外媒眼中的《王者榮耀》：不僅是遊戲 還是生態入口

很少有一款中國遊戲能引發如此多的外文媒體關注。

11 月 1 日，騰訊遊戲宣佈，2020 年至今《王者榮耀》日活躍使用者日均 1 億，成為全球第一個活躍使用者日均「億」量級的遊戲產品。這一訊息傳出後，眾多知名媒體予以關注。

其中，路透社將《王者榮耀》描述為「騰訊有史以來做的最成功的遊戲」(「Honor of Kings is the most successful game Tencent has ever made.」)，並稱騰訊利用這款遊戲推動了如今在中國大火的電競發展。

在報導中，路透社重點關注了《王者榮耀》在 IP 衍生上的一系列動作。《南華早報》、Techcrunch 等知名媒體同樣對《王者榮耀》「日均 1 億」的訊息進行了深度解讀，《南華早報》認為，「《王者榮耀》的成就證明了中國在電子遊戲領域已成為越來越重要的主導力量。尤其是騰訊公司，從收入來看，騰訊已經成為全球最大的遊戲開發商。」

資料之外，這些媒體對《王者榮耀》在電競、IP 生態、文化傳承上的動作和進展也進行了分析、展望。某種程度上，以「1 億」為契機，《王者榮耀》正幫助更多人重新認識中國數字文化產業的能量和價值。

無論是路透社還是《南華早報》，都以西方的流行遊戲與《王者榮耀》進行了對比。

根據來自 Sensor Tower 和 App Annie 等公司的資料，Supercell 曾經有四款頂級遊戲的 DAU 達到了 1 億（其中包括《部落衝突》），但沒有一款遊戲的平均 DAU 達到 1 億長達 10 個月。

目前，《要塞英雄》是西方最受歡迎的遊戲之一，擁有 3.5 億註冊使用者。Epic 今年早些時候因收入分成糾紛而對蘋果提起的訴訟時，曾披露資料顯示，該遊戲在所有平臺上的每日活躍使用者數約為 2500 萬。

《南華早報》科技記者 Josh Ye 則在推特表示，王者榮耀日均 1 億的 DAU，相當於英國和加拿大全體人口今年前 10 個月每天都登入一次。

為何《王者榮耀》能取得如此優異的成績？這些媒體也給出了自己的觀察。

《南華早報》引用遊戲市場分析師 Daniel Ahmad 表示，天美創造的這款 MOBA 遊戲一直都在迎合玩家的期待。改動包括縮短對局時間，適配觸屏手機和增加自動功能。王者榮耀 MOBA 新手友好，但想要精通仍需提升技巧，這使得王者榮耀受到廣泛歡迎。

Daniel Ahmad 還表示，王者榮耀是世界上最成功的的手遊之一。中國有超過 6 億手遊玩家，是全球最大的手遊市場。王者榮耀深植於這樣的手遊文化中，正在不斷觸達新使用者。

Techcrunch 則總結了《王者榮耀》在玩法、運營等維度上的優勢，並認為，強大的綜合優勢讓《王者榮耀》超越了所有對手，這些優勢包括：新手輕鬆入門；線上遊戲的運營和創新；新的手遊技術解決方案；王者 IP 擴張和文化影響力；豐富電競賽事和線下互動方式等。

資料之外，《王者榮耀》蘊涵的中國文化屬性和 IP 領域的進展，也是外媒關注的焦點。

Daniel Ahmad 認為：《王者榮耀》五週年活動釋出的李小龍免費皮膚非常酷，其還原了李小龍的經典動作，甚至有普通話和粵語兩種配音，還原度很高。

Techcrunch 援引相關採訪寫道，「年輕人不太熟悉的歷史文化，與現代審美相融合，在《王者榮耀》中重獲新生。」

事實上，在具備標誌性意義的歷次週年慶活動中，越劇梁祝、敦煌飛天、崑曲遊園驚夢等一系列傳統文化符號曾先後登上王者舞臺，受到廣大使用者的歡迎，不僅拉近了玩家與傳統文化的距離，也讓自身 IP 生態越發開放和多樣。

目前，《王者榮耀》商業想象力正隨著 IP 在多領域裡的共生而放大，其已經在電競、電視劇、動畫、舞臺劇、虛擬偶像、網路綜藝等領域構建了自身的 IP 影響力。

生態擴張之下，《王者榮耀》IP 價值的廣度也隨著放大——今天，與《王者榮耀》在 IP 授權上的合作伙伴包括模型玩具、服飾、生活用品、文具、3C、美妝、快消等眾多品類。據瞭解，2020 年 IP 授權 GMV 對比 2019 年實現了 91% 的增長。

在五週年盛典上，《王者榮耀》官宣了其在 IP 衍生上的最新進展：與 Burberry 的深度合作、王者榮耀首部授權影視劇《你是我的榮耀》（迪麗熱巴、楊洋領銜主演），企鵝影視與《王者榮耀》首部 3D 英雄番劇及《代號：啟程》和《代號：破曉》兩款王者 IP 新遊等，其中，「啟程」和「破曉」這兩個新遊代號尤為引人關注，因為它們預示了一個更長久的 IP 未來。

而在電競方面，《王者榮耀》正是全民電競的開拓者和引領者，其以龐大的使用者體量和領先的市場意識進行探索，推動電子競技逐漸成為新時代的代表性競技運動。

《王者榮耀》電競賽事滿足了使用者從「觀看比賽」到「參與比賽」的完整需求鏈路，取得了令人驚歎的優秀資料——其中，2020 年 KPL 春季賽日均觀賽量環比提升超過 50%；電競北京 2020·王者榮耀世界冠軍盃總決賽觀看量更是超過 5.7 億人次。2020 上半年，全民皆可參與的王者榮耀大眾賽事報名人次環比提升 30 倍，超過 300 萬。全民電競大生態初具規模。

更加值得關注的是，2018 年雅加達 - 巨港亞運會上，王者榮耀國際版 ( AoV ) 作為中國唯一自研產品入選亞運會電子體育表演專案。中國團隊也勇奪該專案金牌，這是亞運會歷史上第一塊屬於電競專案的金牌。

Daniel Ahmad 認為，王者榮耀 IP 隨著中國的手遊市場同步發展，契合了玩家和粉絲不斷提升的要求。王者榮耀 APP 本身就是一個遊戲生態的入口，比如可以直接在遊戲 APP 裡面看電競賽事。