王者榮耀攜手蘇州稻香村，推出“峽谷月明”中秋聯名禮盒

8月28日，王者榮耀正式宣佈攜手蘇州稻香村推出“峽谷月明”中秋月餅聯名禮盒，並在天貓“稻香村食品旗艦店”開啟預售。這是繼今年春節雙方推出年貨聯名禮盒後，再次以傳統文化佳節為核心展開的跨界合作。

王者榮耀攜手蘇州稻香村，推出“峽谷月明”中秋聯名禮盒

國民遊戲攜手傳統糕點，新文創理念促成合作

王者榮耀是目前國內影響力和認知度最高的遊戲IP之一。在騰訊“新文創”戰略的指導下，王者榮耀作為先行者，不斷在文創領域進行探索，相繼攜手傳統文化保護和研究機構，對長城、敦煌、越劇等傳統文化合作，以中國自有數字文化優質IP應有的文化責任感和深層價值思考，在年輕人與傳統文化之間搭起一座橋樑，助力傳統文化“年輕化”，從而講好中國故事。

始創於1773年的蘇州稻香村則是中國糕點行業現存歷史最為悠久的企業之一，其蘇式月餅製作技藝被列入江蘇省非物質文化遺產。近年來，在消費群體愈加年輕化的趨勢下，蘇州稻香村積極嘗試轉型，與功夫熊貓、劍網3等知名IP合作，成功推出多款聯名糕點。

一個是受到年輕人喜愛的國民遊戲ip，一個是傳承老字號工藝的糕點品牌，雙方看似領域相異，實則擁有共同的年輕化目標消費群體，在對新文創領域的積極探索中也達成了共識。透過講好中國故事來打造高品質的跨界文創產品，不但能煥新品牌生命力、拓寬商業價值，更能使傳統文化成為“活”在當下的潮流文化。

再度推出聯名禮盒，創意打造“中國味”

今年春節前夕，王者榮耀與蘇州稻香村開啟了雙方的首次合作，融合中國歷史、文化元素，將國風遊戲形象與中華糕點進行深度融合，打造出“榮耀稻香”新春聯名禮盒，並精準切入年輕人群，收穫超人氣口碑。

在2020年中秋佳節來臨之際，王者榮耀再度聯手蘇州稻香村，推出“峽谷月明”中秋聯名禮盒。禮盒包裝採用深邃唯美的星空藍色，配以具有傳統韻味的燙金浮雕設計和金屬鎖釦，呈現出濃厚的中秋氛圍;王者logo化為皎潔的明月，遊戲中的人氣角色嫦娥則輕拂衣袖，與玉兔共賞峽谷月明。

禮盒內的6款月餅不僅在造型上都印有王者logo，在口味上也是匠心獨運，蘇州稻香村巧妙融合傳統經典與潮流創新，研發出深受年輕一代喜愛的“中國味”。不僅如此，禮盒中還特別準備了專屬聯名印章、玉兔月餅模具以及中秋特別祝福卡。兼具美味、觀賞性與實用性的“峽谷月明”中秋禮盒，為消費者帶來驚喜不斷的多重體驗。

IP授權為產業賦能，拓寬遊戲邊界

自2017年王者榮耀開放IP授權以來，王者榮耀就與眾多品牌達成IP授權合作。透過IP授權業務，騰訊可連線更多行業合作，實現IP與品牌的多元衍生，為粉絲帶來更多的情感承載和商品體驗，實現“粉絲將以自己所期待的樣子，在對的地方，看到對的內容、買到喜歡的商品”。

王者榮耀與名創優品推出了上百款IP授權產品，覆蓋數碼、電器、文具、百貨、家居等多個品類，引發使用者在社交媒體上火爆推薦，多款產品一經發售即賣斷貨;王者榮耀還攜手時裝巨頭綾致旗下三大品牌推出爆款聯名服飾，利用綾致的渠道優勢，透過線上小程式、電商店鋪及線下千餘家門店，將聯名產品有效觸達更廣的使用者群體，成功實現營銷推廣。

而在“騰訊新文創”戰略的指導下，IP授權業務也將重心轉移到了與傳統文化的互相賦能之上，包括此次與稻香村的合作在內，王者榮耀還與華服品牌“十三餘”推出聯名款華服、與老字號“內聯升”推出聯名款老北京布鞋等。

透過IP跨界的手段，王者榮耀拓寬了IP邊界、延長了IP生命週期，不僅提升了品牌的商業價值，也為粉絲帶來了更豐富的消費體驗和情感承載。《王者榮耀》也將持續向年輕人展現自己的文化正能量，積極助力傳統文化的傳承與復興，在“新文創”戰略下走得更遠。

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