2023微博遊戲大賞圓滿落幕，原神、蛋仔派對等獲評年度卓越熱遊

1月12日，微博釋出2023微博“遊戲大賞”獎項評選結果，在2024開年之際與遊戲行業夥伴共同見證榮耀加冕的收穫時刻，同時洞察行業發展趨勢、展望未來方向。

微博遊戲大賞在今年進入第三年，與往屆不同，本次評選主題為“陪伴季”，側重傳遞微博遊戲社群與使用者的深度溝通與持久陪伴。憑藉對遊戲產業上下游的全面連結以及平臺超過6.05億的使用者規模，此次微博遊戲大賞匯聚了廣泛的使用者關注與參與，並透過與近百位遊戲頭部主播、KOL及百家機構合作，結合遊戲官微的粉絲量、鐵粉規模、互動閱讀、影片播放、角色超話排名、新遊預約量等多種資料維度以及遊戲大賞線上投票結果，最終歷時一個半月，盤點出2023微博年度卓越熱遊、2023微博年度卓越新遊、微博最受歡迎遊戲角色等多項榮譽獎項。

微博當前平臺遊戲使用者數超3億，已形成繁榮活躍的遊戲生態，成為遊戲玩家社互動動、線上陪玩、與遊戲方交流的主要陣地。多元互動也締造出大量熱點事件，因此今年的評選除了針對年度遊戲和紅人外，還增加了遊戲創作者優質內容、年度難忘遊戲事件、最受歡迎遊戲角色等個性化評選獎項，全面覆盤使用者討論推動的熱門話題，將微博遊戲領域內自主建設、自造熱點的社群氛圍進行持續加熱。

粉絲積極為愛投票，年度重磅獎項揭曉

2023年，中國遊戲產業經歷了許多變化和挑戰，但依然保持了穩健的發展態勢，遊戲市場規模持續擴大。據統計，2023年中國遊戲市場規模達到了約3000億元人民幣。

長期深耕遊戲社群的微博，作為國內最重要的輿論平臺及遊戲社交重鎮，也伴隨行業發展迎來高速增長，匯聚起越來越多遊戲品牌方，成為廠商宣發的必爭之地。據悉，目前國內遊戲官方微博入駐率達99%，遊戲領域TOP10官微平均鐵粉量超22萬，遊戲同名超話入駐率更是達到100%。

此次入選“微博年度卓越熱遊”的遊戲均為具有較高行業知名度的經典遊戲，憑藉自身過硬的品質及在微博平臺內長期精細化運營，實現了“流量熱度”和“社群活躍度”兩方面的“長青”。獲評獎項的《時空中的繪旅人》《光與夜之戀》《無期迷途》《第五人格》《原神》《明日方舟Arknights》《王者榮耀》《蛋仔派對》《英雄聯盟》《和平精英》中，甚至不乏國服運營超10年的“老牌”遊戲。雖然已經擁有穩定受眾，但這些成熟的遊戲仍在今年持續玩法創新、最佳化社群生態。其中原神在2023年達成微博官方賬號粉絲量、超話粉絲量雙雙破千萬成績，創作活動閱讀也突破百億。

 

另一方面，隨著行業逐漸進入存量時代，生存競爭加劇，遊戲廠商越加重視將社交平臺佈局的節奏提前，因此今年不少新遊戲在開發、測試期便在微博嶄露頭角，為後期的上線積累起有效勢能。獲評“微博年度卓越新遊”的遊戲中，《重返未來：1999》在測試階段就開始在微博進行超話建設以及官方的多賬號運營、《崩壞：星穹鐵道》經前期造勢首發即在微博爆火，96小時斬獲17個主榜熱搜，超話社群排名TOP1，成為年度現象級新遊。

年度新銳派對手遊《元夢之星》上線前後豐富的線上活動，在微博站內社群獲得了大量的討論和關注，短時間內取得了極高的下載量和好評。此外，《絕區零》《戀與深空》《黑神話：悟空》等遊戲雖尚未開啟公測，但憑藉自身在創新性、玩法、故事情節等方面展現出的極高潛力和吸引力，以及在平臺內持續運營積累的人氣，讓玩家們對未來的遊戲市場期待值拉滿，入選“微博年度期待遊戲”。

遊戲社群生態繁榮，玩家自造“頂流”“爆款”

作為國內最具影響力的社交媒體平臺，“熱點+社交”一直是微博獨有的傳播優勢。而遊戲垂類在此基礎上，又發展出獨特的、以“超話”為主要承載形式的社群生態，打造出高粘性、高活躍度、使用者高度自主的玩家社群。這一活躍的遊戲社交土壤，讓許多遊戲相關內容經由玩家、愛好者“自來水”加熱成為爆點，也誕生了大量社群“自造梗”。

 

今年新增的“2023年度最戳心巴的遊戲瞬間”“微博最受歡迎遊戲角色”等獎項就是在這樣的氛圍下應運而生。其中“蕭逸生賀手書預告”“無期迷途可可莉克”“齊司禮手繪”等“戳心巴瞬間”，都是起源於相關遊戲話題下同人畫師、遊戲博主的二創，經網友討論互動形成熱度，從而反向為遊戲帶來新的流量。

“2023年度記憶最深的遊戲事件”則展現出微博平臺“熱點視窗”定位在遊戲使用者中的穩定認知。“原神登入央視網路春晚”“戀與製作人已成功註冊李澤言商標”“網易稱暴雪離婚不離身”“2023第一批遊戲版號”等年度遊戲熱點事件，均在微博經網友討論形成發酵，不僅圈內熱議，也將熱度帶入主流視野。5月12日，《塞爾達傳說：王國之淚》發售，微博使用者二創大爆發，人人化身塞學家，26個塞爾達相關話題登上熱搜主榜，6個熱搜前10讓遊戲徹底破圈。

此外，玩家長期的陪伴和互動，也讓社群在資訊和內容價值外，成為情緒價值的供給站。大量使用者在平臺內分享對於角色的喜愛、和角色的共同成長。《無期迷途》瑟琳、《陰陽師》手遊不知火、《暖暖系列》暖暖Nikki、《代號鴛》阿蟬、《第五人格》園丁、《光與夜之戀》查理蘇、陸沉、齊司禮、蕭逸、《原神》流浪者等一系列受歡迎角色，在此次評選中共計收穫近3000萬的“陪伴值”。值得一提的是，最受歡迎角色並非全部來自最火遊戲，可以看出在遊戲熱度迴歸常態、進入日常長線運營後，也可以透過明星角色維持粉絲粘性和自身熱度。

完善“熱點+社群+矩陣”新生態，推動遊戲產業高質量發展

今年的遊戲大賞中，除了遊戲產品和角色、事件，還有針對從業者的獎項評選。眾樂互娛、星舟文化等10家專業MCN機構，以及@指法芬芳張大仙z、@肘子在此等遊戲主播以及@艾莉的冷笑話時間、@遊研社等自媒體、@光與夜之戀_靈犀攻略組等遊戲專業玩家紅人鈞獲得獎項的頒發。

近兩年微博對遊戲領域的持續發力，特別是今年微博加大垂類扶持力度後一系列舉措下，除了傳統的權威行業媒體，主播、KOL紅人、資深玩家等型別內容創作者湧入微博發展成為趨勢。

與整個遊戲行業在震盪中復甦相比，微博遊戲憑藉這一生態的支撐，創作者生態與內容生態增長勢頭一直強勁。當前遊戲領域創作者數量超22萬，其中既包含領域KOC、興趣使用者、頭部KOL等遊戲核心玩家，也包含主播紅人、國民IP、官方矩陣、權威媒體、垂直賬號等行業從業者賬號，微博遊戲“熱點+社群+矩陣”的多元生態也逐漸清晰，超2000的金橙V數量為這一生態的含金量和行業影響力形成了保證。

為助推遊戲行業持續向上發展，微博將線上上透過整合內容生態、IP優勢、流量基礎、運營經驗，為更多製作精良、內涵深刻的遊戲拓寬邁向市場的道路。2024年，微博遊戲也將持續發揮生態影響力，結合長線與節點全週期賦能遊戲傳播，為好內容傾斜流量賦能優質專案，並透過系列扶持政策賦能創作者及MCN，持續推動行業的健康、可持續發展。