從玩家社群到官方，劍網3如何做公益
一切開始於穀雨實驗室的稿件《孤獨矗立的動物園》。
2021年1月26日，微信公眾號穀雨實驗室發出一篇講述南京紅山森林動物園在特殊時期經營困難的稿件《孤獨矗立的動物園》。一個大額的虧損數字很快成為這篇稿件的關鍵詞，被眾多南京本地自媒體號瘋狂轉載。
這篇稿件介紹了紅山森林動物園園長沈志軍同步於時代的動物園經營理念，並以“理想主義者”形容這位自稱為“百獸之王”的園長。但同時，也將紅山森林動物園遇到的一些問題，展示在大眾眼前。
在《孤獨矗立的動物園》推文瀏覽量突破10w+後，關於紅山森林動物園的記憶，從南京老少的記憶裡“浮”了出來。
紅山森林動物園前身是民國十七年（1928年）設立的動物苑，是中國成立最早的動物園之一。在1988年，動物苑搬遷至現今地址，正式更名為南京紅山森林動物園。此時的紅山森林動物園和國內其他動物園並無二致，但2008年沈志軍的到來，讓這座動物園開始發生改變。
2011年，南京紅山森林動物園率先取消動物表演，成為中國第一個取消動物表演的動物園；2014年，紅山森林動物園不再銷售供給遊客投餵動物使用的飼料。
伴隨著對宣傳動物保護理念的重視，以及為了讓“動物健康地、有尊嚴地活著”所做出的實際行動，紅山森林動物園陸續拿到了“全國野生動物保護科普教育基地”“全國優秀科普教育基地”“中國動物園協會保護教育先進單位”等榮譽。
不過，2020年初特殊時期的到來，讓紅山森林動物園的經營幾乎陷入絕境。亞洲象、南白犀牛、白虎、亞洲黑熊等諸多動物的生存需要大量飼料，而在飼料之外，動物園器材的購置與維護甚至員工工資的發放，都成為動物園經營的重擔。
當以“看個新鮮事”為目的的傳統娛樂場所動物園，被“沒有新鮮事”的網際網路浪潮衝擊之餘，網際網路也帶來了一種新的可能性——“雲認養”。
透過動物園釋出的渠道，個人、團體或企業能夠透過捐助的方式“認養”動物，捐助資金將為以門票費用為主、營收方式單一的動物園提供支援，而認養個人、團體或企業也能夠在與動物建立羈絆的同時，幫助動物園繼續經營。
劍網3吧帖子“想問有沒有小夥伴一起在動物園用劍三玩家名義認養個動物”的樓主“充錢也沒有奇遇”（簡稱為奇遇），正是以“雲認養”的方式，開啟了一次由玩家社群發起，最後讓官方參與的公益活動。
奇遇在《孤獨矗立的動物園》發出當晚，就看到了這篇推文。她看到推文的那晚，她被沈園長和紅山森林的故事感動，因此久久難眠。
作為土生土長的南京人，奇遇對紅山森林動物園的記憶，和絕大多數南京年輕人一樣停留在了小學。
奇遇告訴我“她並不知道，在她成長的過程中，紅山森林動物園發生了這麼大的變化。”
於是她打算做點什麼，以動物愛好者、南京人以及《劍網3》玩家的身份。
1月27日的凌晨，也就是奇遇看到推文的當晚，她在劍網3貼吧嘗試性地發了一個帖子，想看看有沒有喜歡小動物的玩家，會願意一起來參與這個動物認養的公益活動。
奇遇沒有想到的是，僅僅一夜過去，這個帖子就有了上百條回覆，並且樓層還在不斷增高。有南京本地的《劍網3》玩家踴躍參與，有《劍網3》玩家在支援之餘，@出更多的親友，甚至還有透過貼吧推送熱帖機制“路過”劍網3吧的非玩家，過來支援。
於是，奇遇很快就建起了“一車”群，也就是《劍網3》玩家社群雲認養紅山森林動物園動物的第一次公益活動。
可能是25人英雄本鍛煉出的配合能力，1月27日下午6點，奇遇就收到了“一車”玩家共計12200元的認養金，用她的話說“足夠立案四次”。
在當天下午8點眾籌結束後，奇遇一共收到了261筆認養金，共計15788元。為了保證每位捐款的玩家都被記住，她和朋友專門製作了公示表格，透過不分先後的排名順序，將所有捐款玩家的區服、ID和金額記錄進去。
從籌款到認養成功，九個小時不到的時間，這筆錢就以“劍網3有愛玩家”的名義，出現在紅山森林動物園的動物認養協議書上，並且分文不少。
《劍網3》玩家也擁有了最初的四個“好大兒”，它們是白虎古採尼、金錢豹憨憨、小熊貓小西和細尾獴可樂。
但更多聞訊而來的《劍網3》玩家，因為錯過了上“一車”的機會而不滿，呼籲奇遇繼續開“二車”。因為“一車”持續時長太短，“二車”的呼聲又太高，考慮到公益活動永遠不嫌多，奇遇就繼續和朋友們準備發出“二車”。
有了“一車”的經驗，“二車”很快就開了起來。
截至2月2日凌晨，“二車”一共募集到818筆認養金，共計52711.16元。狼王沃夫、猞猁大王、小鹿斑比、丹頂鶴雲轡再加上有玩家單獨認養的水豚杏仁，繼第一批“好大兒”之後，《劍網3》玩家們又自發認養了紅山森林動物園的5只動物。
隨著這次《劍網3》玩家自發組織的，保護動物的公益活動，被更多人知曉，《劍網3》官方也正式下場參與進這場公益活動中。
在“二車”結束沒過幾天，2月6日，《劍網3》製作人郭煒煒發出已認養細尾獴小黃和亞洲豹貓妙妙的微博，第10位和第11位由《劍網3》玩家及官方認養的“好大兒”，正式登場。
不過，僅就“排面”論，第12位“好大兒”川金絲猴彤彤的認養，是12位“好大兒”中最隆重的。
4月12日，《劍網3》官方在新浪微博發出活動公告“相約踏春季，一起做公益”，宣佈終身冠名南京紅山森林動物園的川金絲猴彤彤，並將於4月18日，在南京紅山森林動物園舉行認養儀式。
官方除了為此前參與認養活動的玩家贈送出遊園邀請函，還邀請到了其他《劍網3》玩家來動物園遊玩，為公益活動獻出自己的一份力量。
在4月18日活動當天，不少玩家在預期簽到時間前就排起了長隊，為了避免堵塞其他遊客的入場，官方工作人員無奈提前開始了玩家的簽到入場和伴手禮贈送。從玩家甚至在簽到預期時間2小時前就開始排隊，不難看出他們的熱情。
這樣的熱情在活動會場，透過一種獨特的交流方式展現了出來——更改手機便攜WLAN的名稱。
在這些WLAN名稱中，玩家們無聲地分享著類似於QQ簽名形式的一句話，這句話可能是表現自己對門派死心塌地的“長歌門yyds”，也有可能是經典的“劍氣之爭”，又或是回憶昔日“爹味”的“夢迴蒼雪龍城”。
玩家們低下頭把目光移到螢幕，手指滑動間翻看著一個又一個“簽名”，當看到熟悉的梗，人群中總會爆發出一陣笑聲。
“有愛共養”活動在這種氛圍裡展開了。
在Coser帶來的舞蹈節目結束後，南京紅山森林動物園的沈園長，和既是《劍網3》系列製作人也是微博“頂流”的郭煒煒，開始了川金絲猴彤彤的認養儀式。
在成為“網紅動物園”之後，這樣的儀式在紅山森林動物園並不少見，但這次卻有所不同——被《劍網3》終身冠名的彤彤，不僅將來到《劍網3》遊戲中和玩家邂逅，還將在遊戲地圖中重回家鄉九寨溝。
不難看出，這是隻有遊戲企業才能做到的動物保護宣傳方式。
沈園長在呼籲現場玩家在生活中注重環境保護之餘，專門讚賞了《劍網3》官方在遊戲中送川金絲猴彤彤“回家”的行動，他認為這種方式，能夠宣傳保護川金絲猴以及所有珍稀動物的動物保護理念。
奇遇也在現場上臺演講，介紹自己如何產生呼籲玩家共同認養動物的想法，並述說了自己在瞭解到紅山森林動物園後，在園內成為志願者的經歷。
在擔任志願者協助園區工作人員引導遊客時，奇遇深深認識到管理遊客的困難。即使玻璃圍牆上張貼出一張張禁止拍牆的標識，但還是會有人以拍玻璃喊話的形式，自顧自地和動物“互動”。這顯然違背紅山森林動物園的宗旨“讓動物有尊嚴地活著”。
但奇遇的志願者工作，也有一些開心的事。比如，她看到了白虎兄弟汪小白和古採尼在模擬自然環境的“澡堂”裡洗澡；比如，她知道了細尾獴小黃常被兄弟可樂“暴打”。她拍攝了很多“好大兒”的生活視訊傳上微博和朋友們分享，也買了個帶有迴圈播放功能的小喊話筒，為她的志願工作提供了莫大方便。
奇遇認為正是劍三玩家社群的良好氛圍，為玩家共養活動提供了可能性，甚至因為玩家彼此的信任，才能如此高效快速地完成認養金的募集。
她很自豪自己是一名劍三玩家。
彤彤的認養儀式很快結束了，玩家們結伴逛起了紅山森林動物園。他們興奮地在虎山、貓科館和長臂猿館等眾多場館，尋找著自己“好大兒”的身影。
當然，因為紅山在多處場館提供了讓動物更加自由的藏身之所，尋找到特定“好大兒”的蹤跡並不簡單。
不過，即使只是虎山裡古採尼一晃而過的尾巴，也會激起遊園玩家們發出一陣幸福的音浪。
有人看著川金絲猴彤彤打趣“彤彤你這麼可愛，為什麼宣傳畫上那麼醜”；有人在水豚區看著可愛的水豚杏仁，感受那份飽滿的治癒；有人則在長臂猿館久久停留，耐心看著各種猿類的科普。
我們常說，企業需要承擔一定的社會責任，遊戲企業同樣如此。
在這次活動中，我們不難看出西山居對於玩家社群的重視。在早期關注到玩家開起的“一車”和“二車”後，官方立刻出面認養兩隻“好大兒”。而在春季到來時，西山居不僅和紅山森林動物園合作，開啟線下游園會支援園區經營，還給“一車”和“二車”的有愛玩家，直接送上了遊園邀請函。
同樣，選擇川金絲猴彤彤成為第12位“好大兒”，不僅可以幫助玩家瞭解九寨溝是中國眾多川金絲猴的家鄉，也從側面宣傳到《劍網3》在今天4月22日推出的全新資料片“白帝風雲”，以及在資料片中登場的珍稀家園宅邸“九寨溝”。
在開辦線下玩家交流活動，促進玩家社群良好氛圍營造之餘，還能讓大量玩家在紅山森林動物園瞭解更多有關動物保護的理念，又展示出真正“尊重動物”的動物園應該是什麼模樣。
對於這樣的公益活動，我只能說——
越多越好。
