Faker真會用OPPO手機玩《英雄聯盟》手遊嗎？

9月25號，第十屆《英雄聯盟》全球總決賽（以下簡稱“S10”）就要正式打響了。今年S10的舉辦地是上海，對於國內廣大《英雄聯盟》玩家來說，算得上是一樁不錯的喜事。國內玩家對S10的期盼很高，連帶著，還有對S10主題曲的期待。

在9月17號，S10的主題曲《所向無前》終於問世了。順帶一起放出的，還有官方精心製作的動畫MV。這種一次性放出“歌曲+動畫MV”的做法，已經是拳頭公司的老套路了。而大部分玩家，關注歷屆《英雄聯盟》全球總決賽主題曲的原因，就是這數分鐘的動畫MV。

儘管在《英雄聯盟》玩家中，一直會開“今年主題曲比去年差”的玩笑，但是這次S10的《所向無前》，大部分玩家對它的“差評”似乎並非戲言。總結下來，問題主要集中在MV裡插入的各類廣告。

在一個極具商業價值和宣傳力的MV中植入廣告，這樣的做法，看起來實在是太合適不過了。然而有意思的是，在以往《英雄聯盟》全球總決賽的主題曲MV中，還從未出現過植入廣告的情況。所以說，《所向無前》這還是頭一遭。

並不是每一個“出頭鳥”都能變成“第一個吃螃蟹的人”。像《所向無前》這種情況，很明顯是成了破爛的“出頭椽子”。按照拳頭公司的一貫做法，會將主題曲的MV，做成一個含有很多梗的小故事。這些梗包括《英雄聯盟》職業選手，以及遊戲內的一些事。而大部分玩家，則樂於在MV中挖掘這些有意思的梗，當成彩蛋來對待。

像是S9的主題曲《涅槃》，主題是職業選手打破自己的心魔。不少“考究黨”玩家，就從MV中，分析出了成為選手心魔的遺憾之戰；而S8的主題曲《Rise》，則以S7冠軍，SSG戰隊的隊長Ambition為故事背景，講述了Ambition帶領的SSG“弒神”成功，並奪回三星戰隊榮耀的故事。而玩家從MV中Ambition選擇的武器和戰鬥，還原出了S7上，SSG戰隊經歷過的一系列苦戰。最後畫面轉到依舊在攀登冠軍高峰的戰隊，十分契合地表達出“登峰造極境”的主題。

再看看S10的《所向無前》，相比於以往的“找彩蛋”慣例，不少玩家吐槽更像是在“找廣告”。

像是男主角翻車時，映入眼簾的賓士汽車。

又或者是Faker帶著男主，來到自家的“大魔王”網咖，之後隨手開啟的“外星人”電腦。

順帶一提，連電競椅，也是“傲風”的牌子。

不過，無論是“外星人”電腦還是“傲風”電競椅，那都是和電競息息相關的外設裝備。即便植入進MV中，雖然不太好看，但並不違和。

至於賓士，那更是《英雄聯盟》的老贊助商了。在國內一系列有關《英雄聯盟》的宣傳片裡，都有賓士的影子。算是這批贊助商裡的“老大哥”了。所以在看到MV中出現賓士時，我並沒有感到有多驚訝。竟然決定要植入廣告，賓士不可能放棄這個機會。

最後，就是爭議最大的OPPO手機了。在MV末尾，官方設計了這樣一幅長達十秒的定格畫面——Faker拿著OPPO手機，聚精會神地玩著一款手遊。按照官方給出的一點提示，應該是《英雄聯盟》手遊。

像別的品牌植入廣告，也就一閃而逝的一個片段，一些玩家，一時間還不一定能注意到。而OPPO這長達十秒的片段，註定其將承受玩家們最猛烈的“輸出”。

果不其然，在《所向無前》釋出當天，OPPO的官方微博賬號，就遭到了諸多玩家的爆破。評論區中，不少玩家都對OPPO在MV中植入廣告的行為，表達了不滿。一時之間，不知所措的OPPO只能暫時關閉微博評論功能，並在不久後，刪除了那條轉發“S10主題曲釋出”的微博。

《英雄聯盟》官方微博的處境也沒好到哪去。不過，也許是早就做好了心理準備，《英雄聯盟》官方微博並沒有採取額外的應對舉措。

一次看起來普通的商業宣傳行為，卻在《英雄聯盟》玩家群體間，引起如此激烈的反響。不禁讓人覺得有些意外。然而，一些廠商在遊戲中植入廣告，卻被玩家狠狠“打臉”的情況不在少數。比如EA和Capcom，都出現過類似的問題。

Capcom旗下的《快打旋風5》，就因為粗暴地在遊戲中植入廣告，曾一度引起玩家的不滿。事實上，Capcom的這次植入廣告行為，算得上非常小心了。僅僅是在部分遊戲場景，還有角色的預設服裝上加入廣告。玩家能夠很簡單地透過“設定”，來遮蔽廣告。但與之相對的，則是Capcom在遊戲中加入的一條新說明，即玩家主動觀看廣告，則能獲得免費購買DLC的遊戲貨幣。這種做法無疑是將廣告和玩家自身的利益捆綁在了一起，也是令玩家不滿的問題所在。

不過，相比於“小聰明”的Capcom，EA則是頗有些“硬著來”和“無法無天”的感覺。這次被植入廣告的遊戲是《UFC4》，一款格鬥遊戲。而EA植入廣告的方式，比格鬥遊戲這一傳統硬核遊戲品類更加“硬核”——直接在回放的開頭和結尾插入《黑袍糾察隊》的廣告；場地上，把劇集的名字放上去；同時，還在計時欄中，加入廣告標誌。

這就相當於把廣告這道菜，硬塞進玩家嘴裡。自然會引起玩家的強烈反感。最後EA不得不對“廣告功能”做出調整。

此外，像是網易在《荒野行動》中放出的一排“ofo”小黃車，又或者跳傘前專門設計的“京東”運輸機，這種光明正大的“硬要恰飯”行為，必然會損害一些玩家的遊戲體驗。

萬事無絕對。有些遊戲在植入廣告這方面，處理得相當不錯，完全證明瞭遊戲植入廣告並非只有“暴力出鏡”這一種做法。比如《潛龍諜影4：愛國者之槍》中的iPod廣告。就做成了一種相對獨立的遊戲玩法。玩家在遊戲中不僅可以隨時聽iPod中已收藏的歌曲，並且還將歌曲收集，設計為遊戲收藏中的一環。

事實上，玩家並不是完全不能接受在遊戲中打廣告這件事。但關鍵還是植入廣告的方式和品類。就像上面提到的S10主題曲《所向無前》，“外星人”和“傲風”一樣打廣告了，但玩家的反應遠不如OPPO那樣激烈。因為這兩者都是正兒八經的電競外設，出現是很合理的。

而在一些球類遊戲中，場地圍欄上滾動的廣告，則更顯自然。因為現實就是如此，我們早已習慣。這種做法還會無意間提升遊戲的真實感，是更加高明的廣告植入方法，玩家也更容易接受。

顯而易見的是，OPPO和這兩種情況都沒沾上多大關係。首先，即便《英雄聯盟》要出手遊，但S10畢竟是PC版《英雄聯盟》的最終賽事，強行插入手機廣告，難免有反客為主的嫌疑。

另外，則是對於廣大《英雄聯盟》玩家來說，每一次主題曲的MV，都是一次致敬冠軍，致敬挑戰者的儀式。同時，也是很多玩家的回憶之所。畢竟《英雄聯盟》也是一款問世長達十年的老遊戲了。算得上很多玩家的青春回憶。主題曲的MV，就是點燃這份回憶和激情的最好媒介。

因此，在MV中插入廣告的做法，難免有“玷汙”儀式和青春的感覺。

還有一個不真實的點，就是Faker使用OPPO手機這一點。在2018年，就有訊息曝出，Faker使用的手機是iPhone5S。這還是Faker在2013年給蘋果做代言，官方送給他的手機。

而且在韓國有著電子巨頭三星的情況下，Faker即便換手機，也不會考慮OPPO吧？

不過《所向無前》的MV和OPPO，都這麼“消費”Faker了，那麼，學蘋果送Faker一臺OPPO手機，不過分吧？