拼多多穩居4月小程式榜首旗下小程式已覆蓋多個領域

發佈日期 2020-05-12 10:13:12

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5月7日訊息，在阿拉丁小程式統計平臺最新發布的“4月小程式TOP100榜單”中，拼多多依然排在榜首。與此同時，拼多多官方最新資料顯示，5月1日至5日，平臺農產品訂單量達9200萬單，較去年同期增長160%。其中，北京地區農產品訂單同比增長超過200%。5月1日以來，拼多多平臺5G手機訂單量接近4月總和。

當大眾對拼多多的印象還停留在“3億人都在拼的社交電商平臺”“五環外的電商購物平臺”時，拼多多已在微信中悄然完成了很多“小動作”。

拼多多已經開發了包括“Lynn粉絲福利”、“多多比優plus”等在內的多個微信小程式，加上更早推出的看見好貨、拼內購、多多果園、多多獎學金等，拼多多旗下微信小程式已覆蓋多個領域。

小編對上述小程式進行梳理，試圖從中探究拼多多都在小程式上做了哪些“佈局”。

1.Lynn粉絲福利

2019年下半年，拼多多在微信端運營起“Lynn的正品好貨推薦群”，群主即官方推薦官Lynn，拼多多內部員工，每天為社群成員推薦“大牌好貨”，如4499元起價的iPhone11等。而近期，拼多多旗下的“Lynn粉絲福利”小程式正式上線，進一步深入高階消費群人群。

拼多多穩居4月小程式榜首旗下小程式已覆蓋多個領域

使用者開啟Lynn粉絲福利小程式後，頁面會彈出提示“新增Lynn拉群小助手”，獲取專屬邀請碼後，使用者會被加入“lynn的正品好貨群”，並解鎖粉絲福利。拉群助手顯示，Lynn推薦官會在社群內推薦“全平臺優質商品”，“假一賠十”，若使用者有購買某商品的需求也可以@Lynn並獲得回應。

這是拼多多針對優質鐵粉推出的專屬社群，這些流量有機會被匯入“Lynn粉絲福利”小程式並下單。據悉，“Lynn粉絲福利”小程式主要有三種玩法，分別是邀請好友進群、在群內3天以上領新人福利券、單月購物滿若干單獲得紅包。

同時，“Lynn粉絲福利”小程式承諾100%正品，且價格為15天內最低，社群內的推薦助手暱稱也帶有“只推薦大牌好貨”字樣。這或許是拼多多甩掉“下沉市場”標籤，殺向“高階消費群”的一步棋。

2.多多比優plus

“多多比優plus”小程式定位好物種草，主打“有格調”的商品，模式和小紅書的種草相似。小程式介面會展示官方推薦的商品，使用者既可以選擇將商品“加入清單”，也可以尋找相似的其他商品。

多多比優plus小程式具有社交分享及推薦功能，即當使用者對幾款類似商品選擇困難時，可以將其分享給微信好友，讓他們幫助選貨，與拼多多一直以來的社交基因一脈相承。而頁面最上方的“XXX個有格調的人想買”，也凸顯了種草推薦的作用。

3.看見好貨

“看見好貨”小程式，兼具下單及轉賣功能。若使用者選擇“去下單”，介面會跳轉至拼多多主體小程式；若選擇“轉賣”，則可以生成圖片及文字，複製併傳送給微信好友，小程式同時會給出轉賣加價數額的建議。

拼多多穩居4月小程式榜首旗下小程式已覆蓋多個領域

“看見好貨”小程式主打進口商品，品類涵蓋美妝、食品、酒水、家居、母嬰、個護等，對接廣州、杭州產業帶的品牌製造工廠，主打“大牌品質的好貨源”，每日上新“高價效比的商品”。

4.拼內購

拼多多旗下“員工內購專享優惠”小程式，由拼多多員工分享給使用者。使用者“獲取更多內購券”的方式有邀請“好友助力”和“生成活動海報”兩種。與拼多多主平臺不同的是，該小程式內的商品多為單價較高的電子產品類，所顯示的優惠力度也較大。

5.多多果園

拼多多較早推出的“多多果園”小程式，早期的玩法是使用者種植果樹到達一定級別後可以獲得平臺贈送的一箱實物水果，後來在此基礎上擴充套件出來一個多品類拼購平臺，小程式首頁包括限時秒殺、斷碼清倉、全球購、多多果園、9塊9特賣、潮鞋館等共10個板塊。

6.多多看視訊

在短視訊小程式“多多看視訊”中，使用者可以將視訊分享給好友。與拼多多主體小程式內嵌的“看視訊賺錢”板塊以及“搜同款”按鍵可以搜尋站內商品的功能相比，“多多看視訊”微信小程式沒有了導流帶貨功能，介面與抖音等主流短視訊類似，使用者可以關注釋出短視訊的作者並點贊和評論。有使用者在某視訊的評論中稱“拼多多真棒，有娛樂節目，還可以買到實惠的商品”。