鬥羅兄弟節專題上線酷我音樂 新斗羅大陸IP沉澱之路
近期，由閱文首款定製開發並自主發行的網文IP改編手遊《新鬥羅大陸》迎來“鬥羅兄弟節”活動的高潮階段。聯動酷我音樂打造的兄弟節音樂專題曲庫上線，鬥羅IP音遊聯動的聲浪破圈即將邁入更廣的使用者圈層。
自5月10日起，開啟酷我音樂搜尋“新鬥羅大陸”進入新鬥羅大陸活動專區，在活動評論區留言，即可獲得神秘周邊及新鬥羅大陸專屬福利包。
《新鬥羅大陸》手遊改編自閱文集團白金作家唐家三少代表作《鬥羅大陸》，忠實還原原著的設定與劇情。手遊自上線以來，成功吸引大批使用者擁躉，更獲得十餘家媒體獎項。
《鬥羅大陸》講述了唐三穿越到鬥羅大陸後，覺醒武魂，加入史萊克學院，攜手夥伴挫敗武魂殿陰謀的故事。鬥羅不僅僅是屬於唐三一個人的傳奇，原著花了很大筆墨描寫史萊克七怪的同窗友誼，以及這個集體憑藉強大實力與團魂精神創造奇蹟的精彩故事。
在本次鬥羅兄弟節中，《新鬥羅大陸》與騰訊音樂娛樂集團“大玩+”聯手，以遊戲人物為創作靈感，邀請歌手演唱人物角色曲。此前已有“音樂劇王子”阿雲嘎演繹戴沐白角色曲《向宿命揮拳的人》，摩登兄弟劉宇寧演唱唐三角色曲《擊潰》。
在兄弟節音樂製作方面，作為聯合發行方的騰訊音樂“大玩+”邀請了業內知名音樂人操刀。《向宿命揮拳的人》主創團隊中，製作人周以力曾擔任薛之謙《渡》專輯製作、周深《相思》製作與編曲。唐三角色曲製作人金大洲，曾擔任08《射鵰》、《我只喜歡你》、《上古情歌》，《長歌行》等ost作曲製作人。
目前，戴沐白及唐三兩首角色曲已經上線QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等騰訊音樂平臺，受到粉絲一致好評。
據悉，《新鬥羅大陸》還將繼續推出鬥羅人物角色曲，陸續有ONER靈超、ost大魔王胡夏加盟這場音樂盛宴。在新鬥羅大陸手遊兄弟節中以音樂為載體，讓更多人瞭解與喜愛鬥羅IP。
從遊戲出發，推出精品音樂擴充IP矩陣，《新鬥羅大陸》在產品打造與內容輸出上都有紮實的基礎。
作為一款由經典IP改編的策略卡牌手遊，《新鬥羅大陸》手遊天生具備充足的粉絲群體。如何做出令粉絲滿意、有代入感的產品，是策劃和研發團隊的開發重點。自2018年公測至今，手遊三年多保持著每月至少一次大版本更新的節奏。2018年末，《新鬥羅大陸》與騰訊視訊《鬥羅大陸》動畫開啟深度聯動，在劇情、玩法、畫面及特效表現等方面深度捆綁合作，聯動至今已邁入第三個年頭。
在角色曲上線之前，《新鬥羅大陸》手遊已進行了產品上的鋪墊。2021年3月手遊推出團魂資料片，上線推出“七人龍戰”全新玩法，讓玩家體驗七怪作戰的協同操作。角色曲資訊揭曉後，遊戲內進行了助力上線活動，在歌曲上線後則開放了限時音樂玩法，將角色曲融合進獎勵任務中，與鬥羅角色互動。
在打磨產品玩法系統之外，新鬥羅也在不斷探索跨界合作，先後與北京歡樂谷、騰訊看點、騰訊音樂、快手、虎撲、搜狗輸入法等達成跨界合作。以鬥羅大陸的IP為中心，協同合作方多角度切入不同使用者場景。
除了跨界合作，手遊也在嘗試IP內容沉澱，輸出優質內容，回饋粉絲群體，反哺鬥羅IP本身。2020年5月，《新鬥羅大陸》出品手遊主題曲《藍銀色的海》，初次探索文+遊+音的跨界營銷模式。主題曲由實力歌手張碧晨演唱，歌曲上線後收穫多個音樂榜單TOP1。同時與抖音推出#一錘定音奧利給短視訊徵集大賽、與全民K歌開展主題曲翻唱大賽等，觸達多圈層受眾。
在主題曲的成功案例之後，《新鬥羅大陸》複製已有經驗，將主題曲創作擴充套件到史萊克七怪個人方向。隨著角色曲的推出，新鬥羅大陸手遊兄弟節營銷也乘勢而來。今年五一期間，手遊與抖音舉辦的#送你兄弟上熱門 短視訊徵集挑戰賽，播放量超過13.7億,累計27萬+參與視訊。
在接下來，鬥羅兄弟節將與全民K歌深度合作，圍繞鬥羅大陸相關角色曲定製專題翻唱賽事，同時也會有定製兄弟快閃店，多元跨界聯動，在這裡先不過多透露，期待鬥羅兄弟節燃爆五月~無兄弟不鬥羅!
