在《黑神話：悟空》後，下一個被《山海經》盯上的會是誰？

這些天，有關《黑神話：悟空》的討論，算是徹底引爆了遊戲圈。誰也沒有料到，一段十幾分鐘的遊戲實機演示，竟然給玩家帶來瞭如此多意想不到的震撼。同時，也讓製作《黑神話：悟空》的遊戲科學，獲得了意料之外的關注度。玩家一邊，誇讚《黑神話：悟空》有著出色的畫面和特效、成熟的動作和打鬥，並期盼著真正意義上的國產3A遊戲能夠出現；另一邊，則擔心遊戲能不能順利問世，成品還能不能保持如此高的質量。

然而，《黑神話：悟空》的突然爆紅，帶給遊戲科學的不僅是支援和期待，還有一大堆麻煩事。例如被同行“挖牆腳”。同時，又因為其創始人馮驥，多少沾點“黃”和不雅用語的語言風格，突然被微博“女拳鬥士”給盯上，並且陷入了“不Care女玩家”和“不尊重女性”的輿論風波，差點走上了柯潔的老路。

不論評價如何，《黑神話：悟空》和這段實機演示確實成了“爆款”。“爆款”就意味著有流量，而且量很大。有大量流量，說明有利可圖。雖然早就預料到《黑神話：悟空》的這段實機演示，會成為某些國內劣質遊戲廣告的廉價素材，但沒想到這類廣告會來得這麼快。

而這群劣質廣告中，自然少不了《山海經》這樣的熟面孔。

在某個抄襲《黑神話：悟空》的《山海經》廣告版本中，一開頭，放出的就是實機演示末段，孫悟空大鬧天宮，用如意金箍棒橫掃十萬天兵天將的場景。單加入這段場景，其實看不出什麼問題，關鍵還是廣告中的配詞：“這款以《山海經》為藍本，開發的全新3A級遊戲，徹底滿足了玩家對《山海經》神話這個題材，改編成遊戲的所有幻想。”

哪怕是沒看過《黑神話：悟空》的玩家，都能一眼看出這是“大鬧天宮”的橋段，哪有什麼所謂的“山海經要素”。這廣告要是讓六老師看了，還不得說出那句經典的“戲說不是胡說，改編不是亂編”。

廣告的後半段，直接銜接到了《山海經》廣告慣有的“吃”、“吞”、“進化”、和“霸服”上。沒有什麼諧音梗和段子，直接開門見山，告訴你“只要花幾塊錢，就能稱霸這款遊戲”。

不過，說到《山海經》廣告自身，就已經算是網路遊戲廣告的“傳奇”了。就如同最近火爆整個網際網路的“贅婿”廣告，各式各樣的《山海經》廣告，在當初也是佔據了各大網站介面。無論是開啟網頁，右下角偶爾會蹦出的小廣告；還是因為沒有視訊網站會員，不能跳過的緩衝廣告。網友十有八九，都能發現一兩個《山海經》廣告。

《山海經》的廣告，種類還不少。其數量之多，已然到了一種不可思議的地步。儘管大部分廣告，都是由固定幾個素材，透過排列組合拼接而成。但每一次，旁白總能給廣告中的“異獸”主角，講一段完全不同的故事。可能在上一則廣告中，主角異獸，還只是其它異獸“稱霸洪荒”的踏腳石，慘遭吞食；但是在下一則廣告中，可能就突然遇上什麼奇遇，完成逆襲，其它異獸都成了它的腹中之物。

各種重複素材的反覆剪輯，加上廉價粗糙的動畫效果。總給人帶來一種無釐頭喜劇的既視感。事實上，這些《山海經》廣告的腦洞確實吸引人，文案也很抓人眼球。加上噱頭和富有衝擊力畫面，圖一樂的效果也十分到位。

此外，《山海經》廣告在後期，還有真人演員出鏡，多個廣告關聯在一起，效果堪比電視連續劇。例如“狗策劃”和“《山海經》老闆”的出鏡，並聲稱“我們的才是真《山海經》”。B站就有UP主，蒐集整理了各種各樣的《山海經》廣告，一路刷下去，頗有種追劇的快感——雖然追的是搞笑、尬和雷人。

但尬且雷人的網路遊戲廣告，並非只有《山海經》一家。真算起來，《山海經》還只能算是“後生仔”。這種雷人網路遊戲廣告的第一次大規模“出圈”，還是來自《貪玩藍月》的“渣渣輝”和“是兄弟就來砍我”。這類廣告，大多都是花重金聘請一些港臺明星，身披堅甲，手持看起來霸氣威武“屠龍寶刀”，喊著“裝備不花一分錢”的口號，極富渲染力。

“老牌明星代言”，是此類廣告的最大亮點。無論是最開始張家輝，還是之後的古天樂、陳小春、吳孟達。都是80、90後非常熟悉的港臺明星。而觀眾最在意的，也是老牌明星和此類廉價廣告形成的強烈反差。雖然都知道《貪玩藍月》給的實在太多了，但這著實有些掉價。另一方面，則是參與此類代言的明星越來越多包括任達華、成龍。於是，猜測下一個代言的明星是誰，就成了一種特別的樂趣。現在的最新版本，好像輪到沈騰了。

不過，《貪玩藍月》和《山海經》相比，好歹遊戲本身是個實實在在的“類傳奇”遊戲。廣告裡宣傳的東西，除了什麼“回收元寶”和“裝備不花一分錢”，與實際內容相比也沒什麼太大的出入。但是《山海經》的廣告則不然，差不多可以歸類到“虛假廣告”中去了。

原因很簡單，《山海經》遊戲所展示的內容，和廣告中的“吞食天地”完全是兩個東西。什麼“開局一顆血蛋”、“吞食異獸進化”都不存在。本質上，就是一個純掛機放置的修仙題材手遊。

也正因此，在《山海經》廣告中，有不少玩家發彈幕表示“要是真有這麼一款遊戲，我可能早就去玩了”。

話雖如此，像《山海經》這樣的網路遊戲廣告，毫無疑問，是必須要受到整改的。一些地方政府，已經開始著手整頓這些帶有虛假資訊的網路遊戲廣告。比如浙江省，就重新修訂並透過了《浙江省廣告條例》。並且明確對網路遊戲廣告進行規範和限制。例如，不能宣傳虛擬物品兌換現金財物；不能含有誘導充值的內容等。

換句話說，像“充幾塊錢就能稱霸遊戲”這樣的話，是禁止再出現的。

然而，自古以來都是“上有政策，下有對策”。只要是為了賺錢，像《山海經》這樣的廣告，必然會換一種形式再度出現。

這一次“受害”的，是《黑神話：悟空》。下一個是誰，就不得而知了。