遊戲營銷如何玩出新意？快手與《王者榮耀》雙向奔赴

　　“那年我雙手插兜，不知道什麼叫對手。”

　　資深的峽谷玩家們，想必都聽說過這個全網爆梗吧，實際上，這句出圈熱梗正是出自快手簽約主播聽安，也側面見證著快手與《王者榮耀》近年來難以割捨的緣分。

　　一個是國民級短影片平臺，一個是當下國內最大的手遊品牌之一，近年來兩者的聯動在遊戲圈的龐大市場內掀起了不容忽視的浪潮。據相關資料統計，如今快手的《王者榮耀》內容體量在多個平臺位列Top 1，王者榮耀的社交“開黑局”更是促成了快手遊戲如今良好發展勢頭。

　　不得不說，快手與王者榮耀，是雙向奔赴，亦是彼此成就。

　　在優渥土壤下 內容創作者肆意生長

　　多元但溫暖如一，百變但真誠依舊，這或許是對快手內《王者榮耀》內容創作者的最好詮釋。在快手遊戲賽道，活躍在快手《王者榮耀》的主播可謂群星閃耀、型別多樣。

　　這其中有極具反差感的人氣美女主播辣辣，明明可以做女神，偏偏在平時的直播和短影片中，以一口頗具搞怪韻味的塑膠川普放肆開黑；還有金句頻出的主播聽安，在快手遊戲的助力下一舉破圈，實現單週迅速漲粉50w，直播 ACU提升86.2%的漲勢。當然，說到快手《王者榮耀》主播，那就必須得提一下騷白，憑藉一己之力重新整理了遊戲直播同時線上人數新紀錄，也成功挑戰了吉尼斯世界紀錄。

　　上述主播正是快手遊戲內容創作者生態版圖中不可或缺的部分。內容創作者作為快手平臺重要的共建者，隨著快手遊戲構建出良好的遊戲生態並持續增長的情況下，更多的內容創作者也開始隨之成長。據悉，在快手遊戲內容創作者中，過萬粉主播中年輕主播佔比達到了54%，95後作為主力軍的創作隊伍也讓平臺內容生態更貼近年輕人，這代表著更穩定的發展前景。

　　內容層面，從過去接地氣的“老鐵”增加到如今雲逛展、二次元等愈加多樣化的創作生態，快手正著力構建一個更有溫度的共創社群。細化到快手遊戲的內容板塊，除了娛樂整活、硬核攻略外，快手上面還遍佈著很多年輕人愛看的衍生內容。可以預見，隨著《王者榮耀》持續在快手深耕，加之其衍生的新遊《星之破曉》、《高能英雄》等產品陸續引入快手，未來快手遊戲將會培育出更優渥的內容生長土壤。

　　“雙贏”局加碼 內容平臺與遊戲廠商雙向奔赴

　　《王者榮耀》主張有團就有聚，5V5的團隊作戰方式也決定了玩家間擁有很強的社交關係。這與快手強社交的“老鐵文化”不謀而合，為雙方進一步合作奠定堅實的基礎。

　　就在本月，《王者榮耀》為快手知名遊戲CP牙膏與小石製作了獨家CP語音包，每人一條，獨家上線並在快手領取，一時引發業內廣泛熱議。關注小石即可得 1 條限時語音包「別吃我中線！」，關注牙膏同樣可得 1 條限時語音包「不吃不吃，我就聞聞～」。

　　實際上，《王者榮耀》對快手的“寵愛”恰恰源於快手本身的反哺力量，讓內容平臺與遊戲廠商找到相輔相成、完美契合的路徑。

　　在《王者榮耀》這個遊戲品類上，快手在遊戲上線之際就展開了簽約、引進主播，以及推出相關扶持計劃等一系列操作。而後，在深度佈局的基礎上，快手遊戲開始探尋如何透過差異化內容來豐富平臺的遊戲生態。此前的“五五朋友節”，快手遊戲聯動《王者榮耀》首次打通遊戲渠道，將遊戲道具與平臺任務相結合，在遊戲IP聯動層面探索出了更新穎的玩法。而在內容層面，快手遊戲透過調動《王者榮耀》創作者、明星等多方資源，在內容表達上打出了差異化。這不僅促成了快手遊戲的良性增長，也很大程度上藉助達人與創意活動的力量，反向作用於遊戲端，大大提升《王者榮耀》等遊戲的活躍度與行業影響力。

　　深度佈局僅是快手遊戲生態的冰山一角，深入瞭解，你會發現，快手遊戲始終在嘗試與遊戲廠商之間展開更加深度的合作。

　　從《王者榮耀》來看，獨家道具與獨家直播是近期的熱門話題。據悉，快手為《王者榮耀》打造了吸睛的獨家回城道具，使用者在快手觀看任意王者主播直播一分鐘，即可領取回城特效，更有多個皮膚禮包等待解鎖。此外，直播活動、明星聯動等多種模式也為深度合作畫下圓滿句點。

　　截至目前，快手已擁有超2億遊戲日活，較去年同期增長30%；快手遊戲直播DAU達到了1.18億，同比去年增長了22%；活躍創作者數也達到了5000W，同比增長42%。在平臺上，玩家們能看到、體驗的遊戲IP也超過了5000個。

　　可以看到，快手遊戲作為連線遊戲廠商與使用者的樞紐，藉助良性的內容生態，不僅為遊戲廠商的“增長”賦能，也為達人提供了優渥的成長土壤。這對於遊戲行業的價值，已經不言而喻了。