提起王者榮耀“五五開黑節”，想必很多人都不會陌生。
在過去的兩年裡，憑藉著長線運營活動和可觀的明星效應，“五五開黑節”一舉成為業界內備受矚目的遊戲玩家年度節日。而在今年行至第三屆的節點上，王者榮耀出於對“友情”這一普世價值觀的洞察，將“五五開黑節”升級成為“五五開黑朋友節”，並攜手諸如KFC、海底撈、漫咖啡等眾多品牌進行跨界合作，以 “五五開黑朋友聯盟”的名義，為行業和大眾帶來了更具“友情”溫度的營銷盛宴。
（一）多品牌跨界相互賦能 合作價值最大化
在這次跨界營銷中，王者榮耀聯手KFC、海底撈、萬達等知名品牌打造線下朋友開黑主題店。當使用者抵達這些商家時，不但能感受到“沉浸式”的全店主題包裝所帶來的獨特開黑體驗，還能享受到“朋友開黑特權”和“朋友專享優惠”等遊戲和商家的專享福利。
王者榮耀&KFC主題門店
王者榮耀&海底撈主題門店
王者榮耀&漫咖啡主題門店
除了25家核心門店以外，王者榮耀還與全國各地近10000家線下商家開展了線下場景合作，在店鋪中張貼的遊戲元素裝飾物料，牢牢鎖住了每一個走進店鋪顧客的目光。
玩家在主題門店遊玩
其中大部分商戶還接入了王者人生平臺。在五五開黑節期間，使用王者人生的遊戲玩家，不僅可以享受英雄皮膚限免和排位保星特權，還可以憑藉開黑戰績，在商家處兌換豐厚的優惠獎品。
因王者人生中附近身邊的“五五開黑主題門店”所擁有的開黑特權和優惠資訊，慕名前往線下商家開黑的海量玩家，為商家們帶來了肉眼可見的人氣增長。
精緻的店鋪包裝、優厚的商家福利、再加上獨有的開黑特權，主題店成功吸引了一大批玩家前去體驗。
深究主題店人氣火爆的原因，一方面，《王者榮耀》擁有巨大的IP影響力，玩家粉絲眾多。另一方面，要歸功於合作伙伴。星羅棋佈的線下門店，做到了驚人的高密度覆蓋效果，將傳播範圍擴大化。
對王者榮耀而言，線下門店中對遊戲品牌的強曝光，都能精準輻射到每一個到店顧客，透過王者人生平臺作為“顧客→玩家”的中繼站，對王者榮耀品牌和產品所帶來的價值不言而喻。
對於“五五開黑朋友聯盟”的成員來說，與《王者榮耀》這一國民遊戲聯合打造線下營銷的方式，不僅為實體店帶來了直觀的客流和日常營收，並且雙方都在對方的主場都達到了曝光及轉換的目的，相互打通了“線上→線下”、“線下→線上”的雙向通道，在為對方帶來“四兩撥千斤”的營銷價值同時，也為今後“五五開黑朋友聯盟”成員的再度聚首合作，探出了一條切實可行的合作道路。
（二）線上線下立體營銷 強化朋友節感知
如果說，僅靠線下店面鋪設，還不足以撐起聯盟大局，那麼5月5日當天，在微博陣地進行的線上活動，則正式將“五五開黑節”推向高潮——《王者榮耀》攜手KFC、妮維雅、Monster energy、M.A.C、Meco等30餘頭部夥伴，以“五五開黑朋友聯盟”之名，釋出五五開黑節系列海報。
與此同時，鬥魚、虎牙、好麗友等25家大眾熟知的品牌也紛紛加入了五五開黑節的宣傳陣營。融合朋友節元素，又不失自家特色的“友情無價”紀念海報：
“因為友誼，團在一起”、“朋友相見，血槽無限”、“隨時隨地陪你開打”……海報上的文案皆圍繞“朋友”一詞展開，力圖勾起玩家對開黑中友情的共鳴。在夥伴們的強勢助力下，“五五開黑朋友聯盟”的“團魂”熊熊燃燒。很快，#朋友就要一起開黑#的話題衝上了熱門榜單。一時間，玩家關於“五五朋友節”的討論聲此起彼伏。
“五五開黑節”本身就自帶高記憶、高認知的屬性，再加上眾多極具影響力的品牌聯合發聲，無異於如虎添翼。回望過去的合作營銷，大多隻是品牌之間互相借力，利益只存在於商業邏輯層面。但“五五開黑朋友聯盟”的合作形式，則是基於商業合作之上，去深挖了跨界品牌之間的“友情”。聯盟成員之間的相互賦能，將各方資源強有力融合在了一起，不但取得了優秀的營銷效果，更鞏固了“五五開黑朋友聯盟”中盟友之間的關係，充分詮釋了“朋友”二字的含義。
在泛娛樂大環境趨勢下，跨界合作已經成了行業內屢見不鮮的營銷活動。與大多數的品牌相比，像“五五開黑朋友聯盟”這樣橫跨範圍之廣，囊括品牌之多的營銷手法，並不常見。線上營銷對王者榮耀來講輕車熟路暫且不表，這一次的線下佈局無論從廣度還是深度來講，沒有一定的品牌積累和對突破跨行業壁壘的理解，那麼在執行層面將難以落地生花。
可以說，“五五開黑朋友聯盟”是品牌與品牌的強強聯合，資源的相互補足實現了1+1＞2的效果，是一場值得借鑑的合作方式。從另一個角度來講，“五五開黑朋友聯盟”的合作還是品牌思路的體現。成員之間相互支援，相互助力，最終擰成一股繩，將五五開黑節所推及的友情這一普世價值觀，在潛移默化中傳遞到了每一個資訊受眾的心中。
