“世冠終章，金鳳啼鳴。”
8月16日，《王者榮耀》世界冠軍盃迎來最終對決，TS與DYG兩支隊伍在北京凱迪拉克中心鏖戰7局，TS以4:3的比分戰勝對手，完成讓三追四，最終成功捧起金鳳凰杯，為歷時一個多月的世冠賽事畫上了完美句點。比賽現場，騰訊互娛移動電競業務部總經理、《王者榮耀》品牌總負責人、KPL聯盟主席張易加先生以視訊連線的形式介紹了一支“神秘戰隊”：易烊千璽、宋茜、吳亦凡、李現、楊冪。在未來的日子裡，《王者榮耀》將與這五位“玩家”為大家帶來更多精彩——他們將出現在不久之後的王者週年慶典、KPL賽事、遊戲新版本、無限王者團等多個活動裡。
“品牌代言人+玩家”雙重身份的出現，不僅是《王者榮耀》透過跨界合作提升使用者體驗的全新嘗試，更彰顯出其遊戲影響力的進一步提升。如今，得益於強有力的流行文化屬性，影、視、歌、綜藝多圈玩家為愛集聚《王者榮耀》，實現了玩家使用者與產品品牌間的相互賦能，為《王者榮耀》IP的發展開啟了全新篇章。
真愛玩家代言，IP堅守玩家至上初衷
張易加先生表示：“五年來，《王者榮耀》有過很多令人印象深刻的合作，但從來沒有請過代言人。 今年，我們終於明確了一個最簡單直接的尋找代言人的標準--《王者榮耀》的‘真愛玩家’”。正如官宣的五位“真愛玩家”展示的那樣：沉穩內斂的優質偶像易烊千璽，他是聚光燈下的全能藝人，也是不斷突破自我的實力演員。少年心氣，擋不住的意氣風發，與身負責任四處遊走的中單相得益彰。
易烊千璽官宣照
十年沉澱的宋茜，她自帶勝利的光環，是絢爛蛻變的多元藝人，時刻綻放著成熟的魅力與氣質，為團隊勝利勇擔輔助。
宋茜官宣照
吳亦凡作為先鋒音樂人的代表，也是卓爾不群的潮流先鋒，身具敢為人先的品質，充分發揮出了打野位無懼挑戰盡顯王者本色的果敢。
吳亦凡官宣照
秉持初心的當紅小生李現，作為新生代演員，不懼非議，用作品和實力說話，也充滿著無限可能，與上單位的堅韌且終能凱旋而歸的氣質相契合。
李現官宣照
童星出身的楊冪，多年沉澱自身實力，她是勇往直前的全民女神，也是無懼風浪的優秀演員，正符合厚積薄發的全能射手位。
楊冪官宣照
這既是《王者榮耀》與五位忠實藝人玩家間的相互認可與尊重，也將《王者榮耀》對於使用者定位的重視體現得淋漓盡致，不同性格、不同風格的玩家都能在遊戲中到最貼合自己的位置，獲得舒暢的遊玩體驗。
上線至今，《王者榮耀》始終致力於提升自身產品品質，希望可以帶給玩家們更好的遊戲體驗。或許也正是因為不忘初心，越來越多的使用者，從認可產品走到了認可《王者榮耀》這個IP，IP破圈自然是水到渠成。從陸續推出的英雄主打歌，到綜藝聯動，再到跨圈選用真愛玩家做為品牌代言人，《王者榮耀》在探索IP外延的路上，不斷打破玩家與遊戲、遊戲與現實之間的壁壘。
這背後的核心驅動力，正在於產品不斷煥新的流行文化屬性。這種屬性，來源於《王者榮耀》愈發豐滿的英雄人設、龐大卻不失嚴謹的世界觀構建、與時俱進的觀感體驗，既可推動產品、IP外延破圈，又能收穫玩家、行業的支援和喜愛。
《王者榮耀》與品牌代言人互相認可，遊戲流行文化屬性彰顯無遺
產品和品牌代言人的雙向選擇，也是對《王者榮耀》流行文化屬性的最佳詮釋。五位“品牌代言人”在遊戲之外有著許多光環：易烊千璽是銳意進取、斬獲金像最佳新人的青年演員，宋茜是俘獲國民喜愛的勝利女神，拒絕標籤化的吳亦凡是不拘一格的唱作才子，李現曾一舉拿下“年度人氣演員”大獎，楊冪用出色的角色塑造獲得了觀眾認可。
除了是自身領域的佼佼者，五位品牌代言人也均為《王者榮耀》的忠實玩家。換句話說，玩家在遊戲中並肩作戰的隊友，有可能正是熒幕上你心心念唸的偶像。這種激動人心的場景能夠出現，還要歸功於王者IP蘊含的豐富文娛屬性，能夠讓千萬的玩家能夠在同一時刻裡相聚峽谷，忘卻差別、身心投入。他們或許生活在不同的城市，有著不同節奏的生活習慣，但對於遊戲的熱愛卻是相通的。上單之位堅韌果敢，打野之位靈動迅捷，輔助之位仁義有愛，中單之位顧全大局，射手之位善抓時機，不同的定位、英雄帶來了迥異的遊戲體驗，不同玩家們都能找到契合自身的位置與角色，與好友們一起並肩奮鬥，獲得勝利。讓玩家在遊戲中釋放自我，在遊戲外找到真我，也正是遊戲一直的初心與堅持。
選擇品牌代言人，《王者榮耀》看重的，更多是文化認同感帶來的共鳴。每一種文化自身都帶有特定的價值屬性和審美追求，不同群體又對文化品類有著不同的偏愛。遊戲玩家跨越不同的年齡與職業，他們熱愛流行文化，卻也不願流於俗套。選用同樣引領流行文化趨勢的藝人玩家，不僅能引起更多年輕玩家群體的深切共鳴，更能夠傳遞出一種理念——只要足夠熱愛，便可以與這些不同領域、不同職業、不同地域的玩家們共同在王者峽谷中前進、馳騁。
胡彥斌玩曹操求攻略出裝
從產品立意到內容構建，《王者榮耀》始終把握和傳承傳統文化精神核心，無論是在英雄設計，還是世界觀內容深耕上，都感受到遊戲對於傳統文化精神核心的理解和傳承：與敦煌研究院跨界合作，推出楊玉環“遇見飛天”敦煌主題皮膚和同名歌曲，讓玩家在遊戲內外感受到千年前的絕美敦煌，實現了傳統文化與流行音樂、遊戲美學之間的碰撞；與《國家寶藏》合作，推出李白上陽臺帖定製皮膚，並在舉辦的全民書法大賽中，收集到不少玩家的優秀書法作品，幫助傳統文化煥發“年輕態”。
不少年輕使用者也受到感染，與《王者榮耀》一起用新形式煥活傳統文化，比如楊玉環“遇見飛天”皮膚，就曾吸引來自舞蹈專業的遊戲宅，專門為其設計原創敦煌舞。
當然，品牌代言人的選定，對於《王者榮耀》的IP外延來說，僅僅只是一個開端。作為一款娛樂功能和文化屬性兼備的產品，《王者榮耀》不僅是不同地域、不同圈層玩家間溝通交流、加深聯絡的平臺，同時也在沿著泛娛樂的方向持續挖掘IP發展的外延，以傳統文化為甲板，以流行文化為桅杆，揚起多元化之帆，駛向更加廣闊的天地。
為愛聚在一起，歡迎你們來到王者榮耀
“歡迎所有真愛玩家來到王者榮耀”，既是本次盛事的口號與定位，更是遊戲的態度與堅持。從《王者榮耀》自2015年上線直至今日S20賽季如火如荼地展開，遊戲始終希望，能夠穩紮穩打地持續給予玩家滿足感與幸福感。
“歡迎”二字，最能體現《王者榮耀》對於玩家群體的態度。從結合傳統文化設計遊戲角色與場景、推陳出新助力傳統文化傳承到擴充套件輻射圈層、拉動各個領域投入遊戲內容與文化生態建設，《王者榮耀》早已不再只有競技性，它開始更多地以其流行文化屬性，來切合當代文娛生活發展的大趨勢。讓不同年齡、不同文化環境、不同水土滋養的玩家們感受到熟悉與親切，才是《王者榮耀》希望表達的“歡迎”態度。
玩家聽曹操英雄主打歌《爭霸》的感觸
無論是英雄主打歌或是與綜藝、明星的聯動，遊戲考慮的基礎點只有一個——玩家是否喜歡。這既是對IP打造計劃的進一步最佳化，同時也是對熱愛遊戲、擁抱遊戲的玩家們負責。從產品來看，路線的定位劃分、英雄的技能定位，幾乎覆蓋了所有的玩家型別，無論你是怎樣的遊戲風格和個人節奏，都能夠找到貼合且專屬於自己的位置。細節之處，無不體現了《王者榮耀》對玩家的愛。比如玩家如果足夠細心，就可以發現每位英雄的技能描述，均有“完整版”和“簡略版”兩種，前者事無鉅細，後者突出重點，不但給了玩家們更加方便的選擇，同時也縮減了適應角色的上手時間。
愛，來源於付出與給予，是一種需要雙向交流的感情。《王者榮耀》希望透過這一次的品牌代言人合作，玩家們能夠在《王者榮耀》的多彩世界中發現更多的可能，發掘更加多元的自身，以熱愛創造激情，以文化提升認知，感受到最單純的快樂。賽場之上，職業選手奮力拼搏，賽場之下，玩家們同樣可以為自己而戰。今年大眾賽事的全面升級，讓更多熱愛遊戲的玩家們有了通往更高殿堂的途徑。
走到今日，《王者榮耀》在出圈熱度上早已毋庸置疑，而作為出色文娛產品，它也更多地滲透到社會及玩家生活的各個領域，成為一個足夠與流行文化劃上等號的符號。也正因為如此，即使已走到第五年，《王者榮耀》仍擁有大量願意為之“為愛發電”的真愛玩家，不斷給遊戲注入新鮮活力。
未來，《王者榮耀》將繼續發揚流行文化屬性帶來的優勢，推動IP向更多領域外延，五位品牌代言人也必將在合作中帶來更多驚喜。隨著遊戲內容表現形式的不斷擴充，玩家生態圈逐步形成良性迴圈，王者榮耀這個IP必將走向更加健康、成熟的未來。
