從《龍之谷》到《慶餘年》 看IP生態化開發的“盛趣模式”

隨著2020開年新一波電影的上映，也引發了2020年第一輪的觀影熱，其中，由網遊《龍之谷》改編的國產動畫電影《龍之谷：破曉奇兵》在1月4日重映，貓眼評分9.0分。這樣一部IP衍生電影如今依然表現可圈可點，不僅顯示出盛趣遊戲對《龍之谷》IP開發形成的深厚影響力，其跨領域生態化打造IP的模式也值得仔細剖析一番。

《龍之谷》大電影開啟重映

《龍之谷》IP“內生”擴充常新

如果說到上一個十年火爆的端遊產品，《龍之谷》一定是繞不開的遊戲。2010年，《龍之谷》端遊一經上線，就憑藉獨樹一幟的畫面風格，無鎖定戰鬥模式等特色引發了極高關注，開放公測第三天突破70萬最高同時線上。在盛趣遊戲的推動下，《龍之谷》成為了網遊爆款。

盛趣遊戲在打造和運營《龍之谷》IP上做了很多定製化、多元的嘗試。包括打造了《龍之谷》的冒險家派對、DWC嘉年華、DNC全球屠龍賽、亞洲盃賽等線下活動和賽事，每次活動都會有新的特點和亮點。比如針對紅蓮宮新主城版本，舉辦的“約戰!紅蓮競技大會”暨《龍之谷》2019溫泉趴，除了暢遊“紅蓮宮”的線下體驗，還爆料了將在2020年開放第十個全新職業的重磅訊息，讓玩家們集中感受到線上與線下、遊戲與娛樂的擴充成果，同時也穩定公佈和推出遊戲新計劃，以及在IP方面的佈局。

《龍之谷》DWC嘉年華

伴隨著移動端的崛起，《龍之谷》也逐漸將端遊時代的研發運營優勢轉至移動市場，《龍之谷手遊》不僅在國內成績不俗，海外版在港澳臺地區、韓國和東南亞地區也都躋身榜單前列。而《龍之谷》與“谷迷”文化圈的擴充方向，也在手遊的營銷上得到了極佳體現。在《龍之谷手遊》全平臺上線當天，由二次元歌姬洛天依攜手遊戲人物演唱的主題曲就獲得QQ音樂推薦，在音樂圈掀起了一股“阿爾特里亞”風，針對二次創作、同人文化圈的建立和發展進行逐步擴散。

多年間，《龍之谷》不僅成長為一款獨立的遊戲IP，也已經形成包括電影、動畫、漫畫、音樂等構成的獨立文化生態圈，衍生出豐富且具活力的產品線，隨著手遊《龍之谷2》版號過審，《龍之谷》IP的活力延續到新的十年。

盛趣遊戲的IP生態化開發

其實，不止是《龍之谷》，盛趣遊戲對經典IP《熱血傳奇》、《傳奇世界》、《永恆之塔》、《彩虹島》，到最新的《慶餘年》手遊，都可見生態化的IP開發思路和模式。

拿《傳奇》IP來說，從一款在韓國名不見經傳的網遊到風靡中國，直至開創出獨特的品類和生態，伽馬資料統計，2018年《傳奇》IP產品達到300億規模，佔2018年中國遊戲產業總產值的14%，成為中國遊戲歷史上最具價值的IP。

就在2019年12月，國民傳奇產業園落地，盛趣遊戲本身的傳奇官服產品會陸續入駐;《傳奇》IP相關的從業者都會得到統一授權，在產業園內共同合法地、良性地競爭，已有53家企業簽約入駐。在產業上，《傳奇》IP向影視、動漫、衍生品、旅遊等多場景多領域擴充。

《熱血傳奇》典藏級手辦式象棋

同為盛趣遊戲經典IP，《永恆之塔》的金茂大廈、遊輪破冰起航事件，線下盛典切入電競、綜藝、直播、嘉年華、地標、音樂等年輕人喜愛的泛娛樂形式，《彩虹島》12週年慶生會打造的舞臺劇，《傳奇世界》15週年沙城盛典，都透過與玩家進行深度的情感連線，強化IP的核心，開啟IP更多的可能。

最近，熱播的《慶餘年》電視劇讓這一IP再次進入公眾視野，盛趣遊戲同時扮演著劇集出品方與遊戲研發方的角色。盛趣遊戲把《慶餘年》手遊定位為非傳統的3D MMORPG遊戲，在核心玩法上從自由武學與平行世界兩個維度進行創新與突破,打造一個更加自由的江湖世界。手握《慶餘年》手遊的盛趣遊戲，又一次顯露出在IP開發上的獨到眼光。

盛趣遊戲《慶餘年》手遊

當遊戲產業的競爭走向更高維度，5G雲遊戲也離我們越來越近，豐厚的IP資源和開發能力成為廠商佔據優勢的關鍵。無論對於自有IP和引進IP，盛趣遊戲都能進行有效的價值輸出，形成IP授權、聯合發行、自主研發為一體的模式，生態化的IP開發成為行業重要的參考之一。