遊戲品牌營銷新思路？CF十一週年慶瞭解一下

週年慶對於遊戲品牌而言，是每年營銷的重點，結合自身品牌精神和使用者需求，打造多維度立體式的營銷戰役，提升品牌力，對於一些有歷史的成熟大品牌而言，更是一次與使用者深度互動、重新整理品牌高度的絕佳時機。

此次國民級槍戰遊戲品牌《穿越火線》（簡稱CF）便迎來了他的十一週年盛典。憑藉強大的忠實玩家矩陣和成熟的內容社群，這個堅持精細化運營的遊戲品牌另闢蹊徑，透過不一樣的整合營銷創意，為業界帶來了新的營銷思路。

一、情懷營銷攻佔心智，事件造勢高調預熱

如何在短時間內吸引眾多玩家的注意力，為十一週年慶的到來聚集能量？

經過深度的調研和對玩家們的精準洞悉，CF此次大膽出招，以玩家們最為熟悉和喜愛的經典遊戲角色——「斯沃特」為情感切入點，將其具象人格化，從遊戲場景穿越到現實世界，以真實的人物形象與玩家直接對話，調動情懷，喚醒共鳴。

（斯沃特：陪伴玩家第一次穿越火線的角色）

為了使「斯沃特」這個虛擬遊戲角色的出現更加順理成章，更富真實感，CF以斯沃特的名義釋出了一條退役視訊，在玩家社群掀起話題。

（創意故事巧妙過度玩家場景）

短片中融入了十一年來CF遊戲中具有里程碑意義的經典元素和畫面，讓眾多玩家備受觸動。與其說這是一條預熱視訊，不如說是「CF情懷催淚彈」，以「老兵斯沃特退役」為噱頭引發關注，烘托傷感氛圍，結局反轉吊足胃口：斯沃特不退役，而是直接以真人的形象「穿越」到現實世界，毫無違和感地將玩家的情感場景過渡到線下，併為8月3日的十一週年慶典埋下伏筆。

（各種玩家熟悉的元素穿插其中引起共鳴）

（斯沃特成功穿越，為慶典埋下伏筆）

為儘快集結各方火線戰友，CF還在官網上為斯沃特建立了個人空間，以斯沃特的名義更新Vlog，記錄他為CFer們乾的各種大事，透過視訊、圖片、留言等多種形式與玩家真實互動，引發關注，聚集人氣。

利用能引起玩家共鳴的情感符號——斯沃特為主線，打破遊戲品牌只能在虛擬網路中與使用者互動的侷限，在現實場景中多渠道與玩家走心溝通。

（斯沃特個人空間）

那麼真人斯沃特是如何透過各種「大事」在十一週年慶來臨之際集結CFer們的？

沒有故事就沒有話題，沒有事件就沒有傳播。深入的整合式營銷要達到預期的傳播量級離不開多渠道的造勢。斯沃特有節奏有策劃地製造一系列的大事件，帶領新老CFer們開啟狂歡模式，最大程度調動了玩家們參與的情感，並在社交媒體上形成病毒式傳播，為十一週年盛典預熱造勢。

< 事件一：攻佔全國最大網咖 >

CFer們有著許多共同的青春回憶，包括那些年在各個網咖裡「並肩作戰」的激情場面。斯沃特乾的第一件大事，便是在全國最大的網咖為CFer們搭好戰場，集結火線兄弟，重現當年的熱血時刻。

CF利用線下快閃事件勾起使用者年代記憶，引發話題效應和裂變傳播，吸引更多新戰友的加入，共同期待十一週年慶。

< 事件二：攻佔中國最紅遊戲主播直播間 >

緊接著，斯沃特借力中國最紅遊戲主播PDD的傳播熱度，突襲遊戲直播間，線上上製造實時的事件營銷（伺服器幾度癱瘓），透過自帶龐大粉絲圈層的遊戲主播進一步擴大斯沃特和CF十一週年慶典的知名度，連結更多潛在玩家。

（突襲直播間，讓主播轉玩CF）

< 事件三：攻佔全國最大沙漠 >

直播間和中國最大網咖都攻佔了，斯沃特集結CFer的最後一件大事，便是征服中國最大的沙漠。

斯沃特帶領CFer們再次以製造奇觀事件的方式，引發線上線下圍觀：在沙漠中還原遊戲經典地圖，帶玩家們體驗了一把沙漠真人CF，並就地舉辦了一場精彩絕倫的CF賽事，而這也是國內首場在沙漠舉辦的電競比賽。

一次事件或許不會轉化為品牌力，但是短時間內的頻繁事件造勢必然會讓CF品牌力驟升。

至此，透過長達一個月的系列事件預熱，斯沃特這一遊戲角色變得真實飽滿，成功塑造了敢作敢當又有趣的「特哥」形象，讓玩家倍感親切，也最終為CF十一週年盛典蓄滿能量。

二、十一週年玩法升級，文化盛典燃爆熱血

8月3日，萬眾矚目的穿越火線十一週年盛典在上海世博中心如期舉行，作為整合營銷的核心環節，此次CF的十一週年慶玩法全面升級，為玩家們打造了一場只屬於他們的火線狂歡——Fire Camp火線營。現場驚喜連連，重磅不斷。

沉浸式互動體驗升級，視覺呈現驚豔全場 

盛典突破了傳統遊戲週年慶的固有形式，為玩家們精心準備了沉浸式互動體驗區。

在CF看來，這不僅是一次品牌週年慶，更是一個玩家派對。現場將遊戲中經典的集裝箱元素與時下流行的Box Park風格進行融合，打造出極具沉浸感和潮流感的遊戲互動體驗。

融合遊戲元素，設定多個沉浸式遊戲體驗區

火線營設有電競對抗區、真槍實彈訓練營、軍武展覽等多個互動遊戲場景，玩家們一進入會場便可在Coser的陪伴引導下逐一打卡，透過CF VR體驗、一鍵換裝、綠幕拍攝等黑科技，玩家們可以不受時空限制，暢快地在沉浸式的遊戲世界裡體驗火線營的酷潮魅力。

玩家們彷彿進入到了遊戲中的世界

在火線盛典中，斯沃特這一情懷元素也被融入到會場的每個角落和互動環節。

其中主舞臺呈現的「斯沃特之眼+未來之門」舞美效果給人極強的代入感，結合現場的音效和表演，將狂歡的情緒推到最高點。

“斯沃特之眼”回顧過去數週與玩家們的親密互動

巨型斯沃特裝置與主舞臺呼應，包圍全場火線兄弟

火線巔峰對決，重磅版本釋出

更讓現場觀眾熱血噴張的，是當天的2019穿越火線職業聯賽春季賽總決賽，賽事分為端遊的「2019CFPL春季賽總決賽」以及手遊的「2019CFML春季賽總決賽」，兩場巔峰對決在慶典中正式打響。

「白鯊電子競技俱樂部」摘取端遊桂冠

手遊冠軍則花落「情久電子競技俱樂部 」

現場官方和玩家親密互動，觀眾不僅可以看比賽，更能打比賽。多圈層KOL現場助陣打Call聯合助推，透過直播、vlog等方式生動地將他們的感受、現場的氛圍以千人千面的方式，分享給線上的所有觀眾，多媒體互動玩轉專業電競。

從「3億滑鼠的槍戰夢想」，到橫跨PC與移動端的國民槍戰遊戲標杆，穿越火線產品矩陣不斷自我革新。

盛典上，官方首次公佈了CF雙端全新的版本計劃。全新的《巨人城：起源》版本將以突破性的玩法變革、更多層級的挑戰難度、更豐富的獎勵為端遊玩家們帶來一個嶄新的PVE射擊體驗；而手遊《穿越火線：槍戰王者》則在排位模式和動態地圖解決方案方面有了更進一步的突破，相信這一系列的重磅升級，將為所有CFer們帶來一個全新的火線世界。

此外現場還透過生動的視訊為玩家們展示了高畫質競技大區——CFHD的全新動態，具有經典特色的超大戰場、全新的角色和武器，以及多樣化的載具系統等，都讓熱切關注的玩家們蠢蠢欲動。

軍事文創延續IP活力，品牌精神全面升維

除了對產品本身的精益求精，穿越火線同樣關注著玩家們的精神需求，不斷豐富自身IP衍生文化，打造符合使用者喜好的流行文化符號。

此次穿越火線十一週年盛典上，官方還發布了全新的文創計劃。憑藉CF先天的軍事屬性，打造玩家們喜愛的軍事文創藍圖。結合CF遊戲本身，從文化內容、軍事科普、軍事潮流以及文旅四個方面出擊，透過各種創新手法傳科普軍事文化。

其中便包括了7月12日已在騰訊視訊開播的穿越火線番劇《幽靈計劃》、由青年演員鹿晗、吳磊主演的超級網劇《穿越火線》（已正式開機）、以軍旅文化為主題的百城聯賽軍武電競、在遊戲中植入的中國軍武元素、與中國人民革命軍事博物館共推的虛擬「國產武器陳列館」、與運動品牌361°聯名推出的軍武槍鞋......

CF希望透過自身的努力，從玩家身上發掘對軍事文化的熱愛，塑造穿越火線獨特的軍事潮流，透過數字化方式科普軍事文化。

在豐富品牌產品線的同時，將玩家對IP的熱愛轉化為開放共創的文化體驗，以新文創反哺遊戲，促進文化價值和產業價值的良性迴圈。

既然是火線盛典，當然少不了群星助陣狂歡。CF電競大使王力巨集、CFM派財官大張偉、歌壇才女金玟岐、原創樂隊GALA，以及361°品牌形象代言人任嘉倫閃耀登場，引發一輪又一輪的尖叫。

這些明星嘉賓身上自帶的「堅持」、「挑戰」、「努力」、「個性」等標籤，無不詮釋CF一直堅持的價值觀，也是最能代表CFer們追求自我的流行符號。
       同時，藉助群星們自帶的粉絲圈層和話題性，使得火線盛典的傳播維度進一步翻倍。

一連串精準的文化藝術連結，以流行文化符號跨越代際鴻溝，讓CF不斷煥發新的品牌活力，更是其生昇華品牌精神核心的強勢動作。
2019年穿越火線十一週年盛典——FireCamp火線營高潮不斷，在一片歡呼與掌聲中落下帷幕。

回看此次CF的整合營銷策略，對於整個業界來說都是一次新的啟發，其最為出彩的創新和突破，便是利用沉澱了十年之久的經典遊戲角色作為情懷符號連結玩家，迅速在情感上博得受眾信賴和共鳴。

透過一系列「斯沃特大事件」不斷滿足使用者互動和社交的雙重需求，打破遊戲玩家被動接受的固有模式，拉近品牌與目標使用者的距離，鼓勵使用者更多參與「面對面」的線下交流，尤其是以CF和斯沃特為共同的情感紐帶，促進陌生玩家之間的友善互動，併成功為十一週年慶典預熱。

而對於CF接下來的新文創計劃，相信也能連結更多崇軍尚武的熱血玩家加入火線家族，繼續火力全開。

十一年，是一個里程碑，也是下一個十年的開始，我們期待穿越火線的嶄新十年，能繼續與玩家們並肩作戰，開創一個新的火線世界，同時也為遊戲品牌營銷帶來更多新思路。