版，支援移動端和PC端互通。這意味著它將成為第一款原生支援PC與移動端資料互通的3DMMORPG，可見《劍網3》為迎合未來生態環境，一直在不斷最佳化改變。

再回到開頭，當魔獸倒下後，《劍網3》真的什麼都沒做嗎？或者是，它真的需要特意做什麼嗎？

在國內，若想找一款公平不氪金，玩法理念又與魔獸足夠相似的網遊，應該唯有《劍網3》了。而對於運營十四年的《劍網3》來說，繼續做自己，突破自己，或許才是最重要的。