王者之師DYG落戶深圳 KPL城市主場再下一城

2021年1月23日，騰訊電競2021天美電競專案計劃釋出會在深圳華潤大廈藝術中心舉行。釋出會上，鬥魚旗下DYG電子競技俱樂部宣佈將正式落戶深圳市南山區，並更名為“深圳DYG電子競技俱樂部”(以下簡稱“深圳DYG”)，此外，鬥魚創始人兼CEO陳少傑與騰訊互娛移動電競業務部總經理、KPL聯盟主席張易加共同簽署了KPL主場戰略合作協議，並表示將於2021KPL春季賽正式啟用深圳南山文化館，自此開啟深圳DYG的主場化之旅。

深圳DYG：主場坐“圳” 加碼地域化賽道

隨著電競戰隊在2018年雅加達亞運會上嶄露頭角，2019年《人民日報》對電競選手做出正面報導，在逐漸融入主流文化語境的同時，電子競技也在年輕人的期盼和熱愛之中悄然成長，如今已經發展為了次世代娛樂生活與文化消費的重要支柱。據韓聯社1月3日報導稱，中國電子競技產業去年的經濟規模約為1400億元。

為了獲得更廣闊的發展空間，電競近年來積極擁抱著“傳統體育”的概念。2020年8月，全球電競運動領袖峰會在海南召開。峰會上，電競行業精英領袖們達成了“電競要向傳統體育運營模式和產業生態系統靠攏”的重要共識。其中，“一城一隊”的地域化主場成為了電競體育化的“必修課”。

對於推動俱樂部全面地域化的意義，騰訊互娛移動電競業務部總經理、KPL聯盟主席張易加曾公開表示，俱樂部是電競賽事體系中連線當地產業、當地資源的一個重要視窗，透過與當地的文旅、教育、地產、培訓等產業的合作協同，達到幫助當地產業更好發展的目標，推動城市文化的傳播，從而實現電競的社會價值。而此次DYG戰隊啟用南山文化館、正式落戶深圳並冠名為“深圳DYG”等一系列動作背後，也折射其進一步加碼地域化的決心。

冬冠賽期間，新人蕭玦和迴歸選手小義的出彩表現為DYG戰隊“吸粉”無數，DYG王者榮耀分部微博的粉絲數量已過百萬。在1月24日舉行的2020王者榮耀年度頒獎典禮上，DYG也收穫頗豐：旗下明星選手小義獲得“最佳新銳選手”，清清則憑藉絕佳的技術獲得“最佳陣容對抗路”，俱樂部主教練SK宋季澤更榮膺“2020年度王者榮耀KPL最佳教練”。可見透過運營管理團隊與選手的不懈努力，DYG戰隊已經逐步成長為一支“顏值”與“實力”兼具的王者之師，源源不斷地收穫廣大電競粉絲的熱愛。

此次入駐深圳，可視作DYG地域主場化發展的新起點：紮根深圳主場的區位優勢，運用鬥魚平臺積累的運營資源，以IP聯動、粉絲運營、互動活動與賽事直播、IP周邊、社群面見等方式，透過整合營銷策略與商業開發策略的雙線結合，觸及與覆蓋更多目標使用者，打造屬於深圳主場的個性化傳播生態，有望為深圳引發一股泛娛樂商業化浪潮，創造更具活力的人文價值;構建鵬城專屬的競技標籤，點亮年輕一代的文化生活。

鬥魚：立足先發優勢 全面佈局電競生態

自2016年創隊的DYG戰隊，曾一度跌入聯盟倒數第二的谷底，而如今先後斬獲2020KPL秋季賽總決賽總冠軍、2021KPL冬季冠軍盃總決賽亞軍等多項榮譽，培養出了易崢、久誠、小義等明星選手，已擁有所向披靡的競技實力。“駑馬十駕，功在不捨”，DYG戰隊閃耀崛起的背後，離不開三代隊員持之以恆的拼搏，更離不開鬥魚作為主要注資方，對俱樂部深度、全面的專業化運作。

以直播為核心業務的鬥魚，自平臺建立之初，就奉行“以電競為核心”的內容生態建設方針，躬身入局電子競技產業鏈;歷經多年磨礪，目前已紮根遊戲賽事領域，打造出電競直播平臺的特色標籤。

據此前財報顯示，鬥魚2020年Q3整體MAU逼近2億，平臺總營收25.5億元，連續7季度盈利的同時，再創歷史新高。從時空受限的直播盈利到“電競生態”的流量增值，亮眼的財報資料背後，既是電競平臺的賽道選擇，也是持續穩定的資源供給。

目前，鬥魚的賽事版權已覆蓋王者榮耀、英雄聯盟、和平精英等主流電競遊戲，囊括超過五十場大型賽事的線上傳播;此外，鬥魚以直播玩法和互動模式的創新實踐，為觀賽使用者帶來新鮮有趣的使用體驗，從而打造出特色電競直播社群，將賽事流量沉澱轉化留存在自身的社群生態之中。

在承接官方賽事之餘，鬥魚還推出高質量的自制平臺賽事，節點化地製作衍生內容，孵化專業的製播團隊。更值得注意的是，鬥魚與騰訊的合作關係從流量引導，也走向了反哺遊戲生態的深層階段：“五五開黑節”等整合營銷活動，為王者峽谷帶來了驚人的日活資料，在豐富遊戲運營形式同時，也極大地增強了平臺使用者黏性。

錨定電競這條具備長遠發展前景作為核心賽道的鬥魚，立足於已有的內容建設與流量運營優勢，不斷拓寬自身的能力邊界，在注資DYG戰隊的同時進行全方位深度賦能，以此進一步夯實電競生態建設。

對鬥魚而言，投資頂級戰隊可以增添平臺粉絲的歸屬感、強化直播電競龍頭的品牌認知、凸顯產業佈局的廣度和深度;而戰隊主場能夠最佳化營收結構、拓寬實業銷售渠道、打通流量轉化垂直鏈條，更是直播平臺業務擴張的理想方向。

作為DYG戰隊的主要注資方，鬥魚直播透過商業開發、生態建立、線下運營、線上導流“四步走”，以穩定資金來源與專業運營團隊的持續協力，激發鬥魚使用者社群的內容產出潛力;同時配合專業化的俱樂部制運作，如今的DYG戰隊已經擁有行業領先的賽訓體系、出色的宣發團隊和全覆蓋式的行業佈局，致力於為電競人提供專業化的系統培訓，不斷打造行業新星。

此次釋出會後，DYG戰隊將以深圳主場為原點，透過運營資金與專業團隊的穩定供給，在全體成員的協作互助與勤勉訓練之下，長期建設競技戰隊的核心競爭力;結合企鵝體育的強勢賦能，立足於百萬量級的平臺使用者，透過垂直化的內容製作和網狀化的社群互動，構建鮮活有創造力的傳播矩陣。

更有想象空間的是，鬥魚能夠延伸在電競賽道之上的先發優勢，打破從線上到線下的“第四面牆”，完成從直播平臺向創作者、乃至內容發行方的嬗變。

不遠的未來，鬥魚DYG戰隊將在戰隊榮譽和品牌傳播方面取得“雙豐收”，持續地激發鬥魚賽事社群的內容產出潛力，拓寬價值變現渠道;透過多方協同與通力互助，點燃電競主場化的價值引擎，不斷挖掘並孵化新的增長點。