《熱血傳奇懷舊版》不止“營”在情懷上

二十年後，你會為了支援你熱愛的遊戲，而來一場說走就走的“遠徵” 嗎?

傳奇玩家，會的。

2020年6月5日，《熱血傳奇》各大行會會長下戰書，帶領各自成員“出征”《熱血傳奇懷舊版》，併發起呼籲：“兄弟們，難得有緣相聚。當是明日我們，瑪法老家見!”

傳奇各大行會“出征”《熱血傳奇懷舊版》

這一傳奇的“出征”之旅，被錄成視訊，在網路上引起強勢圍觀。有的玩家稱讚這是屬於“老男孩”才有的浪漫，也有不少玩家跟著排隊留言“瑪法老家見!”

各大行會會長 呼籲大家重聚《熱血傳奇懷舊版》

《熱血傳奇懷舊版》贏在了情懷上，像周杰倫再次贏得80後粉絲熬夜投票的狂熱一樣，它成功吸引了那些青春不朽的靈魂，點燃了千禧年代初登瑪法大陸時的那份激情。

但不僅如此，《熱血傳奇懷舊版》不止“營”在情懷上。

核心賣點解讀：情懷包裹下的“遊戲性”

《熱血傳奇懷舊版》分別以“傳奇不因時光而變”和“最開始的傳奇”作為重聚測試和正式公測時的主推Slogan，並同時強調本作是由《熱血傳奇》第一代製作人沈傑全程監製的，以此保證能充分還原最經典的官方版本內容。

“最開始的傳奇”

可見，《熱血傳奇懷舊版》對外主推的核心賣點就在於“原汁原味”。

沒玩過《熱血傳奇》的人會想當然的認為這“原汁原味”四個字，就是在“賣情懷”。一款不搞重置的懷舊版產品，其附加的情懷價值應遠大於真正的使用價值。但真正玩過《熱血傳奇》的人會懂，“原汁原味”固然有煽動情懷的意思，但更多的還是對保值保真的“遊戲性”的強調。

在3D渲染、UI介面、引擎技術不斷最佳化的2020年，一款2001年上線的遊戲懷舊版依然能夠盛行，這就足以讓人反思所謂“遊戲性”這個東西，究竟是不是可以由UI介面、 美工或3D渲染可替換的?如果答案是否定的，那麼《熱血傳奇懷舊版》的遊戲性究竟又體現在哪呢?

傳奇玩家發表的評論一針見血

不少傳奇玩家表示，“傳奇”真的很硬核。《熱血傳奇》的難度並不亞於任何一款當今市面上的遊戲。此外，它還有獨特的設計魅力，比如強社交和謹慎的資料平衡。

從《熱血傳奇》到《熱血傳奇手遊》，再到《熱血傳奇懷舊版》。盛趣遊戲逐漸摸清了玩家情懷消費衝動的根源，其實並不在於其所渲染的情義有多深重，而在於他們對經典的“遊戲性”是有多麼的難以割捨。說白了，玩家們根本上只會對產品的“可玩性”買單，而情懷只不過是一層好看的包裝紙罷了。

多層級渠道“精”推廣 “營”在屠龍刀刃上

找準核心賣點只是第一步，對於盛趣遊戲而言，想要成功推廣《熱血傳奇懷舊版》，仍面臨不小的挑戰。

盛趣遊戲旗下擁有眾多的經典端遊資源，也積累了相當豐富的端遊產品宣發經驗，但在網路資訊傳播方式日新月異的2020年，端遊產品的公測到底該怎麼“營”忽然就變成了難題。

擺在它面前的主要有兩條路，要麼是繼續沿用網遊時代的“廣撒網”的套路，粗暴式的全明星代言，堆量取勝。要麼是選擇一條近年來漸漸摸索出來的，符合碎片化網路資訊時代的營銷路。權衡之下，盛趣遊戲最終選擇“營”在刀刃上。

多平臺直播 直擊《熱血傳奇懷舊版》魅力

快手上的短視訊

首曝時，盛趣遊戲先是以頗具年代感的概念官網、畫素宣傳片及傳奇經典問答H5等情懷向素材，渲染一波情緒，對核心使用者悄悄“播種”。接著，在產品開測檔期向抖音、快手等大眾向短視訊平臺瘋狂“灌水”，並同時進駐B站，與bilibili知名UP主嘟督不噶油進行合作，以年輕人喜愛的條漫、直播、短視訊、彈幕吐槽等形式觸及B站的年輕一代，“圈住”更多的泛使用者。

“男默女淚”的短視訊廣告 頗具趣味性

此外，盛趣遊戲還分別與白象方便麵和微星電腦開展旨在為玩家提供“糧草”和“兵裝”的異業合作活動，在“黏住”核心使用者的同時，還能借此交換來更多圈層的曝光。

傳奇20週年首支懷舊主打歌《傳奇Disco》 登上QQ音樂巔峰人氣榜榜首

值得一提的是，在公測當日正式上線的由“老舅”寶石Gem演唱的主打歌《傳奇Disco》還憑藉超高的人氣，登上QQ音樂人氣巔峰榜榜首，其歌詞一度成為玩家們統一的“攻沙口號”。點爆了此前積累的超高人氣，“收割”一大批核心玩家的同時，也圈粉了不少路人。

UP主嘟督不噶油釋出試玩視訊 與B站使用者“打”成一片

《熱血傳奇懷舊版》的一系列營銷活動，看起來就像是精心策劃好的一場“風暴”，先是在核心玩家圈層裡颳起“自娛自樂”的小旋風，接著，這場本屬於千禧代網路原住民的“自嗨”，漸漸吸引了更多圈外人的目光。於是，復古風潮愈演愈烈。

這場營銷活動，巧就巧在抓準了人們“從眾跟風”的心理。它精巧的策劃了一場專屬於一代人的“復古”主題派對，熱鬧而有趣，在不知不覺間就已吸引了眾多跟風者，隨之，越來越多的“真香”定律開始上演。

《熱血傳奇》IP與非遺合作 打造純銀紀念點卡

值得一提的是，盛趣遊戲為了回饋傳奇玩家，讓他們能留住這份寶貴的記憶，還打造了一盒20週年典藏版紀念卡套，限時限量發行，包含了傳奇歷代經典點卡，頗具收藏價值。

這次倒是在明晃晃的“販賣”情懷了，但仔細想想，又好像不是那麼簡單。20週年典藏版紀念卡套的出現，對那些參與過整場“復古”派對的玩家而言，恰能成為最好的紀念品。它會讓人銘記2020年網路上關於《熱血傳奇懷舊版》的話題，從出現到發酵，再到爆發的整個過程，也能讓人能透過一張點卡，切實感受到經典遊戲的重量。

它像是整場營銷活動的最後一針落腳，縫合了之前所有分散化、精細化的營銷投入，使那些看不見、摸不著的情懷氛圍，變得的更具實感，從而形成可以被經營者所掌握的營銷控點。

由此可見，《熱血傳奇懷舊版》不只是“營”在了情懷上。