YouTube廣告繼續大賺特賺 第四季度進賬超過104億美元

大家都討厭影片裡的廣告，但YouTube還在一個勁兒地塞廣告。原因很簡單：那些遭人厭惡的YouTube廣告能讓平臺賺得盆滿缽滿。

Alphabet公司第四季度財報顯示，YouTube廣告在該季度進賬超104億美元——明確一下，這可是短短三個月就賺了100多億美元。這在Alphabet公司的總收入這塊大蛋糕中佔比相對較小，其季度總收入超960億美元（同樣是三個月的資料），但對於YouTube三個月的廣告收入來說，這已經是一筆驚人的數目了。這也是一項新紀錄，相比2023年第四季度YouTube 92億美元的廣告收入，增長了14%。

在收益電話會議上，Alphabet執行長桑達爾·皮查伊將這一增長主要歸因於2024年11月5日舉行的美國大選。民主黨和共和黨在YouTube廣告上的總支出幾乎是2020年大選時的兩倍，僅在選舉日當天，就有超過4500萬人在YouTube上觀看了“與選舉相關的內容”。

當然，要避開鋪天蓋地的廣告，辦法就是訂閱YouTube Premium會員服務。這項服務每月收費14美元，或每年140美元。

會員服務也在大把賺錢。YouTube的訂閱收入並沒有單獨列出，而是併入了“谷歌訂閱、平臺及裝置”這一項，但這部分收入也同比增長了，從2023年第四季度的108億美元增至2024年同期的116億美元。Alphabet首席財務官阿南特·阿什肯納齊在收益電話會議上表示：“我們的訂閱產品持續實現顯著增長，這主要得益於YouTube TV、YouTube Music Premium和Google One付費使用者數量的增加。”需要說明的是，YouTube TV是一項獨立的流媒體服務，與YouTube Premium無關，起價為每月83美元。

哦，不過別擔心，情況可能還會更糟。首席商務官菲利普·辛德勒表示：“我們相信AI將徹底改變營銷價值鏈的各個環節。在過去的一個季度裡，我們看到客戶越來越注重最佳化AI的使用。例如，寵物用品零售商Petco在YouTube上利用需求生成活動進行精準定位、創意生成和競價，以尋找新的寵物主人受眾。與他們在其他社交平臺的基準資料相比，他們的廣告支出回報率提高了275%，點選率提高了74%。”

辛德勒隨後還表示，根據尼爾森的分析，“在YouTube上，由谷歌AI驅動的影片廣告活動，其廣告支出回報率比手動投放的廣告活動高出17%。”