“上春山”全網整活大戰開啟，網易逆水寒投資幾個億登上C位？

口型出錯、強佔C位、換黑衣凸顯自身、被官方倒油內涵，2024年春晚歌曲節目《上春山》，因為明星白敬亭的一系列騷操作徹底火了。隨之誕生的“春山學”也成了開年第一爆梗，截至2月28日，抖音上相關話題閱讀量破億。

與此同時，全網掀起了二創整活的熱潮。比如奶茶界網紅鼻祖1點點，推出了復工第一杯奶茶“上春山”，併發博表示：這潑天的富貴終於輪到我啦。

又比如，這股春山學的風還從三次元吹到二次元中，《逆水寒》《光·遇》《崩壞：星穹鐵道》等熱門遊戲的玩家集體開整，自制還原《上春山》這場舞臺大戲，不少網友看過後都笑到崩潰，直呼遊戲自由的可怕。

特別是《逆水寒》的玩家，除了影片整活，還穿上了遊戲中以古代女子踏青遊春為靈感推出的“春山空翠”時裝，四處拍照打卡。你別說，這倒是和《上春山》節目歌頌春天萬物生機勃勃的原意不謀而合。

這還不算完，近日，《逆水寒》官方推出了一款全新的6元春日氛圍時裝【靈兔獻瑞】，因其色系清新，令人聯想到《上春山》舞臺配色，還被玩家紛紛調侃道：怕不是“春山學”聯名款～

碧綠加純白的配色明媚大方，自帶一股浪漫春日氣息，鵝黃色則為整套時裝增添了幾分靈動俏皮感。女款短款蓬蓬裙的裁剪設計，以及毛茸茸的兔系元素配飾，絕對稱得上是點睛之筆。女性玩家一換，妥妥就是一位少女感滿分的兔系仙女，瞬間萌化人心!

與女款相比，男款【靈兔獻瑞】則是多了幾分簡潔幹練的氣質。時裝剪裁修身利落，單肩披風動起來時瀟灑翩翩，再和腰間、背後的萌兔裝飾相結合，可以說既有少年人追求的高階設計感，也照顧到了遊戲猛男們柔軟的內心～

6元就能拿下一套如此精緻上檔次，細節度統統拉滿的“萌兔款”時裝，價效比簡直不要太高。最關鍵的是，《逆水寒》還在【靈兔獻瑞】時裝染色玩法上大搞創新，不僅支援玩家化身大宋江湖掌管染色的神，發揮腦洞，DIY出吸睛的配色，還為玩家提供了多種花樣紋飾，以及裙面透明度調整的選擇，自由度不輸大熱換裝遊戲。

換句話來說就是，玩家除了能以白菜價拿下一套放在他遊中至少賣幾百的時裝，還能買一得多，透過染色機制擁有不同風格、細節百變的兔子外觀，入手就是血賺!也難怪官方剛曝光時裝細節圖，大批外觀黨就坐不住了，一邊衝到評論區表達自己對新時裝的喜愛之情，一邊摩拳擦掌，準備本週四時裝一上架商城，就立馬全款購入。

事實上，縱觀《逆水寒》自去年發動時裝價格戰以來玩家的反饋，不難看出大家對官方態度的轉變。從一開始絕大部分人都不信遊戲真打價格戰，到如今一款款低價時裝出不停，收割6000萬自來水玩家的追捧。雷火是如何拿捏玩家心思的?或許離不開這幾方面的原因：

首先是時裝雖然低價，但造型設計很香，質量細節也一直線上，完全經得住大家的審判，得到一句物美價廉的誇讚。譬如遊戲曾聯動雲錦非遺傳承人周雙喜大師推出了一款6元女排冠軍戰袍【雲錦織霞】。

在這款聯動時裝中，逆水寒除了動用“黑科技”3D織物列印技術，1:1復刻非遺工藝，還在外觀面料表現方面下足了功夫，借用超高技術力完美呈現每一個細細密密的針腳，即使放大幾十倍，細節也沒有丟失。

其次是《逆水寒》聯動很多熱門IP時，不同於行業內大割韭菜的做法，反而是推出6元、28元等低價款時裝，彰顯遊戲回饋玩家的誠意。前文提到的女排同款，與知名武俠IP《風雲》合作推出的聯名款，都不過是官方“掀桌式降價”中不給友商活路的一環罷了。

對於《逆水寒》瘋狂“卷”外觀定價的大手筆，許多玩家也是樂見其成。而考慮到MMO網遊中想要充錢獲得個性化遊戲服務的部分土豪玩家，遊戲還在低價款和免費款時裝福利之外，推出了配置拉滿，價值百萬的頂奢款外觀。主打的就是照顧各類玩家需求，讓普通人和土豪大佬都有光明的未來，不會影響彼此的氪金體驗。

逆水寒6元時裝為何頻頻創造銷售神話?其實借用玩家的一句話來說就是“不是高價時裝買不起，而是6元更有價效比!”尤其是每當玩家覺得前一套時裝已經是6元範圍內能做到的極限了，官方總能用下一套時裝帶給大家美學暴擊!

低價卻優質的時裝付費內容，既給足了玩家遊戲體驗，吸引到千萬玩家入坑，也把行業水平捲到了新的天花板，為MMO遊戲品類長線運營的道路尋找到下一個突破口。

說到最後，大家覺得逆水寒“春山學”同款色系時裝怎麼樣呢?不妨來評論區討論交流一波～