IP全系產品集結NeXT2019秋季賽，陰陽師電競化步入快車道

任何一款產品，長遠發展必然離不開持續運營，要求團隊重視對IP生態的塑造。其中，電競又是IP生態發展中，可能遇到增益最大、也是挑戰最大的一道坎，安穩邁過便皆大歡喜，左右踉蹌則泯然眾人。

對於被認為坐擁近468億IP價值寶庫的陰陽師而言，更是如此。在即將啟動的網易電競NeXT 2019秋季賽中，陰陽師IP麾下四款產品——《陰陽師》《決戰!平安京》《陰陽師：百聞牌》《陰陽師：妖怪屋》悉數集結，打造電競生態決心展露無遺。

這並非《陰陽師》首度試水電競。事實上，《陰陽師》“覬覦”電競已久，在網易電競NeXT舉辦的首個電競賽事2018夏季賽上，《陰陽師》便已經是首發陣容，此後包括2018冬季賽、2019春季賽，《陰陽師》更是未曾缺席一屆。

此次陰陽師IP四款產品齊聚網易電競NeXT 2019秋季賽，意味著陰陽師電競佈局正式進入提速階段，繼漫畫、泡麵番、音樂劇後，為IP生態再補上重要一環。對於網易電競NeXT而言，2019秋季賽更是其邁入新臺階的契機，並有望向外界進一步展示聚合行業分散資源，快速扶持新專案的獨家能力。

包容、開放、多元，不一樣的電競策略

當然，談及電競，行業內外固定思維認為，電競需要紮根MOBA、戰術競技等純粹強調公平競技的產品。原則上，這一說法並無大錯，但卻限制了電競本身形式多元化，使電競概念走向狹義、扁平，並不利於電競行業長遠健康發展。

典型的例子是，主打公平競技產品往往需要高DAU、即海量的活躍使用者才能保證匹配系統良性運轉，為玩家帶去理想的遊戲體驗。只強調MOBA、戰術競技才能涉足電競，容易形成資源向少數產品過度集中的現象，導致外熱內冷、頭重腳輕，實際並不利於發掘新產品新專案，反過來也很難對電競多元化提供助益。

本質上看，電競作為遊戲生態延伸的一種，顯著作用在於刺激玩家活躍、活化使用者生態，為遊戲贏得更為廣泛的受眾，具備優秀的普適性。而陰陽師IP全面佈局電競，其實也恰恰吻合《陰陽師》一直以來的策略。

2018年8月，在網易遊戲聯席總裁丁迎峰宣佈網易電競NeXT品牌時，部分陰陽師玩家持觀望態度，但顯然低估了陰陽師IP不墨守成規的決心。實際上，《陰陽師》競技基因早已展露，除最初的PVP玩法外，《陰陽師》還陸續推出“為崽而戰”“百鬼弈”等玩法，發掘產品競技潛能。並基於玩家競技需求不斷外溢，以此衍生出了MOBA產品《決戰!平安京》《陰陽師：百聞牌》《陰陽師：妖怪屋》另外三款IP產品。

2016年產品一舉成名、出乎所有人乃至網易本身的預料時，《陰陽師》製作人金韜在接受採訪時就曾表示，陰陽師IP的“內容迭代空間幾乎是無限的”。團隊本身對IP開放的態度，為陰陽師不斷豐富自身的IP矩陣，起到了重要的指導作用。

從聯動到音樂劇，從漫畫到泡麵番，從電影到電競，不同載體帶來的不同魅力，一直是陰陽師IP所追求之物。

在《新週刊》看來，“大公司之軀體，獨立遊戲之精神”正是陰陽師IP成功的原因，它的脫穎而出並非依循既有套路，而是另闢蹊徑，敢為人所不為。金韜則將陰陽師IP的發展策略總結為“大膽去做能打動人的東西，不要中庸”。

NeXT聚合勢能打通電競快車道，扶持新遊電競生態

GameLook以為，快速變化的市場環境之下，玩家的厚愛既是一種肯定，也是一種“甜蜜的負擔”，越是高人氣的IP，對於優質內容快速迭代的需求就越是強烈。

電競則是承載這一任務的極佳載體。如網易電競NeXT2019秋季賽更是集結網易遊戲、暴雪、SNK旗下總計16款遊戲，賽事總獎金突破300萬元，覆蓋超過10萬報名海選玩家，逾500名選手/解說參與線上線下賽程、國內外21家直播平臺全程參與賽事直播，NeXT迎來隆重浩大的全新賽季。

優質的賽事內容能為玩家帶去全新的觀賽體驗。而除了欣賞強強對抗、增近玩家與遊戲之間的聯絡外，網易電競NeXT2019秋季賽還透過遊戲道具福利回饋、賽制賽程定製化、“開戰應援團”、3D虛擬演播廳等方式進一步增強玩家參與體驗，啟用遊戲使用者生態。

後發制人的電競品牌——網易電競NeXT也成為了陰陽師IP電競生態佈局的落腳點。選擇網易電競NeXT背後的邏輯，並非單純是同屬網易旗下如此簡單，更多來自於二者相性的契合。網易電競NeXT最大特質在於，它既是遊戲廠商主辦的第一方賽事，又是集合大量產品(不限網易旗下)的第三方賽事。第三方賽事由於大部分有商業機構等贊助，會有充足的資金以及熟練的資本運作模式。而第一方賽事優勢在於發現了電競對使用者生態的增益，允許上游廠商以賽事提升產品人氣、擴大品牌影響力的方式，抵消賽事的投入，並在後續開發多樣的商業模式。網易電競NeXT得益於綜合了二者優點、規避雙方短板，最終一定程度上扭轉了新遊戲“做電競難”的困境，展現出了對於非傳統電競賽事的包容性，以及對新遊戲電競專案的快速成長的強大推力。

換言之，陰陽師IP電競佈局選擇網易電競NeXT作為出發平臺，實際上也是選擇了一條快車道，符合陰陽師IP電競生態快速成型的迫切期望。

躋身國內頂級綜合賽事，長遠發展未來可期

得益於聚攏資源釋放的巨大勢能，陰陽師IP電競生態快速成型已可見一斑。而這種1+1>2模式下產生的優勢同時也作用在網易電競NeXT本身，6月份結束的網易電競NeXT2019春季賽，也已經成長全國最大的綜合性賽事之一。

更重要的是，網易電競NeXT優勢還在於對原本市場分散資源的聚攏和規模化效應，不單純是為根基尚淺的新遊戲提供良好的展現舞臺，同時也給成名已久的經典產品賦能，賦予其進一步擴大影響力、深化IP佈局的能力。

這恰恰也是經典IP如所亟需的。與新興IP不同，經典IP擁有固定粉絲，潛在使用者開發工作基本完善，進一步推進工作艱難，在存量市場作用下，使用者獲取成本往往極高，且不斷處在使用者流失、老玩家召回的拉鋸戰中，持續消耗遊戲廠商精力。

過去，在市場快速增長的人口紅利期，遊戲廠商熱衷於“洗使用者”，旨在快速兌現價值，因流量源源不斷，無需考慮品牌內涵與口碑。而如今內容紅利大行其道，更加講究一款IP的不斷新生，用優質內容說話，玩家品質需求的上升，都讓經典IP“百尺竿頭更進一步”成為老大難。

而得益於綜合賽事的身份，網易電競NeXT能夠於市場中下潛更深、更好地觸達不同品牌不同使用者，在網易電競NeXT統一品牌影響下，一方面使IP觸達更廣泛的使用者群體，另一方面與其他專案品牌互相影響交叉放大，最終幫助遊戲電競之路走得更快更穩，也讓遊戲擺脫持續的內卷化，擁有更多可能性。

某種意義上，網易電競NeXT每一次賽事，其實都是一場聲勢浩大的群體“聯動”，在9月16日開啟的2019秋季賽中，參與“聯動”的IP持續增加新面孔。

同時擁有國美作為官方冠名，榮耀與華為遊戲中心作為全程戰略合作，中國銀聯、雲閃付成為首席贊助，中國農業銀行成為聯合贊助，蔚來汽車擔任特邀贊助，雷蛇、外星人、迪瑞克斯、愛洛等知名品牌成為指定合作伙伴，網易電競NeXT已經形成了完善的贊助商結構，商業價值正在逐步凸顯。網易電競NeXT也意圖進一步夯實國內頂級綜合賽事的身份，預備掀起又一場全國性電競狂歡!

結語

和《陰陽師》一樣，一開始網易電競NeXT面臨的挑戰十分嚴峻，入局時已無先發優勢、市場資源高度集中，似乎有太多理由讓人畏縮。然而，網易電競NeXT並未按照既有規則行事，而是另闢一條新路，直擊產品和IP發展痛點得以迅速崛起。如今，網易電競NeXT已經成為國內最大的綜合性賽事之一，但它的旅途，或許才剛剛開始。