“新文創”下的探索與實踐：王者榮耀x越劇文化論壇展開跨界對話

新時代下，中華優秀傳統文化如何傳承？遊戲如何真正作為數字文化與傳統文化創新融合？甚至新時代下傳統文化如何成為潮流文化本身？在這座傳統與潮流、藝術與科技兼具的小百花越劇場，《王者榮耀》與多方合作伙伴碰撞出了不一樣的火花。

“新文創”下的探索與實踐：王者榮耀x越劇文化論壇展開跨界對話

11月8日，王者榮耀越劇新文創專案揭幕儀式暨越劇文化論壇在浙江小百花越劇場舉行。基於《王者榮耀》與浙江小百花越劇院創新文化跨界合作，來自不同領域的多位嘉賓來到現場，共同開啟了一場關於傳統文化與流行文化的深度對話。

活動當天，浙江小百花越劇院院長王濱梅首先發表了致辭。她談到：“小百花跨界牽手騰訊《王者榮耀》，共同探索新時代、新文創大背景下的越劇數字IP工程，這是兩種領域、兩種‘榮耀’的彼此照亮，也是以越劇為代表的傳統文化的喜事，更是舞臺藝術與數字科技高度融合創新的大事。”

浙江小百花越劇院院長王濱梅

中國戲劇家協會副主席茅威濤也對此次王者榮耀與越劇文化創新跨界發表了看法：“一字一句的配音、一招一式的動態捕捉，完全是充滿科技感的新體驗，實際上上官婉兒就是我創作的一個全新的角色。從塑造一款文創皮膚，到真正從線上走到線下，傳統文化和流行文化碰撞出的新 IP 內容也就此誕生。今年又恰逢我個人從事越劇藝術 40 年，從浙江小百花越劇團團長到百越文創有限公司董事長，身份雖變，但我依然未曾離開越劇。這樣的契機之下，在新文創領域與騰訊王者榮耀合作上官婉兒越劇皮膚專案，更顯示出其特殊的意義。用科技手段、時尚表達為中國魅力建模，為傳統文化賦能，也為傳統藝術在新時代成為更有力量的文化IP 探索更多的可能性。”

中國戲劇家協會副主席茅威濤

騰訊互動娛樂副總裁高莉對王者榮耀越劇新文創專案進行了總結，她表示：“過去的四年裡，《王者榮耀》一直致力於傳承和傳播傳統文化，其中不乏成功的案例。但這次與越劇的文化跨界，我們嘗試了更多創新——我們將流行文化與傳統文化深度融合，共創全新的數字文化內容，甚至將其打造為當下的潮流文化，收穫更多對於越劇文化的感知及認同。”

騰訊互動娛樂副總裁高莉

文旅部藝術司副司長呂育忠對王者榮耀與越劇的文化跨界合作表示讚許，並提出：“遊戲作為數字文創產業的重要組成部分，正在突破狹義的娛樂屬性，憑藉強大的包容性與延展性，成為文化傳承數字化的‘使者’。近年來，以騰訊為代表的越來越多的網際網路企業也加入到了‘新文創’浪潮中來，希望未來能看到更多的傳統文化與國產遊戲跨界融合的產品出現，讓遊戲和傳統文化互為作用、良性迴圈，講好中國故事，打造出更多更有生命力的文化符號。”

文旅部藝術司副司長呂育忠

用心與專業，《王者榮耀》探索傳統文化流行化

高莉表示：“這次打造越劇皮膚，我們搭建了最強大的文化跨界團隊，本次合作中，越劇合作方共有40多位越劇專家和演員投入專案，其中包括4位國家一級演員參與產品的設計指導、素材製作。騰訊側也投入40多名研發運營人員，團隊多次前往嵊州、杭州、北京等地拜訪越劇合作方及專家，確保每一處產品設計、創意方向都準確無誤。”

多方努力之下，越劇皮膚的成績也達到新高——“越劇文化跨界專案總曝光量超過15億人次，相關微博話題閱讀量超7億，越劇創意H5上線5天訪問量突破6500萬，最終有超過6400萬名使用者獲得了這款限定皮膚”，活動當天，高莉在現場重點分享了這次文化跨界的亮點資料。

不同於以往的文化跨界合作，這次《王者榮耀》不僅只是攜手浙江小百花越劇院打造了一款越劇文化皮膚，更是找到了越劇這一傳統文化在當代的潮流演繹——塑造越劇虛擬演員上官婉兒。透過傳統文化與潮流文化的創新融合，此次文化跨界也獲得多方肯定，併成功帶動越劇“破圈”，為百年越劇走近年輕使用者開啟了一扇窗。

在當天的釋出儀式上，文化和旅遊部藝術司副司長呂育忠、浙江省文化和旅遊廳副廳長刁玉泉、中國戲劇家協會副主席茅威濤、騰訊公司副總裁陳發奮、騰訊互動娛樂副總裁高莉、浙江小百花越劇院院長王濱梅、騰訊集團公共事務副總裁肖黎明、騰訊互動娛樂市場總監劉星倫聯合宣佈活動正式啟動。

在“百年蝶變，榮耀傳承”的背景之下，上官婉兒也正式從“幕後”來到“臺前”，在師父茅威濤的引導下，作為首個虛擬越劇演員登臺亮相，透過全息技術創新演繹《梁祝》經典選段《回十八》，展現其身為越劇女小生的魅力。此外，《王者榮耀》還特別打造了婉兒數字互動展與使用者長期互動，科普越劇文化，同時婉兒也將常駐小百花越劇場B座一樓演出，這次的全息表演也會儲存其中複用。

透過極具創意及趣味的形式，越劇虛擬演員上官婉兒將助力越劇文化的傳承與弘揚，拉近大眾與越劇文化的距離。高莉表示：“這樣一來，‘越劇演員上官婉兒’這一獨特的文化融合IP也真正得以落地、紮根。”

活動當天，高莉也肯定了王者新文創近年來的成果，“作為新文創理念的積極踐行者，《王者榮耀》從與長城、冰雪大世界、敦煌研究院、佛山南海醒獅文化等展開緊密聯動開始，到今年跨界越劇創新打造文化融合IP，沿襲新文創這一方法論，如今走出了一條獨特的道路。在深度探索新時代傳統文化流行化上，《王者榮耀》更是邁出了全新的一步。”

助力傳統文化“破圈”，“新文創”創的到底是什麼？

上官婉兒越劇首演結束後，中國戲劇家協會副主席茅威濤、騰訊互動娛樂市場總監劉星倫、北京大學文化產業研究院副院長向勇、都市快報副總編輯林琳齊聚越劇文化論壇，從《王者榮耀》帶動越劇破圈談起，基於新文創的視角，展開了一場精彩的對談。

“攜手越劇文化破圈，正是多年來《王者榮耀》在傳統文化傳承弘揚上持續摸索的體現”， 騰訊互娛市場總監劉星倫表示：“2017年開始《王者榮耀》已經開始重點關注傳統文化，陸續推出了《榮耀詩會》、《王者歷史課》等節目，以自我文化輸出為主，調動年輕使用者對於傳統文化及歷史的興趣；如今，圍繞新文創的思路，《王者榮耀》與敦煌研究院、國家寶藏，以及越劇等展開深度跨界合作，將傳統文化打造為潮流文化，與年輕使用者巧妙對話。”

越劇革新的代表人物、中國戲劇家協會副主席茅威濤也肯定了這次與《王者榮耀》的深度創新合作。她表示：“這次《王者榮耀》給了越劇破圈的可能性，也讓我對於新文創思路下的文化創造力有了新的認識。”

這種創造力在都市快報副總編輯林琳看來是難得可貴的。林琳表示：“婉兒剛剛的演出讓我非常感動，透過遊戲和傳統越劇的創新融合，這次王者越劇新文創專案也讓更多年輕人重新認識地方戲劇，透過大眾比較喜聞樂見的遊戲形式，讓越劇文化在新時代得以重新綻放。這也是遊戲正向價值的深度體現。”

都市快報副總編輯林琳

以IP構建為核心，新文創視角下傳統文化的可能性

“以IP構建為核心的文化生產方式，透過文化價值與產業價值的良性迴圈，打造中國文化符號”，去年，騰訊將“泛娛樂“升級為”新文創“，一年多以來，新文創逐步有了實體化的成果產出。騰訊互娛市場總監劉星倫也在此次論壇上分享了騰訊如何轉換思路，以及這次升級背後的一些思考。

“2011年‘泛娛樂’戰略提出之後，我們希望以遊戲為基礎，展開更多元的數字內容佈局，包括動漫、影視、文學等都在這個階段逐漸成長起來”，劉星倫認為：“如今中國數字文化產業已經步入快車道，但是爆發增長的內容卻良莠不齊，外部催生出了更高的數字內容需求。去年中國網際網路文化娛樂市場收入達到265.2億美元，僅次於美國，成功超越日本，上升至全球第二位，如何從高速發展到高質量發展，騰訊提供了一條解決思路，那就是新文創。”

在劉星倫看來，新文創是一種新型內在動能。透過一年多時間的新文創實踐，如今騰訊聯合各大文化機構，已初步構建起了數字文化生態，形成以IP為單位的文化生產方式變革。故宮、長城、敦煌等一個個有著蘊含著千年風采的文化藝術與遊戲、影視、動漫等數字文化IP融合，傳統文化演繹形態被進一步重構。

騰訊互娛市場總監劉星倫

北京大學文化產業研究院副院長向勇對於騰訊新文創也提出了自己的理解，在他看來，新文創的提出是從形式到內容關注的轉變，也是從以往注重消費端到生產端的提升。這次《王者榮耀》與越劇跨界合作更是開啟了新文創的新篇章，遊戲不只是傳播的載體，所打造的越劇虛擬演員上官婉兒甚至已經成為一個具有代表性的符號。

北京大學文化產業研究院副院長向勇

換句話說，數字化載體作為‘翻譯者’的角色並不能從根本讓傳統文化突破固有的框架，在當下更重要的是以產業化的思路持續構建。向勇強調：“從某種意義上來說，這是傳統文化破圈的一條’捷徑’。”

當天，與會嘉賓共同參與了王者榮耀越劇新文創專案揭幕儀式。未來，《王者榮耀》也將攜手更多合作伙伴共創，將打造傳統文化、歷史遺蹟、城市地標、地域風情等融為一體的開放式新文創生態平臺，逐步成為中國的流行文化符號。當然這並非一蹴而就的事情，數字IP與傳統文化之間相互賦能還需要更多實踐和探索。但可以肯定的是，在新文創的思路下，這場關於全新文化生產方式的“新實驗”結果也越發清晰了。

文化和旅遊部藝術司副司長呂育忠、浙江省文化和旅遊廳副廳長刁玉泉、浙江省文化和旅遊廳藝術處副處長施瑩、浙江小百花越劇院院長王濱梅、浙江小百花越劇院副院長張靈、中國戲劇家協會副主席茅威濤、騰訊公司副總裁陳發奮、騰訊互動娛樂副總裁高莉、騰訊集團公共事務副總裁肖黎明、騰訊互動娛樂市場總監劉星倫、騰訊互動娛樂平臺營銷部區域推廣中心總監甘霖、騰訊互動娛樂平臺營銷部推廣策劃總監羅林、北京大學文化產業研究院副院長向勇、都市快報副總編輯林琳等嘉賓出席了本次活動。

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