從“羞恥”到“認同”，玩《原神》的這些年我都經歷了什麼

作為一個從2020年剛開服就一頭扎進提瓦特大陸的《原神》玩家，我最開始其實一直不太願意向別人承認自己“玩原神”。

就連之前與那場KFC的聯動活動，我都因為社恐沒敢參加。一方面是在大庭廣眾下喊出“異世相遇，盡享美味”這兩句口號過於羞恥，另一方面是隻要參與活動，就等同於印證了自己“原神玩家”的身份，幾乎與“社死”無異。

這也讓我與不少其他玩家一樣，頂多在自己的圈子裡自娛自樂，很少會在大庭廣眾之下主動提及自己“玩原神”，就更別提主動參加《原神》舉辦的線下活動了。

但當時的我也一定想不到，這個“原神玩家”的身份，在不久後的將來就會徹底擺脫“社死”的意味。

21年初時，米哈遊曾拍過一套真人TVC廣告，名叫“原來你也玩原神”。劇情大概就是小明不慎間暴露了自己“原神玩家”的身份，結果他卻發現自己的朋友、親戚，乃至於爺爺全都是《原神》玩家。

在好笑之餘，作為一名玩家，也難免感到了一絲感慨——在《原神》剛剛面世之初，這條TVC中的場景是很難令人想象的。在玩家群裡中，遊戲是存在鄙視鏈的，因為一系列遊戲內外的紛紛擾擾，最初的《原神》毫無疑問處於鄙視鏈下層。

就如本文開頭所言，彼時“玩原神”並不是一個任何場合都能毫無心裡壓力說出來的事。但也就經過了短短兩年，不管是在玩家圈子還是泛社會層面，風似乎已經改向了。

相較於一開始那個“人人喊打”的輿論環境，如今承認自己“玩原神”，已經跟“我是《王者榮耀》玩家”一樣稀鬆平常。“玩原神”早已不再是一個會被投以異樣目光的特殊位格，而是變成了一種常見的“社交符號”，換言之，原神早已以自己的方式，走入了大眾生活。

這幾年，《原神》可謂是實打實地反覆“出了好幾次圈”。最開始是《原神》與KFC的聯動活動被《人民日報》報導，隨後遊戲中的人氣角色“刻晴”成功登上了2020年的“央視年度人物圖鑑”，再後來遊戲與張家界、黃龍景區，以及桂林等旅遊風景區的聯動，也在社交媒體上引起了廣泛關注。

到去年年初，受到了中國戲曲元素影響而設計而成，正式推出的國風角色雲堇，甚至在海外掀起了一股“京劇浪潮”，引得了《文匯報》《解放日報》等官媒的正面報導。在YouTube上，雲堇的PV“虹章書真意”播放量超過了350萬，受到了大量海外粉絲的支援。自那時開始，《原神》似乎成為了米哈遊文化輸出的急先鋒，這種在遊戲內插入中國元素並向海外推廣的辦法，開始在米哈遊系產品內廣泛出現，並一直沿用到了如今的《崩壞：星穹鐵道》。

得益於《原神》在海外的廣泛影響力，從2.0版本的前瞻直播開始，就有不少外國玩家為了讀懂米哈遊那富有東方文化核心的劇本開始學起了拼音，甚至在雲堇上線後，開始關注起了中國的京劇文化。

這種用文化產品做直球文化輸出的手段，讓《原神》實現了商業成績與圈內口碑上的雙贏局面，同時也為它逐漸變好的“路人緣”打下了基礎。

與此同時，米哈遊也開始在海外宣發上頻頻露臉，反覆給外國玩家帶來“一點小小的原神震撼”。像去年泰晤士河上的巨大派蒙巡遊，便引得了無數玩家駐足觀看。還有《原神》與紐約皇后中心、倫敦滑鐵盧等海外景區打造的地標性打卡活動，也是吸引了不少遊客的目光。

除了像這些官方自發引導的文化輸出與宣發活動之外，認可遊戲品質的玩家們往往也會藉此主動對《原神》裡的中國元素產生興趣。像是遊戲中出現過的一些風景區的現實原型，便被一些海外玩家在社交媒體上主動傳播了起來，可以預見的是，這些地標大機率也會成為不少玩家前往中國旅遊的首選目的地。

藉助於這種線上線下擴充套件意義上的齊頭猛進，與商業上的極大成功。《原神》毫無意外地在遊戲業內獲得了空前的成就。在2021年，《原神》就拿到了TGA的最佳移動遊戲獎項，去年底，它又奪得2022年度的“玩家之聲”獎項，贏得了業界與玩家清一色的讚譽之聲。

這種大眾與遊戲業內雙重意義上的認可，讓《原神》徹底擺脫了汙名。

在業內，《原神》早已成為了一種樣板範例，成為了一種需要被複制的成功經驗，在過去的兩年裡，對國內的遊戲大廠來說，可以沒有能打的MMO與MOBA，但不能沒有一款“類原神”。

而來自外圍玩家和廣域社會大眾的認可，對《原神》來說，則更為難能可貴。

那些透過泛公域渠道才聽說《原神》的人們不一定了解遊戲行業，但相比於網路上的紛爭，他們對《原神》的認知其實更為純粹：這就是一款最近“很火”，品質不錯而且裡面帶著不少中國元素的國產遊戲。

至於那些被裹挾進龐大網際網路節奏裡的外圍玩家，《原神》也用全球範圍內的成功和多次出圈的影響力，贏得了他們的態度轉變。

以上文提到的這條脈絡為基礎，結合遊戲長期穩定的更新與內容輸出，相比剛開服時，為何如今很多人願意承認自己“原神玩家”這一身份也就不足為奇了。

如果你關注《原神》的話，會發現官方一直在孜孜不倦開展各類線下聯動活動，且輕鬆就能吸引到大批玩家的參與。從某種意義上講這款遊戲正在逐漸成為一種“社交貨幣”，即便是不玩《原神》的玩家，也會懂遊戲中的一些梗和事件，“原來你也玩原神”這個曾經在整活短片中出現的梗，似乎已經真正地成為了不少玩家的線下生活場景。

但對大部分競品和後來者來說，《原神》這種二次元版的“莫欺少年窮”雖然看起來脈絡清晰，卻很難被複制。

這種難複製一方面來自《原神》遊戲自身的素質和內容——其自開服以來不斷給玩家們帶來新內容，且一直能保持保持業內頂尖的水準。這依託於實打實的高開發投入和以工作化流程與資源堆起來的內容能力。光這一點就拉高了“學我者”的准入門檻。

另一方面，回顧《原神》的出圈史，你會發現除了早期最出圈的KFC、喜茶聯動以外，《原神》的聯動幾乎已經滲透到了各種不同的領域與玩家生活的每個角落。

比如在餐飲界之外，你還能看到諸如“原神X高德地圖”、“原神X凱迪拉克”、“原神X晨光”等涉足領域之廣，品牌方之多堪稱前無古人般的聯動列表。

時至今日，《原神》上熱搜似乎已經是一件司空見慣的事兒，這份從內容為起點，以文化為脈絡，經聯動放大，最終又滲透和影響各個圈層玩家的影響力，已經讓《原神》有了撬動現實世界的力量。

在前段時間上海舉行的原神FES，就一度引爆了整個二次元圈內的玩家群體。這個話題迅速登上了微博熱搜，其閱讀量高達2.5億，作為一款“單一遊戲”舉辦的線下嘉年華活動，能取得如此的盛況簡直令人驚訝。

我們對原神FES現場派出的記者，就記錄了當時的盛況：“等待安檢入場的玩家排起的隊伍延伸到了場館路口；開館沒多久聯動的喜茶店就被擠爆；同人攤前也是擠滿了人，將道路堵得嚴嚴實實。”

對絕大部分玩家而言，此次活動帶來的都是一次令人極其難忘的回憶，“原神FES結束後感覺就像夢醒了一樣” ，可能是不少參展玩家的真實體驗。

一面是總體正向的公眾輿論，一面是逐漸“去汙名化”的玩家群體，這讓越來越多不同身份的玩家開始變得活躍了起來。在對遊戲品質的認可以及官方引導的基礎上，“玩家主動參與活動”，也成為了遊戲聯動中的常態。

不過在這些現象的背後，總歸還是一條——爭議早已消散，“承認自己玩原神”在如今這個環境下已經成了沒什麼大不了的事，反倒成了不少朋友之間找到新的共同話題的契機。

如果說讓使用者願意承認“玩家”這一身份是《原神》生態健康的第一步，那麼如今的《原神》玩家群體所展現出的活力、榮譽感和行動力就真的足以令整個行業驚訝了。

對如今的《原神》玩家群體而言，這種對遊戲相通的“認同”逐漸形成了一種凝聚力，而“原神玩家”這個身份，似乎也足以令不少人為之感到自豪。

這一點恰恰是最難以複製的。

如果你關注社會新聞，會發現今年《原神》屢次出現在主流媒體的版塊和視野中，且往往是以以前遊戲很難達成的正面形象出現。

如今，出於對《原神》喜愛的共識，許多人以“原神玩家”的身份，自發組織了起來，並構成了一股強大的合力，完成了許多聚焦於社會價值層面的工作。在這些玩家主動發起的公益行為面前，“原神玩家”也從一個過去令人“社死”的符號，變成了一種富有同理心、願意承擔社會責任的證明。

今年2月份，米哈遊推出了遊戲角色迪希雅的PV“沙際晨光”，在故事中，迪希雅為了援助那些無家可歸的孤兒捐贈了大筆款項，而這種暖心的行為同樣在遊戲外感染了無數人，在官方沒有直接參與的情況下，許多玩家開始自發地為希望工程專案慷慨解囊。

在2月24日至28日這短短五天之中，就有超過9萬名網友為中國青基會發起的助學專案“希望工程1+1”捐贈了240萬元的款項，來幫助那些貧困家庭的孩子能夠完成自己的學業。而在這些捐款者中，其中有很大一部分人的署名都是他們所欽佩的遊戲角色“迪希雅”。

除了玩家們自發的善舉，《原神》官方也積極利用了自己的影響力，做出了足以令玩家驕傲的實績。

《原神》與支付寶的跨界聯動就得到了玩家的積極回應。在這個名為“天朗風清 綠色出行”主題活動中，支付寶使用者可以透過以低碳方式出行的方式來兌換《原神》的主題皮膚以及遊戲內道具及周邊等等。這種藉助遊戲影響力，以聯動形式完成公益價值引導的活動引得了無數使用者的自發參與，似乎也是一則足以讓“原神玩家”以自己的身份為傲的又一例證。

前段時間，我的B站首頁也是被《原神》×Keep的公益線上跑活動猛刷了波屏，不少玩家都自發地參與到活動中，還曬出了在揮灑汗水之後得到的獎牌。與此同時，《原神》官方也將聯合公益組織，根據活動參與人數為欠發達地區的孩子們捐贈體育場和體育運動器材包。

還有剛剛結束的“巡林奇遇，自在淨顏”聯動活動，玩家們只要向科顏氏的線下門店甚至快閃現場投遞護膚產品的塑膠材質空瓶，就可以獲得聯動送出的原神周邊禮品以及科顏氏的品牌積分。

而這些被受到回收的空瓶，則會被再造成環保路牌迴歸森林，當收集到制定數量的空瓶時，官方便會為此種下一顆植被，為我國的環保事業做出一份貢獻。

更加令人難以置信的是，除了用《原神》帶來的商業利益與公域影響力發力公益外，米哈遊還助力了國內第一個聚變能源商業公司。這是一次看起來很“酷”的商業投資，也好像是那句“技術宅拯救世界”的微小一步。

這些公益性的活動之所以能取得不小的聲量，固然與《原神》官方對社群的建設脫不開幹係，但歸根結底還是因為這些玩家本身就是一群熱愛生活的人，他們首先是公益者，其次才是原神玩家。

在這些自發的行動中，“原神玩家”一開始只是個讓大家聚集的符號。但也是因為這個能讓公益者聚集的符號，這些善舉最終也促成了遊戲社群生態愈加良性的發展，從而讓整個玩家群體的風評在社會意義上都提升了不少。

至少從這時開始，“原神玩家”才真正地成為了一個值得自豪的標籤，這種自豪有關於遊戲內容，當然更也有關於它所帶來的照進現實的力量。

我想，這也許就是《原神》的魅力所在了。