10月31日，“年畫重回春節”系列活動新聞釋出會在充滿歷史文化積澱的故宮博物院裡拉開了序幕。此次“年畫重回春節”系列活動由文化和旅遊部非物質文化遺產司指導，中國文化傳媒集團主辦，中國手藝網和四川省綿竹市人民政府承辦，QQ華夏手遊作為本次專案的合作方，肩負傳統文化傳承者的重要任務，如何重新煥發年畫的文化魅力，讓年輕一代重新認識和傳承這種民間傳統手藝和背後的文化精神，成為QQ華夏手遊本次非遺合作的重要戰略目標。
QQ華夏手遊高階美術設計師陳鵬出席“年畫重回春節”主題釋出會中講到，現在的年輕人對傳統文化的認知越來越少，相比於潮流文化，傳統文化稍顯得“跟不上”時代。但文化的魅力是可以跨越時代跨越空間的，它需要的是一種新的方式跟年輕人見面。電子遊戲天然具備的“互動”“參與”屬性，遊戲或者就是年畫重回大眾視野的一個好平臺。
設計師陳鵬講述年畫的來源
QQ華夏手遊X非遺，是高於遊戲意在IP的雄心
QQ華夏手遊自身一直在做著文化傳承的重要角色，在與傳統文化融合的創新當中一直為傳統文化尋找新形象出路。
《QQ華夏手遊》是一款以上古時代為背景，半架空的東方玄幻世界。借鑑了山海經、淮南子、搜神記等上古神話題材名著為藍本構建世界觀，在遊戲劇情中融合上古神話傳說的特色文化，讓遊戲玩家能夠在經歷遊戲冒險的同時，也能去感受獨特的中華神話的魅力。
QQ華夏手遊將經典神話文化的人物角色，無論是《淮南子》的女媧、還是《山海經》的夸父、《列子湯問》的共工等，透過年輕人喜歡的遊戲體驗重新包裝，讓年輕人在感受和認識神話人物以外，還可以透過角色體會中國傳統文學的故事精神，為傳統文化建立由被動接受到主動傳承的平臺。
此外，QQ華夏手遊在營銷推廣的過程中也一直用中國傳統文化作為創作原點，將傳統元素+現代風格融合演繹，貼近年輕人的生活，迎來另一種復古潮。3月不刪檔和8月公測的海報宣傳中，都運用了傳統的中國風，把中國的壁畫、祥雲、鳳凰、月老、饕餮、后羿、中國紅等元素融入其中，甚至是請來中國第一神曲組合——鳳凰傳奇創作獨具中國風的主題神曲《華夏傳說》，多元化透過遊戲的平臺重新演繹來表達中國傳統文化的內涵。
QQ華夏手遊一直致力於將文化元素融入遊戲體驗，帶動中國傳統文化的傳播，讓傳統文化重回年輕人的視野。現在，QQ華夏手遊攜手非遺文化，把“年畫重回春節”作為新一年傳統文化傳承的重要戰略方向，意指將QQ華夏手遊打造成中國傳統文化迴歸的新平臺。同時透過傳統文化的積澱，為IP增添深度文化內涵價值，讓QQ華夏手遊不僅是遊戲產品，更是中國傳統文化的傳播使者。
現代互動跨界傳統工藝，是情懷向經典的致敬
年畫，是中國古代一種寓意辟邪迎吉的形象，也是民間百姓對神魔傳說的信仰和敬畏。作為民間傳統工藝作品，兼備藝術風格與文化內涵的完美結合，不僅體現出百姓大眾對藝術元素融合的審美取向，更多的還是傳達出了藝術本身與文化的深度溝通與承載。每一勾、一勒、一點、一染，無不是工藝人對傳統歷史文化的尊敬和信仰。
騰訊作為“新文創“理念的發起者，自身在傳統文化保護和傳承上有著更加厚重的使命感，同時也在不斷尋求適合傳統文化重煥活力的新道路。騰訊公司副總裁、騰訊影業執行長程武曾經說過，“一個產業發達、文化繁榮、價值廣泛的數字文化中國能為世界帶來什麼？最直觀的，就是一個個具有中國文化特色的故事、形象，一個個有感染力的文化 IP。”這既是華夏傳統文化復興的一步，也是QQ華夏手遊擴充其IP世界觀的重要一步。
這次的“年畫重回春節”正是QQ華夏手遊結合傳統，讓玩家化身成保護非遺的角色，將年輕人對傳統文化從被動接受到主動傳承的理念轉變。未來官方將會派出美術設計師一同參與訓練，結合遊戲特色將傳統文化煥發, 展覽釋出，印刷成品。同時基於遊戲本身的互動與參與特性，將年畫代入遊戲之中，喚醒更多玩家對於經典傳統的記憶。
當然，這不是一個一蹴而就的過程，但至少這是一個保護非遺的開始，也是傳揚傳統文化的延續，讓年輕人從只知道“中國傳統文化”這幾個字到熟知它背後文化內涵的轉變，從最開始的嫌棄傳統文化土醜，到最後每個玩家都會製作一幅年畫的轉變，甚至為它自豪的打call：“我能保護老祖宗留下來的東西了。”
“年畫重回春節”釋出會的落幕，是新徵程的開始
QQ華夏手遊 X“年畫重回春節“的戰略部署，深入發掘非遺優秀傳統文化內涵。這不僅是一名傳承者的使命，也是時代發展的新要求，更是企業展現社會價值的新目標。
未來QQ華夏手遊還會探索更多的新形式，深挖非遺文化的社會價值，以喚醒年輕人對傳統文化的關注為核心，開發與更多品類的傳統文化的合作，傳揚非遺，讓優秀的傳統文化薪火相傳。
跟著QQ華夏手遊，一場文化傳承的新徵程正式開始。
