英雄聯盟社群中心合作推廣負責人：雲頂之弈的合作，快手平臺給了我們無窮驚喜

4月22日至23日，快手“2021光合創作者大會”在廣州舉辦。在遊戲板塊的論壇討論中，《英雄聯盟》社群中心合作推廣負責人Kristin以“如何與快手老鐵下好這盤‘棋’”為主題，分享了英雄聯盟雲頂之弈模式在快手遊戲專區的成長與探索。

“快手是一個充滿無限可能的合作平臺，在雲頂之弈的合作中我們感受到了無窮驚喜。”Kristin表示，快手以優質的短視訊生態和巨大的潛在使用者流量池，為雲頂之弈帶來了全新的面貌。

遊戲生態新可能，快手海量優質KOL輸出優質內容

早在2017年，《英雄聯盟》就開始了與快手的合作。幾年間，從百萬級播放量的官方賬號創作視訊到如今深度內容、直播、KOL、產品、電競等的深度合作，英雄聯盟社群與快手的聯動不斷深入。

談及雲頂之弈模式在快手的發展，Kristin直言上線之初是有一定擔憂的。“考慮到這是一款端遊，版本迭代快、遊戲時間長，不知道能否適應快手短視訊的短平快消費習慣。但是，快手海量優質的創作者和多元的內容生態帶來了驚喜，也為這個遊戲創造了新的可能性。”

對於這款需要跟隨版本不斷保持學習的遊戲，快手的創作者做了大量嘗試。 快手KOL“肝帝小強” 呈現的視訊一般只做效果爆炸的神仙局陣容，或是極度冷門百年一遇的棋子配置。一個 9龍魂9腥紅之月的冷門攻略視訊背後，可以高達800場的遊戲內錄。

此外，快手KOL不僅能創作出大量的遊戲攻略內容，還可以發展出與遊戲相關的大量生活類視訊，受到快手使用者的瘋狂點贊。截止2020年10月，英雄聯盟雲頂之弈模式上線僅一年，其快手專區DAU就超過100萬。

依託於快手優質的內容生態，英雄聯盟社群還與快手攜手共同培養雲頂的頭部主播，透過人設持續打造、資源扶持以及定製內容的輸出等方式，提升KOL的專業化和出圈可能性。

目前，英雄聯盟社群在快手擁有海量深度合作的主播，百位優質的雲頂合作作者，每月還會定期開展深度雲頂版區活動。在雙方4個賽季的合作中，快手使用者對雲頂模式的熱情持續攀升。

“跨圈+出圈”新探索，快手多元優勢助力遊戲生態建設

事實上，在快手的扶持下，英雄聯盟雲頂之弈在很多方面做了探索。自2019年6月釋出雲頂之弈後，8月英雄聯盟官方就聯合快手開始了站內雲頂之弈賽事體系的搭建，不僅挖掘瞭如“歐了”等優質的KOL，並且利用快手內容興趣分發和社交關係雙重連結的特性，高效藉助快手站內公私域流量強勢出圈。2020年TOC明星邀請賽，邀請到陳赫、朱楨等明星與快手雲頂主播同臺競技。在S3新賽季伊始，快手還聯合掌上英雄聯盟策劃了主播競技對抗，邀請掌上英雄聯盟的玩家們和快手主播PK，利用快手頭部KOL的關係分發能力，拉動快手和垂類社群的聯動。

除此之外，快手還為雲頂之弈探索了跨圈新玩法，邀請大V“手工耿”和“陳逗逗”等加入對戰。Kristin表示：“和快手明星合作的跨圈嘗試，讓我們發現了更多驚喜，收到了大量玩家的夢幻聯動稱讚。”比如快手使用者們紛紛留言，要求手工耿為他們打造無盡大劍，笑稱所有觀看耿哥直播LOL的使用者將獲得精美皮膚 破銅爛鐵布里茨一份。

快手以使用者超強的粉絲粘性著稱，KOL自帶潛力無限的私域流量，加之存在於公域巨大的潛在使用者流量池，多元流量等優勢，均為快手與雲頂之弈的有機合作和遊戲生態建設探索打下了最堅實的基礎。

目前國內的遊戲直播平臺當中，眾多流量主播、頭部遊戲主播相繼入駐快手，為快手帶來了遊戲版塊的飛速發展。正如此次快手光合大會的slogan“擁抱每個獨特的你”，快手的每個創作者和使用者都對創作充滿了熱情，對生活充滿了熱情。

在演講最後，Kristin表示：“我們深刻感受到快手，包括快手遊戲在這幾年飛速的發展。我們期待與快手遊戲持續進行深度合作探索，激發更多年輕使用者的無限創作潛力，實現多方共贏。”