楊洋是如何成為榮耀王者的？遊戲和影視劇該如何融合

　　題圖 / 《你是我的榮耀》

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　　《夢幻西遊》代言人教《王者榮耀》代言人打《王者榮耀》

　　在愛情題材影視劇裡，遊戲成為了男女主角相識、相戀的重要媒介。透過遊戲去推動角色的情感發展，這次是《你是我的榮耀》。

　　這部改編自顧漫原著同名小說、由楊洋和迪麗熱巴主演的網劇，講述航天研究員和女明星透過遊戲《王者榮耀》再次相遇，在愛情和事業上共同成長的故事，開播後一直維持網劇實時熱度第一。

　　在劇中，迪麗熱巴飾演的是不會玩遊戲的《王者榮耀》代言人，在楊洋飾演的“學神”航天工程師悉心教導下成長為遊戲高手。劇集花了大量篇幅去刻畫二人遊戲場景，甚至於前幾集裡植入的《王者榮耀》遊戲情節過於密集，一度讓大量觀眾以為這部劇是手遊硬廣。有趣的是，由於楊洋目前是《夢幻西遊》手遊的代言人，前不久才拿到了武神壇冠軍，也有觀眾戲稱這部劇是“《夢幻西遊》代言人教《王者榮耀》代言人打《王者榮耀》”。

　　從遊戲植入角度來說，《你是我的榮耀》可謂是把“影遊聯動”做到了極致。劇中借遊戲這種載體去再現男女主的感情變化，同時又透過對遊戲畫面的還原，以及3D CG遊戲角色對戰營造的視覺衝擊，給觀眾帶去相當新穎的感受。相較於2016年同是顧漫原著、楊洋主演的《微微一笑很傾城》，遊戲在劇中的作用未變，而表現形式卻發生了顯著變化。

　　過去，“影遊聯動”指的是熱播劇推出同名遊戲進行變現，然而這種IP運作方式存在極大不確定性和難以複製性，之後才有了把遊戲植入進影視內容中這種升級模式。但是，要讓觀眾不反感，被故事所吸引從而關注到遊戲，對遊戲產生興趣，這顯然不能用常見的商品植入影視劇方式去套用。

　　屬於小人物的《奇蹟世界》，遊戲成為劇情發展的密切要素

　　不同於商品的單一性，遊戲有著從角色到劇情等各個方面的多元表現，也因此遊戲可以以多種方式和影視劇產生緊密關聯。

　　早在2007年，第九城市為旗下代理的網遊《奇蹟世界》定製了一部同名短片，這部短片的主創甯浩和黃渤，此前因《瘋狂的石頭》一炮而紅。

　　在短片裡，網遊《奇蹟世界》成了玩家傳遞求救訊號的重要渠道，接收到求救訊號的黃渤，和警察上演了緊張刺激的街巷追逐、飆車大戲。甯浩式黑色幽默外加快速凌厲的剪輯，以及黃渤收放自如的演技，為觀眾呈現出一個劇情緊湊且高完成度的故事。

　　作為一部網遊定製短片，《奇蹟世界》並沒有避諱人-網遊-人之間折射出來的真實人性，甚至還出現了“+12的套裝要好幾萬塊”這種對遊戲玩家來說接地氣的臺詞。直到片尾最後出現的畫外音“只要你相信，就會發現你的奇蹟世界”，觀眾才恍然大悟，它既是對黃渤飾演的小人物在片中打破常規各種遭遇的總結，又實現了短片作為手遊廣告的作用，而整部短片還適當反擊了當時社會輿論“網遊就是洪水猛獸”。

　　《奇蹟世界》短片揭示出了遊戲植入影視劇的原則，即圍繞遊戲催生各種曲折情節，要讓情節合情合理、邏輯自洽，則需要遊戲運營方在影視劇劇本開發階段就參與其中。

　　只不過，《奇蹟世界》短片只能算是網遊和影視內容合作的曇花一現，畢竟十多年前的網路遊戲被社會視作“電子海洛因”，產值逐年猛增，社會地位卻不高，各家遊戲公司也是行事低調不露鋒芒，更遑論植入其他文娛內容中做品牌化。