王者榮耀×李小龍：以文化之美成為時代記錄者

《王者榮耀》即將迎來自己的五歲生日。從誕生之初的破局者到如今的行業佼佼者，經歷了五年蛻變的《王者榮耀》變得越發的成熟且不矜不伐，步子也邁的更加穩健。

對於這樣一款國民級遊戲，行業普遍的認知是：其在定位上早已不再侷限於遊戲本身，而是站在更高維度上，向更多元化的領域不斷探索和發展。而它在行業的印象也早已從當初的“爆款手遊”轉變為一個“具備中國文化特色的IP符號”。

這樣的轉變發生在騰訊“新文創”戰略提出之後，《王者榮耀》在新文創的指導下，對“遊戲+文化”的IP打造思路進行深度探索。以文化皮膚舉例，透過對傳統文化的深入挖掘，《王者榮耀》從之前單純的文化元素融入，逐步“進化”到跨界合作單個皮膚，涵蓋了藝術、文化IP、文創IP和個人文化IP等，打造模式已日趨成熟。

從最初與玩家共同領略傳統歷史文化，展開歷史向、文化向的科普，到與文化行業的縱深聯動、搭建更加開放的IP文化生態，《王者榮耀》在過去幾年裡成績頗豐。而在本次五週年上聯手“李小龍”IP，共同推出特別限定皮膚裴擒虎·李小龍，則是《王者榮耀》在新文創領域探索上的又一次進階蛻變。

與以往相比，本次推出的五週年皮膚十分特殊，它既是國民記憶系列下的皮膚，也是《王者榮耀》五週年文創皮膚。另外在主題上，本次“聯姻”的物件並非是往屆的文博機構，而是將視角轉向帶有中華武術標籤的個人IP“李小龍”。透過這款皮膚及其身上帶有的特殊標籤，我們也得以一窺《王者榮耀》五年新文創的進階之道。

堅定文化自信，用現代方式喚醒國民武術記憶

10月10日，《王者榮耀》在官方微博上曝光了一組漫畫，正式揭開了王者榮耀五週年慶限定皮膚的神秘面紗。在官方曝光的漫畫中，王者榮耀中的英雄裴擒虎在夢中邂逅著名功夫明星李小龍，雙方在切磋和交流過程中，也領悟到了中華武術的奧義。

作為中華武術的重要傳承者與傳播者，李小龍一直致力於讓功夫武術走向全世界，因為他的出現和聞名，才讓許多外文字典中出現了一個新詞語“kungfu”。也正是中國的道家思想促發了李小龍截拳道核心思想的萌發，截拳道提出“以無形為有形，以無法為有法”的理念來源於李小龍對老子、禪宗、周易等思想的繼承，化為己用，中華文明的智慧也隨著時代的進步不斷被重新演繹，走出海外，讓國創擁有更多可能。

李小龍的出現開創了華人進軍好萊塢的先河，諸多如《精武門》、《龍爭虎鬥》、《死亡遊戲》等影視作品享譽海外，讓世界開始認識和學習中國功夫，他始終認為：中國人也很強大，中國是一個自強不息的民族，要將中國功夫推廣到世界各個角落。其個人優良而開放的心態、前衛的武學理念及個人思想，以及對於中國武術與哲學文化的熱愛與高度自信，最終讓“中國功夫”在國際上得到了高度認可與昇華。某種意義上而言，李小龍已經成為了中國文化符號。

從文化傳承角度來看，常年深耕文創，同樣希望藉助科技與傳統文化的深度融合，助力中國優秀傳統文化實現創新傳承的《王者榮耀》，與李小龍先生的個人精神不謀而合。深究兩者的共性，則是都凸顯出對中國傳統文化的自信。雙方共通的精神核心以及對中國文化的自信，是兩者合作的紐帶和基石，這一點很好地體現在了皮膚的設計上。

從官方公佈的皮膚設計解析可以看出，僅僅在皮膚海報的設計環節，就隱含了8個小彩蛋，包含了李小龍先生過往一些成就，包括入選好萊塢星光大道和《時代》雜誌等。

在整體的形象設計上，皮膚參考了李小龍在《死亡遊戲》中所穿的經典黃色線型緊身運動服，並搭配上其標誌性武器——軟中帶硬、柔中帶剛的雙截棍和經典的截拳道招式，在龍與太極兩大中國傳統元素的基礎上，對李小龍的個人元素進行主題化包裝，並輔以普通話和粵語的雙語配音，以及還原老電影的音訊音效設計，最終在遊戲中呈現出令人印象深刻的李小龍形象。

不難發現，此次五週年皮膚延續了《王者榮耀》以往的風格，即透過符合現代年輕群體的審美，在新文創戰略的指導下，藉助李小龍這一經典武術記憶IP，對中華傳統武術文化進行數字化復現，並最終透過皮膚這一形式，將玩家對遊戲元素的關注與喜愛，轉化成了對武術文化的傳承與弘揚。

透過李小龍的形象與背後的故事，《王者榮耀》在喚醒了國民武術記憶的同時，也在傳遞《王者榮耀》與李小龍共有的中華民族文化自信。這種對優秀傳統文化的自信，最終也沉澱為遊戲與玩家之間獨特的“國民記憶”。

從探索到上手，王者榮耀“文創皮膚”模式進入成熟期

自從2018年騰訊正式提出以IP構建為核心的 “新文創”發展戰略後，自帶IP屬性且具備“泛使用者”身份的《王者榮耀》接過這杆大旗，成為新文創領域的先行者和領軍者。

在傳統文化與現代審美之間尋找共洽，打造並傳遞中國文化符號的內涵與價值，這既是“新文創”的目標，也是要求。以此次五週年限定皮膚的設計來看，深耕“新文創”多年的《王者榮耀》，如今在這方面已走在行業前端。

對於《王者榮耀》而言，在五週年這樣一個時間節點上推出裴擒虎·李小龍皮膚，既是《王者榮耀》“新文創”之路上的階段性成果展示，或許也將會成為《王者榮耀》文創皮膚在經過多年探索、實踐與總結後，逐步走向成熟的一個重要訊號。

從單一文創週年慶皮膚到“國民記憶”週年慶皮膚，從與文博機構合作到與個人IP合作，從實際效果來看，這樣的轉變顯然是成功的。在微博等社交平臺上，#王者榮耀五週年皮膚#、#裴擒虎新皮膚#等與新皮膚相關的衍生話題，其總互動量超過了10億，與往年相比又有了進一步的增長。

對於這樣大體量的遊戲來說，由於市場進入存量競爭階段，想要每年保持進步並非是一件易事。深究背後的原因，一方面得益於王者榮耀在內容層面上高度的包容性，使得遊戲能夠連線更多傳統文化元素，併為傳統文化在新時代的創新發展提供了一種可能；

另一方面，則是源自王者榮耀在文創皮膚打造上較為成熟與完善的體系與模式。從二週年的甄姬“遊園驚夢”、三週年的楊玉環“遇見飛天”，四週年的上官婉兒“梁祝”，再到如今五週年的裴擒虎“李小龍”，經過多年來的實踐與探索，王者榮耀在新文創領域走得越發的順暢，不僅拉近了玩家與傳統文化的距離，也讓自身IP生態越發開放和多樣。

值得一提的是，除了線上上開展相關活動外，後續《王者榮耀》還會與佛山市政府達成戰略合作，開展系列基於武術產業發展的專案合作，旨在不斷啟用線上渠道的同時，與各方展開線下合作，持續擴充合作邊界。

在新起點上構建共同的“國民記憶”

回顧過去三年，從傳承敦煌之美的楊玉環“遇見飛天”，到凸顯川劇魅力的夢奇“國寶熊貓”，再到展現李白唯一真跡的“上陽臺帖”星元，不斷在“新文創”賽道上加速狂奔的《王者榮耀》，以可見的速度向外界展示著自己在新文創戰略實踐的進階與發展。

在以往的發展軌跡中，文創皮膚是溝通和連線傳統文化與年輕玩家的重要媒介，也是《王者榮耀》打通“國民記憶”的一次次探索和嘗試。但很快，這些探索和嘗試便凝聚成最新的成果。

2020年5月，首款國民記憶系列皮膚——瑤·遇見神鹿正式上線，開啟了“國民記憶”新篇章。除了國民記憶文創皮膚外，《王者榮耀》在喚醒國民記憶上的新嘗試，還有榮耀中國節——一個旨在弘揚傳統節日與習俗的活動。同時，《王者榮耀》今年還邀請了三位文史專家進行IP內容共創，其中由復旦大學文科資深教授葛劍雄擔任王者榮耀學術顧問，中國傳媒大學副教授周逵、文史作家朱暉擔任三分之地專案指導。

從敦煌、故宮的中華文明遺蹟，到中國傳統曲藝文化，再到中國文化IP三國及全新“國民記憶”文創主題，《王者榮耀》在新文創領域探索的深度和廣度正在不斷加強，2020年或將成為《王者榮耀》在新文創探索實踐路上的又一座全新里程碑。

在這條關於創新和傳承的歷史軌跡背後，是《王者榮耀》對其新文創戰略的不斷探索、實踐和突破。這種突破與進階，正在助力《王者榮耀》邁向更高的緯度，使其藉助遊戲這一“新觸點”，在未來搭建起容納更多元主體，更豐富傳統文化的平臺，並以更靈活的方式煥新傳統文化，與傳統文化長期共建共榮，共同打造能夠影響世界的中國文化符號，共築屬於中國的“國民記憶”。