覆盤《亂世王者》兩年登頂路，完美協作、精品運營、玩家共創

自2016年，國產SLG手遊逐漸取代歐美大廠佔據國內外各大榜單，將該品類的發展推動到一個新的高度後，掀起一陣品類熱潮。但縱觀2019年，SLG手遊逐漸開始表現出兩個較為清晰的特徵：IP化和模式固化。

覆盤《亂世王者》兩年登頂路，完美協作、精品運營、玩家共創

2019年SLG品類上線遊戲僅有兩款，且均有IP屬性加持。IP是逐漸同質化的大環境下SLG新作殺出重圍最簡單的選擇；模式固化現象則是SLG手遊悠長生命週期特徵發展到一定程度的自然化體現，新遊減少長線遊戲留存漸多，龐大的產品數量與非常成熟的玩家群體造就了當下SLG競爭激烈的現狀。在沒有IP加持的情況下，已然上線兩年多的《亂世王者》，是如何應對並穩坐頭部的？

在天美T1工作室助理總經理單暉看來，IP帶來的流量過度集中並不是SLG的長線運營的“必需品”。作為高留存、長運營遊戲品類的代表，《亂世王者》的運營模式一直都是“以人為本”，透過使用者行為的穩定性、長期合作持續的使用者流入，讓不同分層的使用者同時活在在遊戲世界裡，營造一個健康的、長線的玩家社群生態。

騰訊天美T1工作室助理總經理單暉

當然，想要保證使用者的持續流入，《亂世王者》的關鍵在於騰訊內部團隊體系化的完美協作，透過產品持續迭代的升級、長線運營的創新嘗試和市場的生態共建，同時在產品端和使用者端提升自身的硬實力。

面對競爭，驅動產品硬實力進化

作為騰訊推出的首款戰爭策略遊戲，2017年入場的《亂世王者》並不算早，但透過兩年多時間迅速在同品類中脫穎而出，成為國內SLG品類頭部。面對後入場的競爭壓力，《亂世王者》果斷做出了區隔化和差異化選擇，找到屬於自己的打法。

在使用者層面，除了核心的戰爭策略玩法之外，增加了卡牌向與RPG向的遊戲內容，讓遊戲變得更加豐富多變，也讓《亂世王者》的目標使用者群體在常規SLG玩家之外有了更多的選擇。

玩法層面，在策略遊戲中首創劇情章節任務、在古典的GVE和GVG內容上做了較多的改善和創新，（如：九鼎之戰、楚漢爭霸）玩法等，把不同階段和不同分層的使用者的目標感體系化，組合成差異化和精細化的使用者目標和成長體驗。與此同時，有著豐富電競賽事經驗的天美有意將SLG賽事化，如前文提及的“九鼎之戰”就是《亂世王者》力求賽事化做出的突破性變革，契合移動端競技性和大眾觀賞性上，縮短戰鬥市場、強化遊戲對抗性、凸顯遊戲展示性。截至目前，“九鼎冠軍聯賽”已經舉辦四屆，超過500個遊戲中的聯盟參與其中，為SLG品類奠定了賽事專業化和體系化的基礎空間。

美術層面，本就美術風格突出的《亂世王者》在上線後持續提升美術品質，從最開始的比較經典的國風設計，往現代風格演化併兼顧中國傳統審美，結合傳統SLG遊戲審美和本土化美術風格，《亂世王者》在畫面表現和使用者審美習慣上不斷調整，開始有了屬於自己的風格。

這些差異化和區隔化不僅讓《亂世王者》保持著產品自身的生命力和活力，同時在某種程度上也引領了SLG品類玩法新趨勢，並且走出固有的小眾圈層，擁抱大眾玩家。

服務為王，立足長線打造健康玩家社群

作為手遊品類中相對“硬核”的玩法類別，SLG非常注重基於服務的運營模式。特別是面對當下IP化的流量衝擊中，《亂世王者》透過使用者側的穩定性，穩定的使用者行為、使用者流量，建立健康的社群生態，透過體系化的打法，確保在IP新作和“老牌”遊戲中保持競爭力。

從使用者註冊遊戲開始的全生命週期裡，社交和活動的內容佔比可能和遊戲的比重是相當的，這是由SLG天然的社交屬性決定。針對《亂世王者》，單暉進行了進一步的解答，透過有效的活動運營填充遊戲內容，以多樣化的觸發條件，將運營活動推送給處於不同階段的使用者，提供大量的、適合的可玩活動，彌補遊戲核心的單一是最基本的運營創新。

為此，《亂世王者》將其劃分為“資料運營”與“內容運營”兩個層面。亂世王者用2年多的時間裡運用跨部門協作的分析管理和對應的落地能力，依託於使用者大資料，透過全面完整的資料、科學精準的分析模型，為使用者量身定製對應的成長目標。在內容運營層面，亂世王者為遊戲內外為傑出的使用者和聯盟建立確認個人成就的榮耀史冊，從司南論壇到亂世茶館系統將PGC逐步轉向UGC，打造使用者主導的社群環境。

在如何確保資料的精準化、反饋的及時化和內容的豐富性方面，除卻遊戲大資料層面，單暉提及官方做了諸多積極的使用者溝通。在常規的使用者調研和市場研究之外，對於能夠不僅代表個人，同時又能代表所在區服或社交圈的“精英玩家、KOL等核心玩家”，亂世王者與之建立起了良好的實時互動機制。每週透過遊戲管家、微信圈和遊戲部落等收集資訊，並在每週開會討論給出解決方案實時反饋給玩家。在這個過程中，遊戲以比較穩定的質量解決了玩家的核心痛點，不僅促使玩家群體的高活躍度和留存度，在口碑層面也促使玩家更加主動的與官方進行線上線下互動。

在有效的雙向互動與理解支援中，玩家對於官方設定的線上線下活動的參與積極性顯著提高，而且在官方之外玩家以聯盟或團隊的社交活動也常有進行。

資料化運營的精準、內容化運營的豐富，再有落地下沉運營的個性化和人性化，造就了《亂世王者》中基於聯盟或團體的玩家使用者的凝聚力。這個過程是玩家對遊戲的認同感，同時也是對自身、對社交群體的認同感的加深，使用者的自發黏性與社交造就了一個健康長線的社群。

玩家“智”造，品牌文化共建

如果說產品和運營讓《亂世王者》在品類競爭中站穩了腳跟，那麼在2019年以《榮耀史冊》為核心的內容共創則助力《亂世王者》走出一條玩家和遊戲共生的品牌自建之路。

擺脫以往遊戲官方自建產品世界觀，“強制化”拉動玩家沉浸其中的方式，《亂世王者》充分利用SLG遊戲的高自由度，挖掘玩家在遊戲中所展現的智慧、謀略，邀請他們書寫屬於聯盟或者個人的精彩故事，並編撰成冊。讓玩家不僅僅是遊戲的主體，同時也成為遊戲“歷史”的創造者和推動者，成為遊戲品牌建設最重要的一環，構建一個玩家與遊戲共生的遊戲生態。

在這個過程中，玩家對於遊戲的高度認同催生了相當旺盛的創作力。榮耀史冊在實際運營的過程中，短短几天內就收穫了超過100篇以上的投稿。官方以此編撰《榮耀史冊》，更是上線“榮耀史冊玩家故事館”，邀請大鵬透過視訊演繹等多元化內容詮釋玩家故事，向圈層外展示內容生態故事。

非遺聯動，新文創踐行探索

而更加值得一提的是，2019年《榮耀史冊》不僅僅是由玩家創作的遊戲“歷史”和文化，更重要的是在此基礎上，玩家能夠參與到由非遺傳承大師親手打造的、深度關聯玩家故事和精神的藝術品之中。

《亂世王者》先是聯動中國陶瓷藝術大師——石灣陶藝領軍人封偉民親自操刀，以《榮耀史冊》列傳篇玩家故事為靈感，創作了專屬陶塑工藝品“霸王崛起”；接著與國家級非遺粵繡傳承人孫慶先大師合作，以聯盟間玩家故事為靈感創作了《錦繡山河圖》；現在以《榮耀史冊·本紀篇》中的玩家故事為原型，潮州木雕第五代傳人陳澤銘大師將打造《王者至尊》木雕作品已在進行之中。這一個個“破圈”聯動，源自於非遺作為傳統文化和《亂世王者》有著相當高的契合點：同樣是人們用智慧去創造歷史。

自2018年騰訊提出新文創開始，《亂世王者》就非常主動的在踐行這一理念。在天美工作室單暉看來，優秀遊戲內容生態需要向外擴充，去積極主動的承擔文化責任和社會責任；遊戲生態需要在“新文創”上展開更多探索，打通數字內容和傳統文化邊界。

《亂世王者》一系列與非遺的聯動，不是簡單粗暴單一的連結，而是以玩家情感為核心，打通非遺文化和產品，以遊戲邏輯傳遞藝術之美。在這個過程中，亂世王者表現出非常高的耐心，從石灣陶藝、粵繡到潮州木雕，《亂世王者》所表現出的系統性、連續性、創造性恰恰展現了與傳統文化合作的某種標準。

就在“2019海南騰訊數字文創月”中，《亂世王者》剛剛結束了一場以“非遺賦活之道”為主題的司南論壇。論壇不僅邀請到非遺傳承匠人、國禮匠人，更是將許知遠、馬伯庸、張佳瑋等文化名人、遊戲精英玩家等透過線上線下的方式圈入討論之中，透過文化碰撞和表達，給年輕使用者更多元的文化體驗，建立起產品、文化、使用者之間的情感紐帶。

面對愈發激烈的競爭，《亂世王者》清晰的感知到當下SLG手遊行業逐漸精品化、差異化的趨勢；面對玩家的需求、行為習慣的變化，去積極的、有效的、及時應對與調整。在未來，SLG手遊註定是從小眾一點點走向大眾，其“硬核”屬性在手遊化和碎片化的消解下，逐漸找到了自己的位置。未來依舊會是“產品為王”的時代，而《亂世王者》顯然已經準備好迎接更多的挑戰。

以上就是小編為大家帶來的覆盤《亂世王者》兩年登頂路，完美協作、精品運營、玩家共創全部內容，更多精彩敬請關注快吧遊戲！