《征途》請明星、大佬站臺、遊戲廠商為何紛紛辦起了嘉年華

史玉柱的一聲號令，征途全系列嘉年華將於6月12日在快手首次開啟獨家直播。

因為受疫情影響，往年線上下線下都如期舉辦的嘉年華此次都搬到了線上。在二十年前的遊戲行業，人們很難想到有哪個“冤大頭”，會願意投入大量人力與時間，僅為了給玩家送福利而舉辦遊戲嘉年華。

現如今，國內外的遊戲嘉年華卻一屆辦得比一屆風風火火，請明星、廣撒錢、大佬站臺……他們所投入的金額甚至都輕鬆突破了億元。

在遊戲嘉年華髮展壯大的過程中，不僅是遊戲廠商運營理念的革新發展，更多還是玩家消費需求的更新換代……

嘉年華潛藏著的商機

1995年，E3展首次舉辦。作為全球規模最大、知名度最高的互動娛樂展示會，E3通常都被認為是遊戲嘉年華的前身。但在過去，遊戲廠商聯合舉辦E3大展的目的，卻不併是為了討玩家開心，而是為了吸引投資商的關注。

在最初幾屆E3大展上，為防止同行竊取商業機密，參與E3的廠商們甚至會嚴禁普通玩家進入展會，僅供專業人士參與交流。

具備“商貿展”性質的遊戲展會，可以說從本質上，就是跟玩家處於對立面上的。在展會上，遊戲廠商想展現的技術實力與遊戲藝術，也是普通玩家只能“看個熱鬧”的東西。

時間來到2005年，因為《魔獸世界》的火爆而名揚四海的暴雪，於加州安納海姆市之安納海姆會議中心舉行了首屆暴雪嘉年華。首席製作人Mike Morhaime在這次嘉年華開啟前，就把暴雪嘉年華定義為社群玩家線下交流的盛會。

首屆暴雪嘉年華大獲成功，這一次嘗試讓暴雪收穫頗豐!新產品得到了媒體記者全方位的曝光，製作人在嘉年華上傳遞的“暴雪出品，必屬精品”理念，以極快的速度在玩家間傳播流傳，確立了極佳的品牌與口碑。

在這種大形勢下，各大廠商們也紛紛調整起了運營策略。就拿國內知名度最高的Chinajoy來說，像騰訊、網易這類實力雄厚的大廠早些年還會熱衷參與，而現在反而更傾向將新品遊戲的官宣，移至自家的遊戲嘉年華上。他們在Chinajoy的現場都只是擺幾臺電腦了事，更有甚者還會出現“空城計”的情況。

請明星、廣撒錢：國內泛娛樂化的嘉年華

在國內舉行的遊戲嘉年華，由於本身就具備著“撒幣”的資本，反而走向了與國外遊戲嘉年華有所區別的泛娛樂化道路。

不論是騰訊以“用心創造快樂”為主題打造的遊戲嘉年華，還是網易每年的“520熱愛遊戲日”，又或是近幾年異軍突起“以遊會友，樂在其中”的多益網路嘉年華，都傾向於邀請明星大腕登臺演出，歌舞與趣味活動交織上演，舉辦起符合自己IP主題的泛娛樂玩家盛典。

這些遊戲嘉年華大都會採取抽獎贈送，官方直邀等方式，邀請玩家線下免費參與嘉年華。更有甚者還會為前來捧場的玩家與媒體記者，備上一份遊戲周邊實物大禮包，其目的並不在於賺取玩家們的“門票錢”，更多是為了自己的“面子”考慮。

與暴雪這些國外大廠不同，國內的老牌廠商對於遊戲嘉年華的運營，更看重利用泛娛樂化的手段，為自己的核心玩家設計一個共同的信仰。

他們藉助歌舞、趣味互動、線下聚餐等形式，將自家遊戲產品的核心理念進行落地展示，讓最核心的一批玩家對旗下游戲有實際的歸屬和認同感。他們透過這些核心玩家的口口相傳，向普通粉絲與路人黨們傳播遊戲品牌的正面形象，更像是藉助遊戲嘉年華的方式，高效地進行自家IP的跨界推廣。

被逼出來的嘉年華：史玉柱重出江湖的大手筆

在大大小小所有遊戲嘉年華中，“商業鬼才”史玉柱一手創辦的征途全系列嘉年華，無疑是最奇葩的一個。因為它最初舉辦的核心理由，居然是被老玩家“逼”出來的。

對比起2005年的首屆暴雪嘉年華、2008年的首屆騰訊遊戲嘉年華，在2018年才張羅起來的征途全系列嘉年華，從時間的角度來看，確實算得上過於“後知後覺”。

不過如果你仔細統計過征途系列遊戲，自問世以來在十五年間，所舉辦玩家線下見面會的次數，又會被它頻繁開啟的玩家線下聚會頻率所震驚。可以不誇張的講，征途系列遊戲的策劃們似乎頗為享受與玩家們線上下的交流互動。

圖7(在巨人總部舉辦的線下龍舟賽)

由於征途系列遊戲與玩家間，這種獨特且頻繁的線下聚會模式，才導致征途全系列嘉年華的姍姍來遲。直到有玩家主動提出想參與嘉年華的需求，退隱江湖的“閒人”史玉柱，才“被逼”再度出山，於是我們迎來了2018年首屆征途全系列嘉年華。

而他舉辦遊戲嘉年華的目的也很直白，就是簡簡單單的八個字——“貼近玩家，共創征途”，多多少少有點哄玩家開心的意思在內。

只不過，史玉柱畢竟是網際網路行業的老前輩，玩家心目中的“老大哥”。他在舉辦遊戲嘉年華的過程中，加入了史玉柱式的理解，隨即探索出了一條全新的道路。

玩國戰電競、拍情懷大電影，以及今年即將舉行的征途全系列嘉年華年層出不窮的玩法都能體現史玉柱的“玩性”!

遊戲圈的首個帶貨“一元秒殺”活動;

召喚征途中的大哥玩家重新聚首派發福利;

與美影廠國漫二次聯動……

不得不說，史玉柱真的挺會玩。“跨界合作”成為了每年征途全系列嘉年華的主題。依託於每年的跨界，史玉柱不僅調動起了老玩家對遊戲新玩法的興趣，更強迫著遊戲策劃們腦海大開，不斷去嘗試未來遊戲能進入的領域，最起碼每年得玩出個新花樣。

從某個角度來看，史玉柱舉辦的遊戲嘉年華，更像是一次攜手玩家共同創新的過程。他用傾聽玩家需求的方式，推動遊戲未來的發展，再反過來強化玩家們的認同與歸屬感。

使用者至上：遊戲嘉年華的新徵途

說了這麼多，相信不少讀者也能意識到，遊戲嘉年華已經成為了遊戲廠商的“年度大考”，任何一次糟糕的遊戲嘉年華，都將帶給公司難以估量的損失。

像是巨頭暴雪，也曾因為2018年嘉年華暗黑手遊的失敗營銷，導致2019年的淨營收同比下降15個百分點，一年血虧81.3億人民幣。

新遊戲要成功越來越難，讓老使用者“開心”，成了核心課題。

筆者認為，每一年都在嘗試跨界，不斷帶給玩家新意的征途全系列嘉年華，或將成為未來遊戲嘉年華的正規化。

用下征途相關負責人的觀點來看，就是他們每一次遊戲嘉年華，都秉持著“讓我們的玩家成為遊戲的主人，做他們喜愛的遊戲”理念去舉辦。透過與玩家團、線下線上見面會、策劃面對面等各種渠道和環節，在嘉年華之前與玩家進行互動和研討，將玩家的智慧集中研究、汲取精華。

這樣舉辦出來的遊戲嘉年華最起碼能做到貼近玩家的想法，不會與大家的期待背道而馳。

此外，以6月12日即將舉行的第三屆征途全系列嘉年華為例。在今年嘉年華現場，全新推出的“一元秒殺”環節，不僅是遊戲圈內首次直播帶貨的嘗試，內容上極具創新性。而且從形式上來看，直播帶貨也天生符合當下玩家購物下單的需求。

遊戲製作人現場展示實物商品與遊戲中的福利禮包，既能全方位展現產品質量，又能透過“一元秒殺”的方式，讓玩家切身享受到遊戲送出的福利，提升他們的歸屬與認同感，加大遊戲品牌與實物商品的曝光度。

這一遊戲圈發放福利的全新形式，取之於玩家，用之於玩家，令人不服不行。

作為年年都要搞出大新聞，爭當“第一個吃螃蟹的人”，征途全系列嘉年華“玩家開心最重要”的形式，值得每一位遊戲廠商去借鑑與思考。

對了，此次的征途全系列嘉年華將於6月12日晚上7點，在快手開啟獨播，如果你想看看史玉柱如何去和玩家“玩鬧”在一起的，不妨可以可以去看看。