社群團購美團/拼多多好凶猛！馬雲終於要出殺手鐗了

　　經過多個試水專案後，阿里巴巴終於將在社群團購業務上有大手筆。

　　據報導，阿里巴巴在近期成立了聚焦社群團購業務的MMC事業群，由阿里合夥人、B2B事業群總裁戴珊（蘇荃）帶隊，將已經有近300萬日均件單量的盒馬集市與零售通的社群團購業務整合。在3月1日的內部會議上，戴珊表示“對社群團購的投入將不設上限。”

　　雖然許多接受晚點LatePost採訪的阿里人士都表示不知道“MMC”的具體含義，但阿里已經將社群團購戰車發動至極高速度：MMC事業群正式員工數量將超過2000人，3月7日一天就釋出了覆蓋19個城市的42條各崗位招聘資訊。一場大戰或許就在眼前。

　　而據億邦動力報導，整合完成後的阿里巴巴社群團購專案將定名“零小哇優選”，來自零售通的動物形象零小哇。戴珊之下負責零小哇優選的驚石，此前是零售通運營負責人。零小哇優選將從河南省啟動，且“3月到5月要大推特推，爭取把’目標城市的小店‘都拿下”，除了在省內大範圍招標物流服務商，阿里也面向全國範圍招募網格倉合作伙伴。

　　兜兜轉轉，阿里社群團購終於“合流”

　　相對於最早進入社群團購的創業者，以及帶著大量資金人力進入的多多買菜與橙心優選，阿里巴巴的社群團購業務顯得有點慢。

　　2020年疫情期間集中採買需求快速增長，多多買菜與橙心優選在這個時間點高調進入圈地跑馬，而直到半年多以後的9月，盒馬才開始組建社群團購業務盒馬優選。還未改名為盒馬集市的盒馬優選，最初由盒馬創始人、CEO侯毅負責，並向如今親自帶隊的戴珊彙報。

　　兩個月後的11月，盒馬優選在武漢正式上線並宣稱將“開團10000個”，12月宣佈更名盒馬集市、進入社群團購的發源地長沙市場。盒馬優選同樣是簽約線下門店進行末端配送的模式，不過對覆蓋區域、產品供應、履約能力有更高要求，保證品質卻也一定程度上限制了發展速度。

　　7月中旬，一直專注於B2B業務的阿里零售通成立了社群團購部門，零售通為一線大城市之外地區的“夫妻店”提供產品採買分銷網路，據媒體報導，零售通覆蓋的小店數量接近150萬家。不過只聽打雷未見下雨，零售通社群團購組建半年多，並沒有更進一步的訊息或資料公開。

　　而在同一時期，多多買菜和橙心優選已經完成了從無到有、從小到大的快速增長，還超越了此前在社群團購領域深耕多年的幾家企業。

　　多多買菜在2020年年中正式上線，增長速度最快，現已進入200多個城市，並在2021年1月開城上海。拼多多計劃投入10億補貼搶奪社群團購市場，下半年與拼多多相關的多個熱門事件，大都離不開多多買菜。黃崢的一番發言更是被廣為傳播：“買菜是個好業務，是個苦業務，是個長期業務，也是拼多多人的試金石。”

　　橙心優選起初繞開了社群團購熱門省份湖南和河南，而是在其他企業滲透不多的四川啟動業務，宣佈將為社群團購業務預留100億美元預算並在雙11期間收穫千萬日訂單。橙心優選的推廣也沒停下，請到李雪琴和郭德綱、蔡明、馬麗共同出任代言人，還有使用者反饋，只為叫車而開啟滴滴出行App時，首頁同樣會展示橙心優選入口。