新概念、NFC技術打造DNF潮玩手辦 引領遊戲IP運營新業態

2011年,騰訊公司的程武先生在業界首次提出了“泛娛樂”這個概念,指的是基於網際網路的多領域共生,以IP為核心打造明星IP的粉絲經濟。經過十年的發展,泛娛樂推動的網際網路+文化創意產業已經十分成熟,將文學、動漫、影視、遊戲等多個領域聯結其中,催生了眾多深入人心的“IP宇宙”。

泛娛樂的IP運營中,更側重於孵化業務的主要是文學和動漫等基礎文圖創作領域。起源於遊戲的IP在市場認知度上要明顯弱勢一些,除了影視這個IP放大器外,它更急需一種有破圈能力的新運營方式來進行傳播。

今日,騰訊與創夢天地在潮玩領域佈局的企業創夢潮玩,聯手打造的國內首款NFC互動潮玩手辦“魔界有靈”系列在騰訊遊戲硬體官方商城發售,使遊戲IP潮玩化這一話題開始引發遊戲行業相關討論。到底潮玩會在遊戲IP運營方向上起到怎樣的作用呢?讓我們一起從遊戲IP泛娛樂的角度,來看此次合作的優勢與未來。

(圖:DNF互動潮玩手辦“魔界有靈”系列)

傳統泛娛樂趨向瓶頸

哪種孵化佈局能成為遊戲IP衍生新風口?

近年來,遊戲行業在娛樂領域的業績一直飛速遞增,但遊戲IP泛娛樂運營則漸漸顯出了瓶頸的尷尬。和輕量級的文學、漫畫、動畫相比,遊戲的IP泛娛樂孵化速度開始變緩,因此衍生佈局必須尋找更多、更有活力的IP放大器。

目前,遊戲IP的泛娛樂孵化佈局主要還是集中在影視化改編方向,但據不完全統計:從2005年到2020年,僅有20部左右國產遊戲改編為影視劇,且都主要集中在《仙劍奇俠傳》、《古劍奇譚》、《穿越火線》、《征途》等玩家基數大的經典遊戲IP上,可見遊戲IP授權難度依然較大。

(圖:2005年的《仙劍奇俠傳》作為遊戲IP影視化的開山之作,在豆瓣上擁有9.0的高分)

在這樣的大環境之下,雖然看起來遊戲IP的泛娛樂孵化產業還是在蓬勃發展,IP授權市場也已日趨成熟,但從全域性發展的角度看,遊戲IP在泛娛樂運營中已經進入一個瓶頸期。新生代使用者快速成長,泛娛樂的形式卻遲遲沒有突破創新,趕不上潮流在未來會成為遊戲IP運營的一大難題。因此,《地下城與勇士》(以下簡稱:DNF)本次的遊戲IP與潮玩手辦的合作也讓遊戲業內極為關注。

騰訊與創夢共同開發DNF互動潮玩手辦

能否打破遊戲與潮玩次元壁?

“魔界有靈”系列是基於DNF在2015年上架的聖誕雪人套設計的水魔法、火魔法形象。從外形看,“魔界有靈”系列具有不錯的設計感和獨特的造型特徵,能打動潮玩這一類目的使用者群體。

(圖:DNF互動潮玩手辦“魔界有靈”系列)

並且和普通潮玩不同的是,“魔界有靈”系列不僅擁有吸引使用者的外觀,它的IP來源“雪人魔法師”曾在上架後派生出大量表情包,成為DNF最具人氣的角色形象,使得DNF首次破圈。其形象不僅被玩家熟知,更讓許多路人粉絲印象深刻。因此,高辨識度、高影響力和豐富的粉絲渠道來源是騰訊選擇“雪人魔法師”作為首款遊戲IP潮玩手辦靈感的原因。

(圖:DNF互動潮玩手辦“魔界有靈”原型 “雪人魔法師”)

除去由“雪人魔法師”形象帶來的破圈效應外,“魔界有靈”系列加入的NFC技術還為它的破圈影響力不斷加碼。持有該手辦的使用者,可透過這一內建晶片和手辦進行長期的互動娛樂,而手辦的互動內容是根據DNF遊戲衍生打造。這使得潮玩粉絲、DNF遊戲產品、遊戲玩家三者因為“魔界有靈”系列產生間接聯絡,徹底打破潮玩與遊戲產品的次元壁,也讓遊戲IP潮玩手辦為行業發展帶來許多優勢。

遊戲IP潮玩化運營優勢探討

DNF潮玩會為行業發展帶來哪些優勢?

客觀講,由於潮玩產業還在發展滲透階段,所以其傳播力和影響力並沒有傳統IP運營合作專案關注度高,但是DNF互動潮玩手辦“魔界有靈”系列在遊戲IP運營發展中破圈、爭取核心粉絲的能力上卻表現優異,讓整個業內從中得到了遊戲IP運營的許多新啟發。

首先,“魔界有靈”系列不僅吸引遊戲玩家也吸引路人受眾,遊戲圈內玩家樂於看到圍繞遊戲IP的創新思路,潮玩愛好者也同樣會被獨具匠心的設計所吸引。身為“魔界有靈”系列背後的遊戲IP運營廠商騰訊,還具有絕對優勢,長時間的新文創產業鏈佈局,加上資金、資源和技術的強大,使得騰訊釋出的潮玩產品短時間內難以被複制,壁壘的持續時間更長。

其二,走精品路線的潮玩,除了設計上更優秀,也融入了傳統手辦不具備的線上互動玩法。 “魔界有靈”系列的專屬線上互動遊戲《出發吧!逗蘿》是根據DNF遊戲相關內容打造而成,DNF遊戲核心玩家透過手辦體驗這款互動遊戲,能進一步加強DNF遊戲IP對玩家的影響力,從而提高遊戲與玩家之間的粘度和玩家對遊戲產品的忠誠度,使“魔界有靈”系列內建的互動內容也成為DNF遊戲IP運營線的有益補充。

(圖: 專屬互動遊戲《出發吧!逗蘿》內容截圖)

其三,“魔界有靈”系列線上上互動玩法中加入了許多激勵內容,“神秘罐子開獎”正是其中之一。潮玩手辦使用者在互動遊戲《出發吧!逗蘿》裡探險有可能帶回遊戲道具“神秘罐子”,透過“神秘罐子”開獎將有機率獲得DNF遊戲珍品道具,可以刺激DNF玩家積極參與到手辦互動內容中。除去“神秘罐子”,玩家探險還有可能帶回的禮物是DNF遊戲內容的資訊碎片,這也是將遊戲入口和手辦打通,有效提升DNF遊戲日活的方式,讓“魔界有靈”系列在玩家眼中的價值變高。潮玩粉絲也能透過手辦這種自帶養成遊戲的環境薰染,對DNF遊戲IP產生興趣,從而提升遊戲IP的圈外影響力。

其四,遊戲IP潮玩手辦豐富的互動內容可使其使用者的線上體驗時間增長,也讓手辦從一個放置型家居擺件變成一個可互動、真正可以“玩”的產品,使手辦的生命週期變長。而且DNF透過打造“魔界有靈”系列能夠在遊戲與潮玩領域中實現影響力、玩家效應的持續發展。“魔界有靈”系列也在這一合作中,不斷吸引更多遊戲玩家成為潮玩手辦使用者。

最後,“魔界有靈”系列可為DNF遊戲帶來更多的實際收益,在此基礎上還能對購買者加強遊戲IP概念。因為DNF遊戲IP作為衍生孵化產業鏈第一環,有豐富的內容支撐和極強的傳播影響力,既有潮玩手辦的變現能力,也具備遊戲內容的豐富可玩性和長期性。

同時,潮玩手辦的完整產業鏈,為遊戲IP打造的潮玩手辦帶來銷售優勢。隨著潮玩領軍企業的發展,國內的潮玩從線上電商到線下實體店已經全渠道鋪開,作為網際網路娛樂第一巨頭的騰訊可以從銷售渠道覆蓋到傳播為推出熱門潮玩打好前站。

通常情況下,有優勢必然也會有挑戰,遊戲IP潮玩會面臨怎樣的挑戰,入局潮玩手辦產業的騰訊又是如何解決這些難點的呢?

新文創與挑戰並行,

騰訊入局為業界帶來怎樣的啟發?

一直以來,新文創的發展都與挑戰並行,此次遊戲IP做潮玩需要面對的挑戰主要為兩點。

首先,定位收藏品的潮玩手辦自身價值頗高,這就對遊戲IP的價值也做出了限制,中小IP目前不適宜開展潮玩營銷,但知名IP又存在著珍惜羽毛,不輕易開放授權的情況。如何能在不傷害IP形象的基礎上展開潮玩的藝術設計,是遊戲IP潮玩化面臨的創作挑戰。

其次,即使融合了IP特色和藝術創新,也不能保證潮玩產品一定擁有破圈能力,這是遊戲IP潮玩化面臨的運營挑戰。

(圖:泡泡瑪特的Molly不受IP桎梏,遊戲IP潮玩的難度則會更高)

面對這些挑戰,騰訊與創夢潮玩開展合作,依託強勢的資源與行業優勢解決了技術創新、精品製作和覆蓋推廣的問題,在遊戲IP潮玩化上邁出了穩定的一步,為行業前景帶來了堅實的保障。

結語

“魔界有靈”系列的上架,讓我們看到了遊戲IP潮玩化的發展優勢與挑戰。從長遠的角度看,遊戲IP潮玩化的打造不但能為遊戲IP帶來知名度、變現新渠道以及破圈營銷新思路,作為遊戲IP衍生孵化佈局重要一環,它還能為遊戲IP運營發展帶來更多的發展可能。也許在未來遊戲IP潮玩化將成為新常態,我們能看見越來越多熟悉的遊戲產品推出潮玩手辦產品。同時,潮玩藝術與遊戲文化的完美融合,勢必將為我們帶來全新的潮玩概念,打破次元壁讓玩家成為潮玩收藏者,更多的潮玩粉絲因手辦認識遊戲。