《逆水寒》手遊首創元宇宙廣告模式，吉利中國星成為首席植入品牌

近日，網易首款開放世界武俠題材遊戲《逆水寒》手遊公佈，中國民族汽車品牌——吉利中國星成為遊戲公測首席植入品牌。這代表著遊戲官方曾經宣傳的“利用遊戲元宇宙廣告盈利、降低對玩家充值付費依賴”正式成為現實。

《逆水寒》手遊曾多次向玩家們介紹自己“不逼氪”、“徹底放棄數值付費”，靠外觀付費以及通行證的方式來獲得一部分收入，而剩下的差額將透過在遊戲內植入廣告，用元宇宙掙品牌金主廣告費的盈利模式。

在此前遊戲的測試中，遊戲在玩法內容方面的顛覆性改革和不肝不氪的遊戲模式也確實得到了證實。但是因為植入廣告系統還未正式應用，因此依然有不少人對“元宇宙廣告”模式是否能彌補遊戲收入缺口有所疑慮。

而吉利中國星成為《逆水寒》手遊公測首席植入品牌，則用事實證明瞭該模式的可能性。

作為網易旗艦級遊戲專案，《逆水寒》手遊本身具備了“元宇宙”的一些雛形。製作組想憑藉眾多遊戲內容以及優秀的玩法設計來吸引玩家進入遊戲世界，然後在憑藉植入廣告的方式來達成一種“流量變現”的效果。

這種跨領域聯動，並非傳統意義上的“看廣告跳關”等低階操作，而是藉助遊戲自身的沉浸度和感染力，在不影響玩家的遊戲體驗、不破壞遊戲氛圍的情況下，透過不同的角度進行精準的廣告投放。

根據《逆水寒》手遊官方表示，此次與吉利中國星的“車遊聯動”，將透過遊戲內將設定“吉利中國星虛擬形象代言人”與玩家互動，幫助玩家瞭解新車資訊、預約試駕、領取逆水寒手遊玩家專屬購車補貼的方式進行。

為了保證遊戲氛圍的嚴肅性和玩家體驗的完整性，遊戲中絕對不會不符合時代背景的汽車、也不會出現任何汽車宣傳性質的系統通知。當然，也“絕對不會出現任何需要買車才能體驗的遊戲內容”。

首次試水元宇宙廣告的吉利中國星，也為了本次植入專門投入了《逆水寒》手遊玩家專屬購車福利，根據官方透露，此次福利力度相當大，待活動上線後，《逆水寒》手遊玩家即在遊戲中即可領取。