馬斯克賭大贏大！部分廣告商準備重返推特

多位媒體高管透露，一些品牌正準備重新在社交媒體平臺“X”(前身為推特)上投放廣告，因為該平臺的老闆埃隆·馬斯克將在新的川普政府中擔任重要職務。

日內早些時候，美國候任總統川普宣佈，馬斯克將與企業家維韋克·拉馬斯瓦米(Vivek Ramaswamy)領導擬成立的“政府效率部”，以削減開支、取消監管和重組聯邦機構。

在川普競選總統期間，馬斯克不僅捐贈鉅額資金，還竭盡全力利用X為其造勢。勝選後的川普在感謝家人和競選團隊成員的同時，還誇讚馬斯克是“一顆新星”和“超級天才”。

兩年前，馬斯克已440億美元的高價收購了推特公司，並將其私有化改名為“X”。去年11月份，因馬斯克在X平臺上的“大嘴”行為，多家廣告商撤下廣告，迪士尼、IBM、蘋果等大企業也暫停了廣告的投放。

對此，馬斯克一年前的回覆是“讓他們滾蛋”。但時至今日，廣告商與X平臺的地位發生了巨大的變化。

廣告諮詢公司AJL Advisory的執行長、美國銀行前營銷主管盧·帕斯卡利斯(Lou Paskalis)表示，一些營銷人員可能會將支出重新分配給X，作為 “政治槓桿”。

Paskalis補充道，一些公司——尤其是尋求政府合同的公司——需要獲得“埃隆的青睞”，因為川普已任命馬斯克領導政府效率部，這意味著新總統賦予了他廣泛的職權範圍。

另一位廣告公司負責人提到，“X可能被視為白宮對外溝通的官方渠道。”他還表示，川普的勝選賦予了馬斯克新的合法性，使他在一些可能會面臨川普新規管制的行業中，擁有更大的影響力。

英國新聞出版商Screenshot Media的執行長Shira Jeczmien表示，如果X變成一個重要的渠道，“那麼道德制高點就不起作用了。”

Jeczmien的意思是，當平臺對品牌而言至關重要時，尤其是存在潛在的政治溝通需要之時，品牌可能不再那麼關注它是否符合道德或高尚的標準。這暗示，在特定情況下，商業利益可能會壓倒道德考量。

馬斯克多次宣傳X對選舉的重要性，稱它是保守派政治話語的“家園”。上週，在川普勝選後，馬斯克釋出了一張圖表，並寫道“平臺使用量創下了歷史新高！”

曾資助馬斯克收購推特的紅杉資本合夥人Shaun Maguire也在大選之後“揚眉吐氣”，他曾說道：“我一直相信我們會笑到最後。永遠不要與埃隆對賭。”

但分析指出，X平臺仍未回到其商業巔峰時的水平。根據資料公司SensorTower的估計，與2022年上半年相比，X平臺上2024年上半年前100大廣告商的總支出下降了68%。

市場研究公司eMarketer估計，X今年的廣告收入預計為19億美元，較去年20億美元有所下降，遠低於收購前2021年的45億美元。

一位廣告公司高管認為X已日益成為“埃隆的迴音室”(聽不到不同的聲音)，他形容X是一個“汙水坑”，許多客戶不願意參與其中。